Sinun on lopetettava Netflix-salasanasi jakaminen

Netflix saattaa lunastaa klassista "ensimmäinen osumasi on ilmainen" -liiketoimintamalli.

Netflix-tilaajat ovat pitkään jakaneet salasanansa ystävilleen kotitalouksiensa ulkopuolella, ja Netflix on ollut melko siisti tämän kanssa. Vuonna 2016 yhtiön toimitusjohtaja Reed Hastings jopa kutsui sitä "positiiviseksi asiaksi". Mutta nyt se testaa tapoja pakottaa ihmiset lopettamaan tilitietojensa jakamisen muiden kanssa. Tai pikemminkin, se haluaa sinun maksavan lisämaksun jokaiselle henkilölle, jonka kanssa jaat.

"Tällä hetkellä jaan tilini kahden muun perheenjäsenen kanssa, ja asumme kolmessa eri maassa", Netflixin salasanan jakaja ja verkkomarkkinoija Simone Colavecchi kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Jos minulta kysyttäisiin, harkitsisin kahdesti ennen kuin maksan täyden hinnan saadakseni oman tilin. Toisaalta ihmiset, jotka ovat tottuneet katsomaan Netflixiä, maksaisivat täyden hinnan, mutta minun tapauksessani he menettäisivät asiakkaan."

Ajat muuttuu

On melko yleistä, että kaveriporukka kokoontuu yhteen, maksaa Netflixin kuukausimaksun ja jakaa sitten kirjautumistunnuksen, jotta he voivat kaikki katsoa. Se on täydellinen tasapaino sosialismin ja kapitalismin välillä. Luultavasti teet sen itse tai tiedät jonkun, joka tekee sen. Ja Netflix ei todellakaan ole koskaan hillinnyt käytäntöä.

Nyt se on muuttunut. Chilessä, Costa Ricassa ja Perussa suoritettavassa kokeiluversiossa Netflix kokeilee maksua lisäjäseniltä, ​​jos he kirjautuvat kotitaloussuunnitelmaasi toisesta paikasta. Jäsenet, joilla on vakio- ja premium-sopimukset, voivat lisätä alatilit jopa kahdelle henkilölle, sanoo Netflixin tuoteinnovaatioiden johtaja. Chengyi Long blogikirjoituksessa.

Tämän kokeilun hinnat ovat 2 380 CLP Chilessä, 2,99 dollaria Costa Ricassa ja 7,9 PEN Perussa. Se on noin 3 dollaria tai vähemmän jokaista lisäjäsentä kohden.

Netflix tekee myös uudelle tilille siirtämisestä mahdollisimman saumatonta. Jos olet aiemmin ottanut paikkaa jonkun kotitaloussuunnitelmasta, mutta käyttänyt omaa käyttäjäprofiiliasi, et menetä sitä. Jos rekisteröidyt täysin uudelle tilille tai jollekin edellä mainituista alatileistä, voit ottaa profiilisi mukaasi.

Ota heidät koukkuun

Näyttää hyvin paljon siltä, ​​että Netflix salli salasanan jakamisen, koska se vauhditti kasvua. Ei taloudellinen kasvu – koska kukaan ei maksanut ylimääräistä – vaan käyttäjien kasvu. Ja nyt kun ihmiset ovat koukussa, heidän on aika alkaa maksaa.

"Voisi sanoa, että sen lempeys salasanojen jakamista kohtaan on yksi niistä asioista, jotka tekivät Netflixistä niin menestyneen. Se antoi sanan alustasta levitä lumipalloilmiöksi luonnehtien." Jamie Knight, markkina- ja datatrendejä käsittelevän uutissivuston DataSource Hubin toimitusjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostitse.

Mutta miksi nyt? Tuon julkisten yhtiöiden yleisen pakkomielteen – kasvun – takia. Netflix lisäsi 26 miljardia tilaajaa lukituksen alussa vuonna 2020, mutta nyt se on ei vastannut markkina-analyytikkojen odotuksia. Toisin sanoen kasvu hidastuu osittain siksi, että niin monet ihmiset, jotka haluavat Netflixin, käyttävät jo sitä.

Mutta kuten olemme nähneet, monet näistä käyttäjistä eivät maksa. Jos Netflix pystyy muuttamaan kohtuullisen osan salasanojen jakajista maksaviksi käyttäjiksi tai ainakin vakuuttamaan nykyiset tilinomistajat maksamaan niistä, se on kasvun lähde siellä.

Ja miksi ei? 3 dollarilla per pop – jos se lopulta maksaa Yhdysvalloissa – saattaa olla järkevää, että ihmiset maksavat hieman ylimääräistä, mutta silti jakavat pääsuunnitelman. Ja monet vanhemmat maksavat varmasti mielellään siitä, että heidän lapsensa katsovat Netflixiä korkeakoulunsa asuntoloissa.

Facebookin ja Netflixin kaltaisten Internet-hirviöiden aikakaudella vanha, jo tuhoisa kasvumalli hinnalla millä hyvänsä ei toimi. Tai pikemminkin se on vielä tuhoisampaa. Facebook on jo saavuttanut lähes kyllästymisen, kun lähes koko planeetta on rekisteröitynyt, ja se edistää kasvua saamalla meidät kaikki vihaamaan toisiamme myymään mainoksia.

Netflix saavuttaa varmasti toisen kyllästymispisteen, vaikka tämä uusi käytäntö onnistuisi, mutta ainakin se pelaa sitä älykkäästi. Lisämaksut ja mahdollisuus säilyttää tarkkaan katseltu käyttäjäprofiili tekevät siirtymisestä todella helppoa.

Yksi asia, joka on vielä kertomatta, on se, kuinka Netflix aikoo toteuttaa uudet suunnitelmansa.