Miksi Applen uusi hinnoittelu ei ehkä ole synkkä
Avaimet takeawayt
- Applen pienten kehittäjien hinnoittelun alentamista pidetään älykkäänä liiketoimintasuunnitelmana, mutta se pahentaa suurten kehittäjien kilpailunrajoituksia koskevia väitteitä.
- Apple ei ole ottanut kantaa kaikkein tuomittavampaan kilpailunrajoitusväitteeseen, omaan etusijaan, ja se saattaa kumota hinnanalennusten keskellä.
- Suuryritykset painostavat edelleen Applea, ja kasvava suhtautuminen Big Techiin voi aiheuttaa ongelmia tiellä.
Jotkut asiantuntijat pitävät Applen pyrkimystä alentaa hinnoittelua yrityksenä kiertää monopolisyytökset, mutta toisten mielestä se on todennäköisempää yksinkertaista liiketoimia.
Paraati kuten a armonaika pienille kehittäjille, jotka taistelevat koronaviruspandemian seurauksia vastaan, Applen päätös alentaa palkkioprosenttiaan 30 prosentista 15 prosenttiin kehittäjille, joiden vuotuinen liikevaihto on enintään miljoona dollaria, on joutunut isompien kehittäjien arvostelun kohteeksi. Nämä kehittäjät näkevät muutoksen yrityksenä tukahduttaa kilpailu säästämällä kasvot, koska yritys ottaa edelleen 30 %:n provisiota App Storen suurimmilta kehittäjiltä.
"Tätä olisi juhlittava, ellei se olisi Applen harkittu toimenpide jakaa sovellusten tekijät ja säilyttääkseen heidän monopoli kaupoissa ja maksuissa, rikkoen jälleen lupauksen kohdella kaikkia kehittäjiä tasapuolisesti", Epic Gamesin toimitusjohtaja Tim Sweeney sanoi kohdassa a lausunto. "Annamalla erityisiä 15 prosentin ehtoja valituille ryöstöparoneille, kuten Amazonille, ja nyt myös pienille indie-maille, Apple toivoo poistavansa tarpeeksi arvostelijoita, jotta he pääsevät eroon kilpailun estämisestä."
Sweeney ei ollut yksin kritisoiessaan Applen päätöstä laskea hintoja valituille kehittäjille. Coalition for App Fairnessin muodostavien muiden suurten yritysten johtajilla oli myös valinnanvaraa Piilaakson yritykselle. Nimittäin kieltäytyminen päätöksestään pelata eri aloilla, kuten televisiossa ja musiikin suoratoistossa (App TV+ ja Apple Music) samalla jolla on mahdollisuus määrittää hinnoittelu kilpailijoilleen ja tehdä lisäleikkauksia, jos ne kasvavat liian suuriksi ja kasvavat yli miljoonan dollarin tulot kynnys.
Vaikutus kilpailuoikeudellisiin väitteisiin
Oikeudelliset asiantuntijat väittävät, että monopolivaatimukset ovat vain vähän muuta kuin valkoista kohinaa, koska yrityksen hinnoittelupäätökset eivät vaikuta kilpailunvastaisiin syytöksiin. Sen sijaan se on vähän enemmän kuin yksinkertainen liiketoimi, jolla pyritään todennäköisesti alittamaan muut sovelluskaupan kilpailijat, kuten Google ja Microsoft.
"Yleensä kilpailunrajoitus ei vaikuta yrityksen sisäiseen hinnoittelukäyttäytymiseen. Sääntelyviranomaisten on myös vaikea päättää, mikä on oikeudenmukainen hinnoittelu, joten mielestäni näillä sovelluskehittäjillä on a suhteellisen heikko kilpailuoikeuden tapaus", Angela Huyue Zhang, Kiinan lain keskuksen johtaja ja uuden teoksen kirjoittaja kirja Kiinalainen kilpailunvastaisuus: miten Kiinan nousu haastaa maailmanlaajuisen sääntelyn, sanoi sähköpostihaastattelussa. "Applen päätös alentaa hintojaan kehittäjille liittyy enemmän muiden alustojen kilpailuun kuin kilpailunrajoituksiin."
Google, sen suurin mobiilisovelluskilpailija, nostaa taakseen lähes puolet Applen App Storen vuosituloista. Yhdessä nämä kaksi vastaavat lähes 100 % mobiilisovellusten myynnistä maailmanlaajuisesti. Kolmanneksi suurin, Windows Apps, ei edes rekisteröidy listalle. Applen monopolisyytökset jäävät edelleen vajaaksi, mutta huoli sen kyvystä hallita mobiilisovellusteollisuutta jatkuu. Lainataan oikeutusta muuten karmeille kilpailunvastaisille syytöksille.
Edustajainhuoneen kilpailu-, kauppa- ja hallintolain alivaliokunta totesi Applen nimellisesti rikkovan markkinoiden kilpailullista luonnetta. "Applen monopoliasema ohjelmistojen jakelussa iOS-laitteille on johtanut haitoihin kilpailijoille ja kilpailulle, mikä heikentää sovellusten laatua ja innovaatioita kehittäjät, nostaa hintoja ja vähentää kuluttajien valinnanvaraa", alivaliokunta kirjoitti lausunnossaan, jossa liittovaltion hallitus suosittelee kilpailunrajoitustaan. lait.
Enemmän bisnestä kuin monopoli?
Tämäntyyppisestä kilpailunvastaisesta toiminnasta on ollut yhä enemmän huolta. Sitä kutsutaan itsesuositukseksi, ja tässä Applea vastaan esitetyt kilpailunrajoitukset ovat voimakkaimmat.
"Voidaan myös väittää, että riippumatta siitä, minkä koron Apple tarjoaa pienille kehittäjille, jos Apple jatkaa etuoikeutettua pääsyä omille sovelluksilleen, kuten esim. Vaikka Apple Music perii korkean palkkion tietyiltä kilpailevilta sovelluksilta, tämä on edelleen kilpailunvastaista toimintaa kiistanalaisen "itsesuosittelun" puitteissa. teoria," Renato Nazzini, oikeustieteen professori ja kansainvälisen kilpailuverkoston neuvonantaja, sanoi sähköpostihaastattelussa Lifewire.
The itseään suosiva kilpailunvastainen teoria teknologian maailmassa perustuu a nykyinen tapaus joka eteni EU-tuomioistuimissa, joissa Google käytti asemaansa johtavana hakukoneena suosiakseen uutta ostostoimialaansa. Kun kuluttajat etsivät Googlea ostettavia tuotteita, parhaat tulokset ohjaavat heidät Google Shoppingiin, toisin kuin algoritmin yleensä luomiin suositumpiin myyntipisteisiin.
Itsesääntelyn käsite ei ole uusi lakimaailmassa, mutta teknologiaryhmittymien jatkuessa kasvaa ja vuotaa muille toimialoille kyky valita itseään on tullut lisäalalle tarkastelu.
Lopullista vastausta siihen, osallistuuko Apple monopolistiseen toimintaan, tuskin ratkaistaan oikeudenkäyntipalkkojen myötä. Kuitenkin hallituksen virkamiesten lisääntyvän paineen ja rappeutuneen suhteen suurten teknologiakehittäjien kanssa Applen mahdollisuus selviytyä kilpailusääntöjen rikkomisesta on edelleen mahdollista Bigia vastaan suunnatussa poliittisessa ilmapiirissä Tekn.