CES 2021: Kuinka tapamme katsoa televisiota on muuttunut

Suosikkiohjelmasi ilmestymisen odottaminen on menneisyyttä, sillä suoratoistosta tulee suositumpaa ja televisioyleisö tietää tarkalleen, mitä he haluavat katsoa, ​​ennen kuin he istuvat alas.

Suoratoistopalveluiden tilaajamäärä on kasvanut 400 % maaliskuusta 2020 lähtien kyselyssä esitettyjen tietojen mukaan. virallinen suoratoistoistunto virtuaalisesti isännöidyssä 2021 Consumer Electronics Showssa. Pandemia vauhditti monien, vanhojen ja nuorten, siirtymistä suoratoistoon, kun Starzin ja HBO Maxin kaltaiset palvelut mukautuvat uuteen asiakaskuntaan, joka on älykkäämpi kuin koskaan ennen. Se tai vaara jäädä uusien vaihtoehtojen taakse. Kaikkien käyttäjien käytettävissä nyt olevien vaihtoehtojen ansiosta Sandeep Gupta, Amazonin Fire TV: n varatoimitusjohtaja ja toimitusjohtaja, toivoo tarjoavansa mahdollisimman yksinkertaisen tuotteen.

"COVIDin myötä meidän piti kuvitella uudelleen, kuinka ihmiset käyttivät televisioitaan", Gupta sanoi esityksen aikana tiistaina.

Mitä ihmiset katselivat

Peloton-sovelluksen käyttö on kuulemma lisääntynyt valtavasti pandemian aikana, ja myös ostos- ja ruoanlaitto-ohjelmat ovat kokeneet suuria kolhuja. Gupta näki myös Fire TV: n koulutusohjelmien ja paikallisten uutisten lisääntymisen.

Hänen tärkein huomionsa oli se, kuinka eri tavalla käyttäjät striimaavat verrattuna siihen, miten he katsoivat televisiota.

Nykyään ihmiset eivät enää selaa listoja katsoakseen mitä siellä on, hän selitti. He tietävät mitä haluavat ja miten sen saa.

"Käyttäjät todella valitsevat mitä he haluavat, ja COVID todella nopeuttanut päätöksentekoa", hän sanoi.

Yksi Fire TV: n painopisteistä on ollut tehdä tuotteesta mahdollisimman helppokäyttöinen keskivertokuluttajalle.

"Uutta alkuperäistä sisältöä on paljon, mutta se ei ole helpoin löytää", hän sanoi.

Fire TV alun perin luotiin kuusi vuotta sitten, jotta sisällön löytäminen ja suoratoisto olisi mahdollisimman helppoa. Vaikka se ei tarjoa omaa alkuperäistä ohjelmointiaan, Amazonin palvelu tarjoaa sinulle yhden paikan suoratoistaa Amazon Prime Videota, Netflixiä ja kaikkia muita suosituimpia suoratoistosovelluksia.

"Etsimme helpointa tapaa navigoida ja löytää etsimäsi", hän lisäsi.

Television katsojat ovat älykkäämpiä ja sitoutuneempia kuin koskaan

Esityksen aikana mm. Stefanie MeyersStarzin jakelusta vastaava varatoimitusjohtaja sanoi, että suoratoistopalvelut ovat oppineet palvelemaan yleisöään dynaamisemmin ja syvemmällä tasolla kuin perinteinen media ennen.

Hän käytti esitystä esimerkkinä Tehoa, joka päätti juuri kuudennen kautensa viime helmikuussa ja jolla on nyt spin off -sarja nimeltä Power Book II: Ghost, jonka suoratoisto aloitettiin syyskuussa.

“Tehoa oli valtava hitti, Meyers sanoi. "Meillä on nyt laajennettu universumi, jossa on useita spinoffeja, ja palvelemme fanejamme ja fanikuntaamme tulevina vuosina."

Hän sanoi, että toivo on rakentaa Tehoa yleisöä, joka on kasvanut sen ensiesityksen jälkeen vuonna 2014, ja tarjota katsojille heidän haluamaansa sisältöä.

Starz tuskin on tietysti ainoa yritys, joka käyttää tätä mallia. WandaVision, ensimmäinen Disney-televisio-ohjelma, joka sijoittuu MCU: hun (The Marvel Cinematic Universe), saa ensi-iltansa perjantaina.

WarnerMedia Sarah Lyons samaa mieltä siitä, että yleisö tietää mitä haluaa. Hän viittasi tutkimukseen, jonka mukaan kaksi kolmasosaa HBO Maxin käyttäjistä tietää, mitä he etsivät kirjautuessaan sisään.

"He voivat olla tavallisia katsojia, jotka katsovat suosikki-TV-ohjelmastaan ​​uutta jaksoa, virittyvät elokuvaan… tapauksissa haluamme päästä heidän tielleen ja tehdä heidän haluamansa saavuttamisesta mahdollisimman helppoa”, hän selitti.

Toisen kolmanneksen ajasta he etsivät jotain uutta, ja siellä striimauspalveluiden esitys tulee peliin.

Gupta sanoi tekevänsä yhteistyötä Warnerin ja Starzin kaltaisten yritysten kanssa sisällön integroimiseksi, jotta käyttäjät löytäisivät etsimänsä mahdollisimman helpoksi.

Se, auttaako suoratoistoalusta löytöjä vai löytääkö käyttäjä katsomansa itse, riippuu käyttäjästä.

Fire TV: ssä käyttäjä päättää kokemuksesta.

"Etsimme henkilöä, joka käyttää laitetta kertoakseen meille, mitä he etsivät", Gupta lisäsi.

Uusi sisältö vs. vahva kirjasto

"Alkuperäiset ohjelmat houkuttelevat ihmisiä, mutta tarvitset hyvän kirjaston pitääkseen heidät tyytyväisinä", Meyers huomautti.

Hän sanoi, että Starz tarvitsee syvällisiä ja monipuolisia elokuva- ja sarjakirjastoja pitääkseen asiakkaat ja heidän perheensä tyytyväisinä.

"Tiedämme, että tarvitsemme pinotun kirjaston tyydyttääksemme kaikki käyttäjäryhmät", hän sanoi.

Meyers oli samaa mieltä Lyonsin kanssa ja sanoi, että jokaisella käyttäjällä on erilainen ajattelutapa kirjautuessaan palveluun.

"Tärkeintä on auttaa heitä löytämään", Gupta lisäsi.

Haluta lisää? Katso kaikki kattavuutemme CES 2021 -tapahtumasta täältä.