Miksi tarinat ovat vallanneet sosiaalisen median

Jos sinusta tuntuu, että jokaisella sosiaalisella alustalla on nyt Stories-ominaisuus, se johtuu siitä, että niillä on – ja asiantuntijat sanovat, että ominaisuuden suosio integroituu vain entistä useammille alustoille.

Sosiaalisen median tarinoiden avulla voit lähettää videon tai valokuvan seuraajillesi lyhyen aikaa antaa reaaliaikaisen kurkistuksen jokapäiväiseen elämääsi ja lisää todella sosiaalisen puolen "sosiaalista" puolta media. Nyt yhä useammat sosiaalisen median ulkopuoliset alustat integroivat tämän tyyppistä lyhytaikaista sisältöä, mikä vahvistaa entisestään ominaisuutta Internetin tulevaisuuteen.

"Se, mikä oli aikoinaan pysyvä postaus Facebookissa tai Instagramissa, kuten ateria tai hauska ilta, tuli hetkeksi", kirjoitti Andrew Selepak. sosiaalisen median professori Floridan yliopistossa Lifewirelle sähköpostitse. "Paikallisella sisällöllä on nyt pysyvä paikka sosiaalisessa mediassa."

Tarinoiden historia

Tarinat saattavat näyttää siltä, ​​että ne ovat olleet olemassa sosiaalisen median kynnyksellä. koska se on niin juurtunut jokaiseen alustaan ​​nykyään, mutta ominaisuus on vain vuosikymmenen vanha. Snapchat voidaan hyväksyä ominaisuuteen vuonna 2011, kun se debytoi videoilla ja valokuvilla, jotka kestivät vain 24 tuntia, joten ihmiset haluavat katsella niitä ennen kuin heidän tilaisuutensa tehdä niin oli ohi.

Tietysti siitä lähtien Stories on integroitu muihin alustoihin Snapchatin lisäksi. Facebookilla, YouTubella, LinkedInillä, Pinterestillä ja ennen kaikkea Instagramilla on kaikilla ollut Stories-ominaisuus alustoillaan jossain vaiheessa (ja useimmilla on edelleen).

Mukaan a markkinointitoimisto Block Partyn raportti, Tarinapohjainen jakaminen on kasvanut 15 kertaa nopeammin kuin uutissyötteiden jakaminen vuodesta 2018 lähtien.

Joten miksi Tarinat-ominaisuus on räjähtänyt lähes joka kolkkaan Internetissä? Asiantuntijoiden mukaan ominaisuudella on monia etuja alustalle, käyttäjille ja sisällöntuottajille.

"[Stories] rohkaisi käyttäjien jatkuvaan läsnäoloon sovelluksessa, mistä kehittäjät ovat aina kiinnostuneita, ja se rohkaisi löydettävyyttä käyttäjäpuolella, koska se sai käyttäjät haluamaan jatkaa katselua sisältö," Simon A. Thalmann, Kellogg Community Collegen väliaikainen markkinointi- ja viestintäjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostihaastattelussa.

Tarinat ovat edessä ja keskellä useimmilla alustoilla – yleensä aivan huipulla – joten seuraajiesi on helpompi havaita Tarinasi ja katso se sen sijaan, että käyttäisit aikaa heidän uutissyötteensä läpi löytääksesi uusimman viestisi. Tämän erinomaisen näkyvyyden ansiosta se parantaa myös ominaisuuden seurantaa.

"[Tarinat] on myös seurattavissa katselukertojen suhteen, ja se näyttää sinulle reaaliajassa paitsi kuinka monta näyttökertaa/impressiota sisältösi saa, myös ketkä katselivat sitä ja sitoutuivat siihen", Thalmann lisäsi.

Tarinoiden integrointi useille alustoille

Yhä useammat alustat alkavat lisätä tarinoita muistuttavan ominaisuuden. Pelkästään kuluneen vuoden aikana Twitter, TikTok ja tästä viikosta lähtien Slack ovat kaikki ottaneet käyttöön samankaltaiset Stories-ominaisuuden alustoilleen.

Varsinkin Slackin tapauksessa on mielenkiintoista nähdä a Tarinatyylinen ominaisuus lisätty viestisovellukseen yrityksille, mutta asiantuntijat sanovat silti, että se voisi toimia.

"Ajatus Storiesin löytämisestä Slackiin ei ole niin kaukaa haettu kuin miltä se saattaa näyttää", ekonomisti ja tekninen neuvonantaja Will Stewart kertoi Lifewirelle sähköpostitse.

"Stories in Slack tuntuu tavalta lisätä uusia etäryhmäkeskusteluja omiin kanaviinsa – ei eroa nopeista jäsentymättömistä keskusteluista jonkun pöydän ääressä toimistossa. Se on heidän chat-kanaviensa kehitystä, jotta niistä tulee mobiili-ensisijaisia, inhimillisempiä ja ystävällisempiä."

Vaikka Stories sopii erinomaisesti Instagramille ja Snapchatille, Slack ei kuitenkaan ole eikä tule koskaan olemaan sosiaalisen median alusta. Selepakin mukaan ihmiset ovat Slackin palveluksessa vain tehdäkseen töitä ja keskustellakseen työtovereidensa kanssa, ja lisää sisältöä ja ilmoituksia saattaa tulla haitaksi.

"Lisäämme ilmoituksia ja lisää sisältöä alustalle, jota käyttäjien on käytettävä töissä olevien ihmisten kanssa He eivät luultavasti halua olla yhteydessä sosiaaliseen mediaan, on uusi ominaisuus, joka ei ole tervetullut", hän sanoi.

"On yksi asia olla katsomatta pomosi tai työtoverisi tarinaa Instagramissa heidän kissastaan ​​tai lounaastaan, ja jotain erilaista Slackissa, jossa käyttäjät joutuvat katsomaan samoja Slack Stories -tarinoitaan työtovereiden viesti."

Ja puhumattakaan, kaikki alustat eivät ole menestyneet Stories-hankkeessaan. Esimerkiksi Twitterin versio Storiesista, nimeltä Fleets, oli yhtä ohikiitävä kuin sen nimi ja kesti vain kahdeksan kuukautta. Joten vain aika näyttää, pystyvätkö Slack ja muut Storiesin kelkkaan hyppäävät alustat integroimaan ominaisuuden onnistuneesti alustoihinsa.