AMC odottaa suoratoistoa pelastuksen vuoksi
Avaimet takeawayt
- AMC (ja muu teatteriala) menettää rahaa COVID-19:n takia.
- Digitaaliset suoratoistopalvelut, jotka ovat jo uhka, hyödyntävät ihmisten jäämistä kotiin.
- Jotkut asiantuntijat sanovat, että elokuvateollisuus ei ole koskaan entisensä.
Vuoden 2020 toisella neljänneksellä AMC-teatterit, maailman suurin elokuvanäyttelyyritys, julkaisi hämmästyttävän Tappio 561 miljoonaa dollaria koska suurin osa sen elokuvataloista pysyi suljettuina COVID-19-pandemian vuoksi. AMC kohtasi katastrofaalisia tappioita ja alkoi etsiä vaihtoehtoisia tulonlähteitä.
"Saamme nähdä muutoksen tavassa, jolla teemme ja markkinoimme elokuvia", markkinoinnin ja toimitusketjun hallinnan professori Subodha Kumar sanoi Lifewiren haastattelussa. "Innovaatioita on tulossa. Näemme tällä alalla perustavanlaatuisen muutoksen."
AMC Strikes sopi Universalin kanssa
Kumar opettaa Temple Universityssä Fox School of Business. Hän sanoo, että suoratoistopalvelut tunkeutuivat teatterialalle jo ennen pandemiaa, ja tämä trendi on nyt kiihtynyt.
Heinäkuun lopulla AMC teki historiallisen sopimuksen Universal Studios lyhentää studion elokuvien yksinoikeusaikaa tavallisesta 90 päivästä 17 päivään. Nyt Universal Studios -elokuvat voidaan julkaista suoratoistopalveluissa vain kolmen viikon sisällä.
"Ihmiset tarvitsevat viihdettä [kriisin] aikana, minkä vuoksi suoratoistopalvelut voivat hyvin." --Subodha Kumar, Temple-yliopiston markkinoinnin professori
AMC-Universal-sopimus kattaa franchising-sopimukset, kuten Fast & Furious, Jurassic Park, ja Itse ilkimys seuraavan kolmen vuoden aikana. Jotkut alan asiantuntijat uskovat, että AMC-Universal-sopimus kannustaa uusia sopimuksia elokuvastudioiden ja suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin, Disneyn, Hulun ja muiden, kanssa.
Maaperä on jo muuttumassa elokuvateatterialalla Disneyn suoratoistoon julkaisu Hamilton ja suunniteltu syyskuun julkaisu Mulan Disney+:ssa.
Disneyn hyökkäys suoratoistoon on merkittävä; Viime vuonna yhtiön osuus Pohjois-Amerikan lipunmyynnistä oli lähes 40 prosenttia. Maailmanlaajuisesti Disney pantti noin 13 miljardia dollaria.
Universal sanoo, että teatterikokemus on kulmakivi
Universal Filmed Entertainment Groupin (UFEG) puheenjohtaja Donna Langley sanoi, että sopimus AMC: n kanssa kuvastaa halua säilyttää ala.
– Teatterikokemus on edelleen toimintamme kulmakivi. Yhteistyötä, jonka olemme solmineet AMC: n kanssa, ohjaa yhteinen halumme varmistaa kukoistava tulevaisuus elokuvien jakeluekosysteemiä ja vastata kuluttajien kysyntään joustavasti ja valinnaisesti", hän sanoi a lausunto.
Suuri osa alan surinasta keskittyy siihen, mitä tapahtuu suurille elokuville, jotka ovat tällä hetkellä hallussa.
Christopher Nolanin Tenet, Warner Bros. tarjontaa on viivästynyt useita kertoja, sillä studio yrittää mitata, milloin elokuvavieraat palaavat perinteisiin keikkoihin riittävän paljon.
Jatkuvat haasteet
Temple's Kumar sanoi, että vaikka elokuvan katsojat palaavat teattereihin, he voivat kohdata kapasiteettirajoituksia, sillä monissa teattereissa on 25 prosentin käyttörajoitus.
”Teollisuuden elpyminen kestää vuosia. Tälle ei ole ennakkotapausta. Meillä ei ole vertailukohtaa, ei taloudellisia malleja, joista vedota. Perinteisesti ihmiset leikkaavat luksusmenoja kriisin aikana, mutta teatterit välttelevät usein sen täyden taakan. Ihmiset tarvitsevat viihdettä [kriisin] aikana, minkä vuoksi suoratoistopalveluilla menee niin hyvin”, hän sanoi.
Teatteriketjujen haasteena on myös streaming-palvelujen trendi luoda kilpailevaa, omaperäistä sisältöä, joka voi olla yhtä houkuttelevaa ja tuotantoarvoltaan yhtä korkea kuin perinteiset elokuvat.
Lisäksi Kumar ennustaa, että kun teatterit tulevat takaisin, ketjuja tulee vähentymään fuusioiden vuoksi ja teatterikoot pienenevät.
Muut tekijät vaikuttavat teatteriin vs. myös suoratoistosodat, mukaan lukien vähemmän maailmanlaajuista yleisöä, pienemmät ketjut ja alennettu ote toimilupaosastoilla.
”Esimerkiksi Kiinan markkinat ovat merkittävät. Elokuvastudiot luottavat suuren osan tuloistaan ulkomaisiin lippuihin. Näen, että monet pienemmät teatteriketjut eivät koskaan palaa. Ja sitten on tulot myönnytyksistä. Koska lähes kolmannes tuloista tulee käyttöoikeussopimuksista, tämä on vakava huolenaihe. Näiden tulojen korvaaminen ei ole helppoa", hän sanoi.
Kumar löytää kuitenkin edelleen tilaa optimismille.
"Kun markkinat palaavat ja tulevat, teatteriketjujen on tehtävä kaksi asiaa: leikattava kokoa. teattereihin ja keksiä liiketoimintamalli, joka ottaa huomioon suoratoistopalveluiden roolin laajenemisen”, hän sanoi. "Elokuvat eivät katoa. Ihmiset haluavat silti kokea elokuvissa käymisen."