Töötamine reklaamivaldkonnas graafilise disainerina

Nagu paljudes graafilise disaini valdkondades, hõlmab ka reklaamitöö enamat kui kujunduste ja lehepaigutuste loomine. Kuigi konkreetne töö võib olla kampaania jaoks trükireklaami loomine või kujundada logo, nõuab see valdkond ka arusaamist turundusest, suhtekorraldusest ning tarbijatrendidest ja -harjumustest. Lisaks ärilisele poolele peab reklaamidisainer olema asjatundja digi- ja trükikujundus ja tootmine. Siin on see, mida vajate, et saada reklaamivaldkonna professionaalseks graafiliseks disaineriks.

Sihtrühma mõistmine

Reklaamikujunduse eesmärk on veenmine. Graafilise disaineri ülesanne on müüa toodet või teenust. Et seda tööd hästi teha, pead mõistma tarbijapsühholoogiat ning olema kursis turutrendidega ja uuringutega. Tõenäoliselt ei tee te seda uuringut, kuid teete sihtturu mõistmiseks koostööd turundusosakondade ja spetsialistidega. Samuti peab teil olema arusaam agentuuri klientidest ja sellest, kuidas need kliendid end turul positsioneerivad.

Eelkõige peate suutma sihtturule edastada toote või teenuse konkreetseid eeliseid – mitte ainult omadusi. "Müü sizzle, not the praad" on vana, kuid asjakohane tööstuse maksiim.

Tööriistade ja tehnikate tundmine

A graafiline disainer teab, kuidas luua pilkupüüdvaid visuaale. Nende oskuste omandamiseks uurige tüpograafiat, mõistke värviteooriat ja õppige joonistama. Samuti peaksite saama võluriks Photoshop, Illustrator ja InDesign. See on veelgi parem, kui tunnete HTML-i ja CSS-i.

Nende tööriistade kasutamiseks müümiseks peate aga mõistma, kuidas korraldada ja paigutada lehel elemente nii, et vaataja silm järgiks teatud rada. Vaataja suunamine tegutsema – klõpsama nuppu, külastama veebisaiti või helistama – on lõppeesmärk ja iga element peaks selle nimel töötama.

Võimalus töötada klientidega

Reklaamiagentuuri graafilise disainerina kohtute klientidega, et määrata kindlaks projekti ulatus ja täpsustada sõnumit, mida disain peaks edastama. Samuti aitate välja töötada strateegiaid sihtturule jõudmiseks.

Pärast umbkaudse kujunduse loomist esitate selle, saate tagasisidet ja lisate nõutud muudatused, kuni jõuate lõpliku kujunduseni. Teise võimalusena võite töötada otse kunstijuhiga, mitte kliendiga. Mõlemal juhul peate enne kujunduse kinnitamist läbima mitu muudatuste vooru.

Valmisolek teha koostööd agentuuri teiste osakondadega

Enamik agentuure palkavad erinevate erialade spetsialiste, kes teevad projekti koostamiseks koostööd. Nende hulka kuuluvad tekstikirjutajad ja kontojuhid. Turu-uurijad, osakonnajuhatajad ja agentuuride juhid võivad samuti osaleda ettevõttesisestel koosolekutel. Selle koostööl põhineva lähenemisviisi tulemuseks on sihtmärk, mis saab kasu iga teadusharu spetsiifilisest panusest.

See koostöö nõuab inimeste oskusi ja diplomaatiat. Tõenäoliselt osalete projekti alguses ajurünnakutel ja peate olema valmis pakkuma oma loomingulisi ideid. Samuti peate suutma toime tulla konstruktiivse ja loova kriitikaga; kunst ja disain on ju subjektiivsed.

Egod on reklaamiagentuurides sageli maamiinid, kuid kliendi soovidele keskendumine võib aidata teil nendes orienteeruda. Oluline on teada, millal klienti või kunstijuhti teatud suunas julgustada ja millal kliendi nõudmistega nõustuda. Te ei pruugi nõustuda kliendi tehtud loomingulise otsusega, kuid agentuurile maksab klient.

Paindlikkus erinevat tüüpi projektidega töötamiseks

Reklaamiagentuurid töötavad välja laias valikus tooteid, alates reklaamidest (kas trükitud või digitaalsetest) ja brošüüridest kuni logode ja kaubamärgistrateegiateni. Sotsiaalmeedia lisab turundussegule veel ühe kihi.

Graafiline disainer vajab täielikku põhjalikku mõistmist projekteerimisest tootmiseni faasis. Veebiprojektid nõuavad arusaamist veebipõhistest kontseptsioonidest, nagu väikese ribalaiusega graafika, skaleeritavad pildid ja mobiilne ja tundlik disain, mis kuvatakse hästi paljudes seadmetes.

Prindiprojektid nõuavad selliste printimiskontseptsioonide tundmist nagu DPI (dots per inch), tindid, lehtede jooned, lõikesuurused ja sadula õmblemine. Igal printeril on vormingule erinevad nõuded, kuid enamik nõustub kõrge kvaliteediga PDF-id.

Eelnev töö, haridus ja kogemus

Graafilise disaini töökohad reklaamiagentuurides nõuavad tavaliselt bakalaureusekraadi graafilise disaini alal. Tugev portfell võib aga kaugele jõuda, kas sellise kraadiga või ilma. Sama kehtib ka koolituse kohta valdkonnas, mis võiks olla agentuuri loomingulisele meeskonnale kasulik, näiteks veebilehe arendus.

Kui teil pole kogemusi, kaaluge praktikandina sellesse sektorisse sissemurdmist. Vähemalt aitab see teil portfelli koostada. Teie talent on võtmetähtsusega. Trikk on kasutada ja täiendada seda hariduse, kogemuste ja töökoha koolitusega.