Miks Apple'i uus jälgimissüsteem teeb vähem, kui arvate?
Võtmed kaasavõtmiseks
- Apple surub nüüd oma rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistikku, kuna iOS 14.5 väljalase läheneb.
- ATT-raamistik muudab täielikult seda, kuidas rakendused kasutajaandmeid koguvad.
- Eksperdid ütlevad, et need muudatused aitavad esile tõsta teie võrguandmete kaitsmise olulist osa: teadmist, mis on kaalul.
Peter Dazeley / Getty Images
Eksperdid ütlevad, et Apple'i uus rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistik ei ole loodud selleks, et takistada reklaamijatel teid jälgimast; see muudab ainult jälgimise toimimist.
Apple on iOS-i viimaste iteratsioonide jooksul saavutanud palju tõmbejõudu tänu mitmele kasutajate privaatsuse suurendamisele. Üks tähelepanuväärsemaid muudatusi, mille poole ettevõte on ehitanud, on rakenduste jälgimise läbipaistvuse (ATT) raamistiku täielik kasutuselevõtt.
Kuigi ATT-süsteem võimaldab teil loobuda lubamast rakenduste arendajatel teid mitmes rakenduses jälgida, väidavad eksperdid, et see pole iOS-i jälgimise täielik lõpp. Selle asemel muudab Apple seda, kuidas reklaamijad teid jälgivad, kaitstes samal ajal teie privaatset teavet.
"IOS 14.5 uued rakenduste jälgimise läbipaistvuse funktsioonid nõuavad, et rakendused hankiksid loa enne kasutajate jälgimist teistes rakendustes ja veebisaitidel IDFA-koodi abil," ütles ettevõtte privaatsusekspert Ray Walsh. ProPrivacy, selgitati meilis.
"See toob kaasa kasutajate kõrgendatud privaatsuse taseme ja võimaluse loobuda [individuaalsest] jälgimisest alates hetkest, kui nad rakenduse installivad."
Pole päris mobiilireklaamide surm
Kui mõte, et reklaamijad jälgivad teie liikumist mitmes rakenduses, on murettekitav, võib ATT-raamistik olla neile probleemidele lahendus.
ATT nõuab, et kõik rakenduste arendajad saaksid kasutajatelt selgesõnalise loa, kui nad käivitavad esmakordselt rakenduse, mis soovib neid jälgida. Kui otsustate jälgimise lubada, näevad reklaamijad andmeid, mis on otseselt seotud teie teiste rakenduste kasutamisega. Kui otsustate jälgimisest loobuda, saavad ettevõtted teid siiski jälgida, kuid ainult palju laiema teabe abil.
Läbipaistvuse funktsiooni suurim eelis võib olla lihtsalt tarbijate harimine selle kohta, kuidas rakendused isikuandmeid turustavad.
"Apple on loonud alternatiivse privaatsuse säilitamise meetodi, mis võimaldab rakenduste arendajatel seda jälgida rakenduste installimise sagedus pärast selle rakenduse reklaamidega kokkupuudet selle SKAdNetworki abil," Walsh rääkis meile.
The SKAdNetwork Mainitud Walsh on rakenduste programmeerimisliides (API), mis võimaldab reklaamijatel näha konversiooniandmeid ilma kasutajataseme või seadmepõhiseid andmeid avaldamata. See mõõdab nende rakenduste reklaamide klikkide ja näitamiste arvu ning annab reklaamijatele laia definitsiooni selle kohta, kui edukad need kampaaniad olid.
Apple tutvustas seda algselt 2018. aastal, kuid süsteemi ei võetud kunagi laialdaselt kasutusele. Nüüd, kui Apple on ATT-raamistikku edasi lükkamas, võivad paljud arendajad avastada, et loodavad SKAdNetworkile, et oma rakendusi ümbritseva analüüsiga sammu pidada.
See, kuidas see mobiilireklaame mõjutab, on endiselt ebaselge, kuid see samm võib Apple'i seadmete kasutajate privaatsusele kaasa tuua positiivseid mõjusid.
Pinnataseme muutused
Kuigi enamik reklaamikampaaniate mõõtmise telgitagustest muudatustest ei pruugi olla ees ja kasutajatele mõeldud keskus, on oluline mõista, mida ATT-raamistik tabelisse toob. Lisaks nendele jälgimismuudatustele tutvustab ATT rakenduste jaoks ka "toitumismärgiseid".
Vertigo3d / Getty Images
"Apple nõuab nüüd, et kõik rakenduste arendajad esitaksid "toitumismärgise", mis annab kasutajale teavet selle privaatsuse kohta tavasid, sealhulgas mis tahes kolmandatest osapooltest partnerite andmepraktikaid, kelle koodi nad rakendusse integreerivad," Walsh selgitas.
Kasutajad leiavad neid silte juba paljudes App Store'i rakendustes ja need on jätkuvalt Apple'i uute privaatsusmuudatuste oluline osa. Need kirjeldavad üksikasjalikult teie jälgimiseks kasutatavaid eri tüüpi andmeid, samuti andmeid, mida rakendus võib koguda ja teie identiteediga linkida.
See on loobumissüsteemi oluline osa, kuna teadmine täpselt, mida rakendus saab jälgida, aitab teil otsustada, kas seda usaldada või mitte.
Apple'i privaatsusmuudatused ja ATT-i tõukejõud võivad tõepoolest asju pisut raputada, kui rääkida sellest, kuidas mobiilireklaamijad teid ja oma kampaaniate õnnestumisi jälgivad. Rob Shavell, tegevjuht ja kaasasutaja Kustuta mind, privaatsusele keskendunud ettevõte, ütleb, et mõned reklaamijad otsivad juba võimalusi uutest eeskirjadest mööda hiilida ja andmekaitse võib sõltuda haridusest.
"Läbipaistvuse funktsiooni suurim eelis võib olla lihtsalt tarbijate harimine selle kohta, kuidas rakendused isikuandmeid turustavad. Pakutav privaatsuse tegelik tase ei pruugi olla nii kõrge, kui lubatud," ütles Shavell e-kirjas Lifewire'ile.