CES 2021: kuidas on muutunud telerivaatamise viis
Võtmed kaasavõtmiseks
- Telerivaatamise harjumused muutusid, kui voogesitus COVID-i sulgemise ajal levis.
- Telerivaatajad on pandeemiajärgsel ajastul targemad ja taiplikumad.
- Kvaliteetse raamatukogu omamine on sama oluline kui originaalsisu.
Lemmiksaate ilmumise ootamine on minevik, kuna voogesitus muutub populaarsemaks ja televaatajad teavad enne maha istumist täpselt, mida nad vaadata tahavad.
Voogesitusteenuste tellijate arv on alates 2020. aasta märtsist kasvanud 400% võrra, selgub voogesituse ajal esitatud teabest. ametlik voogesituse seanss virtuaalselt korraldatud 2021. aasta tarbeelektroonika näitusel. Pandeemia kiirendas paljude, nii vanade kui ka noorte, üleminekut voogesituse juurde, kuna sellised teenused nagu Starz ja HBO Max kohanevad uue kliendibaasiga, mis on teadlikum kui kunagi varem. See või riskite uuemate võimaluste pärast maha jääda. Kuna kõik võimalused on kasutajatele praegu saadaval, loodab Amazoni Fire TV asepresident ja peadirektor Sandeep Gupta pakkuda võimalikult lihtsat toodet.
"COVIDiga pidime uuesti ette kujutama, kuidas inimesed oma telereid kasutavad," ütles Gupta teisipäevasel esitlusel.
Mida inimesed vaatasid
Teadaolevalt on Pelotoni rakenduste kasutamine pandeemia ajal tohutult kasvanud ning ka ostu- ja toiduvalmistamisprogrammid on näinud suuri hüppeid. Gupta nägi ka Fire TV haridussaadete ja kohalike uudiste tõusu.
Tema peamine väljavõte oli see, kui erinev on kasutajate voogesitus võrreldes sellega, kuidas nad varem telerit vaatasid.
Ta selgitas, et inimesed ei keri tänapäeval enam loendeid, et vaadata, mis parasjagu on. Nad teavad, mida nad tahavad ja kuidas seda saada.
"Kasutajad valivad tõesti, mida nad tahavad, ja COVID kiirendas seda otsustamist," ütles ta.
Fire TV üks eesmärke on olnud muuta toode tavatarbija jaoks võimalikult lihtsaks kasutamiseks.
"Seal on palju uut originaalsisu, kuid seda pole kõige lihtsam leida," ütles ta.
Tulekahju TV algselt loodi kuus aastat tagasi, et muuta sisu leidmine ja voogesitus võimalikult lihtsaks. Kuigi see ei paku oma algset programmeerimist, annab Amazoni teenus teile ühe koha, kuhu minna Amazon Prime Video, Netflixi ja kõigi teiste populaarsemate voogesitusrakenduste voogesitamiseks.
"Otsime lihtsaimat viisi navigeerimiseks ja otsitava leidmiseks," lisas ta.
Televisioonivaatajad on targemad ja aktiivsemad kui kunagi varem
Esitluse ajal Stefanie MeyersStarzi levitamise vanem asepresident ütles, et voogedastusteenused on õppinud, et nad peavad oma vaatajaskonda teenindama dünaamilisemalt ja sügavamal tasemel kui traditsiooniline meedia.
Ta kasutas näitena saadet Võimsus, mis just lõpetas eelmise aasta veebruaris oma kuuenda hooaja ja millel on nüüd kõrvalsari nimega Jõuraamat II: Kummitus, mille voogesitust alustati septembris.
“Võimsus oli suur hitt," ütles Meyers. "Meil on nüüd laienenud universum mitmete spinoffidega ning jätkame oma fännide ja fännide teenindamist veel aastaid."
Ta ütles, et lootust on edasi ehitada Võimsus vaatajaskond, kes on alates selle esmaeetris 2014. aastal kasvanud, ja pakkuda vaatajatele soovitud sisu.
"Otsime inimest, kes seadet kasutab, et öelda meile, mida ta otsib."
Muidugi pole Starz ainus ettevõte, kes seda mudelit kasutab. WandaVision, esimene Disney telesaade, mis toimub MCU-s (Marvel Cinematic Universe), debüteerib reedel.
WarnerMedia Sarah Lyons nõustub, et publik teab, mida nad tahavad. Ta viitas uuringutele, mis näitavad, et kaks kolmandikku HBO Maxi kasutajatest teavad sisselogimisel, mida nad otsivad.
"Nad võivad olla tavalised vaatajad, kes vaatavad oma lemmiktelesaate uut osa, häälestuvad filmile... Sellistel juhtudel tahame nende teest välja tulla ja teha neile soovitud jõudmise võimalikult lihtsaks selgitas.
Teise kolmandiku ajast otsivad nad midagi uut ja siin tulebki mängu voogedastusteenuste esitlus.
Gupta ütles, et teeb sisu integreerimiseks koostööd selliste ettevõtetega nagu Warner ja Starz, et muuta kasutajale otsitava leidmine võimalikult lihtsaks.
See, kas voogedastusplatvorm juhib avastamist või leiab kasutaja ise selle, mida ta vaadata tahab, sõltub kasutajast.
Fire TV puhul määrab kasutaja kogemuse.
"Otsime inimest, kes seadet kasutab, et öelda meile, mida ta otsib," lisas Gupta.
Uus sisu versus tugev raamatukogu
"Originaalsed programmid tõmbavad inimesi ligi, kuid nende rahulolu säilitamiseks on vaja head raamatukogu," märkis Meyers.
Ta ütles, et Starz vajab sügavaid ja mitmekesiseid filmi- ja seriaalikogusid, et hoida oma kliente ja nende peresid rahulolevana.
"Me teame, et vajame virnastatud raamatukogu, et rahuldada kõiki kasutajarühmi," ütles ta.
Meyers nõustus Lyonsiga ja ütles, et igal kasutajal on teenusesse sisse logides erinev mõtteviis.
"Võti on aidata neil avastamisel," lisas Gupta.
Tahad rohkem? Vaadake kogu meie CES 2021 kajastust siit.