Miks lood on sotsiaalmeedia võimust võtnud
Võtmed kaasavõtmiseks
- Snapchatil, Facebookil, Instagramil, Twitteril, TikTokil ja nüüd isegi Slackil on olnud lugude funktsioon.
- Storiesi eelised hõlmavad kasutajate suuremat kohalolekut platvormil, hõlpsasti juurdepääsetavat sisu ning vaatamiste ja seotuse jälgimist.
- Eksperdid eeldavad, et lood integreeritakse rohkematesse platvormidesse, isegi väljaspool sotsiaalset ruumi.
Maskot / Getty Images
Kui teile tundub, et igal sotsiaalsel platvormil on nüüd funktsioon Stories, siis sellepärast, et neil on olemas – ja eksperdid ütlevad, et selle funktsiooni populaarsus integreerub veelgi rohkemate platvormidega.
Sotsiaalmeedia lood võimaldavad teil lühikese aja jooksul oma jälgijatele video või foto postitada anda reaalajas pilguheit oma igapäevaellu, lisades tõeliselt sotsiaalse "sotsiaalse" aspekti meedia. Nüüd integreerivad üha enam platvorme väljaspool sotsiaalmeediat seda tüüpi lühiajalist sisu, tugevdades seda funktsiooni veelgi Interneti tulevikus.
"See, mis oli kunagi püsiv postitus Facebookis või Instagramis, nagu eine või lõbus õhtu, sai hetkeks," kirjutas Andrew Selepak.
Lugude ajalugu
Lood võivad tunduda, et see on olnud sotsiaalmeedia algusest peale. kuna see on tänapäeval nii juurdunud igale platvormile, kuid funktsioon on vaid kümme aastat vana. Snapchat saab selle funktsiooniga akrediteerida 2011. aastal, kui see debüteeris videote ja fotodega, mis kestsid vaid 24 tundi, mistõttu inimesed tahavad neid vaadata enne, kui nende võimalus seda teha.
Muidugi on sellest ajast peale Stories integreeritud ka teistele platvormidele peale Snapchati. Facebookil, YouTube'il, LinkedInil, Pinterestil ja ennekõike Instagramil on oma platvormidel mingil hetkel (ja enamikul on siiani) funktsioon Stories.
"Efemeersel sisul on nüüd sotsiaalmeedias püsiv koht."
Vastavalt a turundusagentuuri Block Party raport, Lugudepõhine jagamine on alates 2018. aastast kasvanud 15 korda kiiremini kui uudistevoo jagamine.
Miks siis lugude funktsioon on peaaegu igas Interneti-nurgas õhku paisatud? Eksperdid ütlevad, et sellel funktsioonil on platvormile, kasutajatele ja sisuloojatele palju eeliseid.
"[Stories] julgustas kasutajate jätkuvat kohalolekut rakenduses, millest arendajad on alati huvitatud, ja see soodustas kasutajapoolset leitavust, kuna tekitas kasutajates soovi edasi vaadata sisu," Simon A. Thalmann, Kelloggi kogukonna kolledži ajutine turundus- ja kommunikatsioonidirektor, rääkis Lifewire'ile meiliintervjuus.
Lood on enamiku platvormide ees ja keskel – tavaliselt kõige ülaosas –, nii et teie jälgijatel on neid lihtsam märgata oma lugu ja seda tegelikult vaatama, selle asemel, et võtta aega uudistevoo läbimiseks, et leida oma uusim postitus. Selle suurepärase nähtavuse tõttu muudab see ka funktsiooni jälgimise paremaks.
"[Stories] on jälgitav ka vaatamiste osas, mis näitab teile reaalajas mitte ainult seda, kui palju vaatamisi/muljeid teie sisu saab, vaid ka seda, kes seda vaatas ja sellega tegeles," lisas Thalmann.
Tom Werner / Unsplash
Lugude integreerimine rohkematele platvormidele
Üha enam platvorme hakkab lisama lugude-laadset funktsiooni. Ainuüksi eelmisel aastal on Twitter, TikTok ja alates sellest nädalast ka Slack oma platvormidele sarnase Stories funktsiooni kasutusele võtnud.
Eriti Slacki puhul on huvitav näha a Ettevõtete sõnumsiderakendusele on lisatud lugude stiilis funktsioon, kuid eksperdid ütlevad siiski, et see võib toimida.
"Mõte Storiesist Slacki tee leidmisest ei ole nii kaugeleulatuv, kui võib tunduda," ütles majandusteadlane ja tehniline nõustaja. Will Stewart ütles Lifewire'ile meili teel.
"Slacki lood tundub olevat võimalus lisada oma kanalitesse uusi kaugmeeskonna vestlusi – see ei sarnane kiiretele struktureerimata vestlustele kontoris kellegi laua taga. See on nende vestluskanalite areng, et muutuda mobiilsemaks, inimlikumaks ja sõbralikumaks.
Kuigi Stories sobib suurepäraselt Instagrami ja Snapchati jaoks, ei ole Slack ega saa kunagi olema sotsiaalmeedia platvorm. Selepak ütles, et inimesed on Slackis ainult selleks, et töötada ja oma töökaaslastega rääkida, ning suurem sisu ja märguanded võivad lõpuks häirida.
"[Stories] julgustas kasutajate jätkuvat kohalolekut rakenduses... ja see soodustas kasutajapoolset leitavust, kuna see tekitas kasutajates soovi sisu vaadata."
"Lisame rohkem teavitusi ja rohkem sisu platvormile, mida kasutajad peavad kasutama koos töökoha inimestega, kes nad ilmselt ei taha olla sotsiaalmeedias ühenduses olla uus funktsioon, mis on soovimatu," ta ütles.
"Üks asi on mitte vaadata oma ülemuse või töökaaslase Story't Instagramis nende kassist või lõunasöögist ja midagi muud Slackis, kus kasutajad on sunnitud vaatama neid samu Slacki lugusid töökaaslaste postitus."
Ja rääkimata sellest, et kõik platvormid pole oma Storiesi ettevõtmises edukad olnud. Näiteks Twitteri versioon Storiesist, nimega Fleets, oli sama üürike kui selle nimi ja kestis vaid kaheksa kuud. Nii et ainult aeg näitab, kas Slack ja teised Storiesi vagunid hüppavad platvormid suudavad selle funktsiooni edukalt oma platvormidesse integreerida.