Cómo se puede utilizar el reemplazo de cookies de Google para rastrearlo
Conclusiones clave
- Google dejará de usar cookies para rastrear sus hábitos de navegación en Internet.
- En su lugar, lo rastreará usando su propio navegador.
- A los anunciantes les puede resultar aún más fácil reconocer y rastrear usuarios individuales.
Google planea dejar de usar cookies para rastrearlo a través de Internet, y lo vende como una forma de proteger su privacidad en la web. Pero, sorpresa, hará poca diferencia e incluso podría facilitar que los anunciantes lo identifiquen.
Las cookies de terceros son la forma en que Amazon coloca anuncios de los elementos que estaba viendo en sitios que no pertenecen a Amazon. Los anuncios pueden cargar la cookie de Amazon, incluso cuando no está en el sitio web del gigante minorista, e identificarlo como usted. Este mismo truco se puede utilizar para rastrearlo en la web y recopilar información sobre sus hábitos de navegación. Google dejará de hacer esto, pero eso no significa que no puedan rastrearlo. Simplemente significa que el proceso funcionará de manera diferente y, al principio, será más difícil de bloquear.
"Debido a la cohorte de usuarios más pequeña en comparación con todo Internet, identificar a un usuario en particular dentro de una cohorte de, digamos, mil usuarios será aún más fácil". ingeniero de software Peter Thaleikis le dijo a Lifewire por correo electrónico. "Se necesitan menos identificadores únicos para lograr lo mismo si el conjunto de opciones es sustancialmente más pequeño".
Cookies y FLoC
Puede bloquear las cookies de terceros ahora mismo abriendo las preferencias en su navegador web y desactivándolas. Esto solo permitirá que los sitios que visita guarden cookies en su computadora, lo que significa que el sitio puede recordarlo y no tendrá que iniciar sesión cada vez que lo visite.
"Los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital".
El reemplazo de cookies de Google se llama FLoC, o Aprendizaje federado de cohortes. FLoC lo agrupa con otros usuarios que comparten hábitos de navegación similares. Los anunciantes pueden utilizar estos datos agrupados para publicar anuncios relevantes. En lugar de usar cookies, su navegador rastreará su comportamiento y ofrecerá una masa anónima de datos para agruparla con manchas similares.
Eso suena bien, ¿verdad? Nunca se realiza un seguimiento personal y los anunciantes aún pueden publicar anuncios relevantes. Pero no tan rápido; Al combinar FLoC con otros métodos de seguimiento que ya son generalizados, es posible que a los anunciantes les resulte más fácil identificarlo.
Toma de huellas dactilares
Su navegador cede todo tipo de información cuando lo usa, como las fuentes que tiene instaladas, su dirección IP, el dispositivo que está usando, etc. Al combinar estos fragmentos de datos, se puede crear un perfil sorprendentemente individual y luego usarlo para rastrearlo en los sitios. De Apple El navegador Safari limita gran parte de estos datos ya, pero no todos. Otros navegadores pueden revelar más.
"Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante".
"Los editores y anunciantes ya utilizan algunos métodos de toma de huellas dactilares muy inteligentes donde las cookies han sido reguladas", dijo a Lifewire por correo electrónico el empresario de tecnología publicitaria confeso Jake Lazarus. "Como estos solo se recalculan semanalmente, FLoC se puede utilizar para combinar las técnicas de toma de huellas dactilares existentes para hacerlas más precisa, pero también para vincular lo que es una identificación de usuario pseudoanonimizada con datos demográficos, algo que es bastante difícil de hacer de lo contrario."
Al combinar paquetes de FLoC y huellas dactilares individuales, un rastreador puede localizar rápidamente a un individuo. Solo tiene que distinguir su navegador de los miles de otros en su paquete FLoC, y no de los cientos de millones de usuarios en la web general.
El seguimiento no es un derecho
en un entrada de blog que detalla el plan, David Temkin, director de administración de productos, privacidad de los anuncios y confianza de Google, cita un estudio de Pew que encontró que el 72% de los encuestados sienten que están siendo rastreados, y el 81% dice que los riesgos del rastreo no valen la pena Beneficios. Y, sin embargo, Temkin continúa como si la web no pudiera funcionar sin algún tipo de seguimiento de usuarios, incluso si Google no quiere llamarlo seguimiento.
"Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la Web para obtener los beneficios de la publicidad relevante", dice Temkin, "Y los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la tecnología digital. publicidad."
Incluso si acepta que la web debe contar con publicidad, los anuncios pueden funcionar bien sin seguimiento. El podcasting ha funcionado sin seguimiento de ningún tipo. Su modelo de anuncios utiliza números de descarga. Y antes de Internet, todo el mundo de los anuncios funcionaba sin seguimiento.
El argumento parece ser que los anunciantes tienen derecho a rastrearnos, de ahí el alboroto por Apple bloquea los rastreadores en el próximo iOS 14.5.
La publicidad continuará bien sin ningún tipo de seguimiento, tal como lo ha hecho hasta los últimos días de Internet. Córtalos todos.