Google aún no ha terminado de rastrearte, dicen los expertos

La eliminación de cookies de terceros por parte de Google no es la muerte de los anuncios dirigidos. Los expertos dicen que la compañía simplemente está cambiando la forma en que se juega el juego.

Google anunció planes para eliminar la compatibilidad con cookies de terceros de su navegador Chrome a finales de 2019. Si bien otros navegadores ya ofrecían formas de bloquear las cookies, la eliminación de Chrome es un gran problema debido a lo arraigado que está Google en el mundo de la tecnología en su conjunto. Ahora, Google tiene proporcionó una actualización sobre su movimiento, incluidos los detalles de su entorno de pruebas de privacidad, que reemplazará efectivamente la forma en que la empresa rastrea sus datos en línea y los comparte con los anunciantes.

"La solución de Google es eliminar las cookies de seguimiento y reemplazarlas con un enfoque más anónimo y basado en intereses", Paul Bischoff, defensor de la privacidad en Comparitech, le dijo a Lifewire por correo electrónico. "Dicho esto, Google puede rastrearlo de varias formas en cualquiera de sus servicios. Todavía registra sus consultas de búsqueda, ubicación e historial de reproducciones de YouTube, por ejemplo ".

Lo que está en juego

Si se conectó en línea en los últimos años, es probable que haya encontrado un mensaje emergente en un sitio web que menciona el uso de "cookies" para mejorar su experiencia.

Los sitios web los usan para rastrear cosas como qué páginas visita, cuándo agrega artículos a su carrito y más. Los anunciantes también utilizan esta información para dirigirse específicamente a usted para determinados productos. Uno de los mayores problemas con las cookies es que muchas personas no comprenden completamente a qué tipo de acceso renuncian cuando las permiten.

"Nuestra investigación ha demostrado que la gente tiene muy poca comprensión y conocimiento de todo el seguimiento de terceros que tiene lugar a través de Internet en la actualidad". Norman Sadeh, miembro del CyLab Security and Privacy Institute de Carnegie Melon, dijo a Lifewire en un correo electrónico. "También ha demostrado que, cuando les dices qué seguimiento se lleva a cabo, qué tan extenso es el seguimiento y las muchas diferentes formas en que se utilizan estos datos, normalmente sin su conocimiento o consentimiento, muchas personas tienen muy fuertes objeciones ".

Las personas no solo desconocen el alcance total del tipo de datos que las cookies comparten sobre ellos, sino que esos datos también están siempre en peligro. Debido a que las cookies de terceros a menudo contienen datos sobre el usuario individual: su nombre, número de tarjeta de crédito, y otra información privada: los piratas informáticos y otras amenazas en línea también pueden usar estas cookies para obtener acceso a esa datos.

Esta es la razón por la que las redes privadas virtuales (VPN) se han convertido en un elemento tan popular en los últimos años, ya que ayudan a proteger la forma en que se comparten sus datos en línea a través de Internet.

Qué está haciendo Google de manera diferente

Si bien puede parecer que Google va a dejar de rastrearlo, ese no es el caso. Sin embargo, los cambios que promete la compañía harán que sus datos sean más privados. La zona de pruebas de privacidad de Google no contendrá datos individuales sobre usted, como lo hacen las cookies de terceros, sino que lo colocará entre una multitud de usuarios (un sistema conocido como FLoC). Esto significa que los anunciantes y similares verán que un grupo grande encontró interesante este tema o producto en particular, en lugar de simplemente poder dirigirse a usted específicamente.

Es un movimiento bienvenido, y uno en el que Google se estaba quedando atrás. Otros navegadores, como Firefox de Mozilla, ya incluyen formas de bloquear las cookies de terceros. Aún así, a los expertos les gusta Jim Isaak, miembro del Instituto de Ingenieros Eléctricos y Electrónicos (IEEE), quiero dejar en claro que Google no terminará el seguimiento.

"Las cookies de terceros han sido un punto discutible durante algún tiempo, [dado que] la mayoría de los navegadores ya las ignoran o permiten que se apaguen", dijo Isaak en una entrevista por correo electrónico. "Sin embargo, existen otras herramientas que se utilizan para realizar un seguimiento de los usuarios, por lo que no son necesarias".

Isaak explicó que muchos sitios web utilizan métodos de seguimiento alternativos como balizas web, a las que se refirió como "cookies de segunda parte". Son generalmente invisible, y se puede usar para rastrear su uso en múltiples páginas después de ser activado seleccionando un ícono u otra área del sitio. Otras opciones de seguimiento hacen uso de esta relación de segunda parte, que incluyen Pixel de Facebook, que permite a los anunciantes realizar un seguimiento de cómo interactúa con sus anuncios en determinadas páginas.

"Desactivar las cookies de terceros es un 'teatro' de la privacidad, no una actividad con un valor de privacidad significativo", dijo Isaak.