Por qué los motores de búsqueda centrados en la privacidad no superarán a Google

A pesar de las características de privacidad adicionales que ofrecen los nuevos motores de búsqueda como Brave, los expertos dicen que la privacidad mejorada no es suficiente para desviar al público en general de sus opciones de búsqueda habituales.

La privacidad del consumidor sigue estando en el centro de muchas conversaciones sobre tecnología. Uno de los anuncios más recientes incluye el lanzamiento de un nuevo motor de búsqueda de los creadores de Brave, un navegador centrado en la privacidad. El motor de búsqueda está disponible en versión beta en este momento y promete a los usuarios más privacidad que otras opciones, como Google o Bing. Los expertos, sin embargo, dicen que una mejor protección, por sí sola, no es suficiente para sacar a los usuarios de los pesos pesados ​​que dominan el mercado de búsqueda.

"Estamos felices de ver que la privacidad está ganando impulso", Leif-Nissen Lundbæk, experto en privacidad y director ejecutivo de una empresa de desarrollo centrada en la privacidad Xayn, le dijo a Lifewire en un correo electrónico. "Sin embargo, creo que la privacidad por sí sola no será suficiente para alejar a la gran mayoría de los usuarios de los gigantes de búsqueda establecidos como Google. También debe ofrecerles una experiencia de usuario convincente y conveniencia para que no pierdan un tiempo precioso buscando información en línea ".

Piezas perdidas

Si los nuevos motores de búsqueda quieren alejar a los usuarios de otros motores de búsqueda, tienen mucho trabajo por delante. Google, aunque es uno de los mayores agregadores de sus datos personales en línea, continúa tener una participación del 92% del mercado de los motores de búsqueda. De hecho, si le pregunta a la mayoría de los consumidores cotidianos, lo más probable es que equiparen buscar en la Web con "buscar en Google", porque se ha convertido en un nombre básico en las búsquedas en línea.

Por lo tanto, si Brave, o cualquier otro motor de búsqueda, quiere hacer mella en el control actual que tiene Google, necesitará más de simplemente "mejor privacidad". Lundbæk dice que una parte importante de hacer que un motor de búsqueda sea útil para los usuarios es hacerlo tan productivo como posible.

"Si puede combinar privacidad, transparencia y productividad, ha logrado crear el punto óptimo que convencerá a las personas de cambiar a alternativas de búsqueda y ceñirse a ellas", explicó.

Brave ya tiene una base de usuarios estable gracias al éxito de su navegador, que superó los 25 millones de usuarios activos mensuales en febrero de 2021. Como tal, el nuevo motor de búsqueda podría encontrar un hogar entre los muchos usuarios que ya confían en Brave para proteger sus datos en línea. En cuanto a esos 2,65 mil millones de usuarios que ejecutan Chrome como su navegador principal, las posibilidades de que el gran impulso de Brave por la privacidad los aleje son bastante escasas, dice Lundbæk.

Haciendo avances

Sin embargo, lo importante del impulso para motores de búsqueda más centrados en la privacidad es que podrían conducir a una mejor privacidad en Google. Hemos visto varias veces en los últimos años donde Google se ha visto arrinconado y obligado a cambiar sus objetivos sobre la privacidad del consumidor.

"Muchas de las mejores ideas introducidas en el mercado por estos actores más pequeños se han convertido eventualmente en funciones ofrecidas por los navegadores líderes en el mercado", Rob Shavell, experto en privacidad y director ejecutivo de Borrame, le dijo a Lifewire en un correo electrónico. "El impulso hacia una 'mejor privacidad real' en línea por parte de los jugadores más pequeños es parte de lo que ha motivado a Apple y Google a impulsar sus propias iniciativas de privacidad este año".

Si más motores de búsqueda como Brave, e incluso DuckDuckGo, pueden atraer a más usuarios con esa promesa de privacidad, podría generar cambios en los motores más grandes. Y, si estos nuevos motores no lo hacen, la esperanza de los defensores de la privacidad es que al menos abrirán los ojos de más consumidores a la importancia de proteger sus datos cuando están en línea.

"Es necesario trabajar mucho más para educar al público sobre cómo todos los aspectos de su experiencia en línea siempre se están rastreando de alguna manera", explicó Shavell.