¿Qué es la minería de datos?
La minería de datos es la práctica de extraer información valiosa sobre una persona en función de su navegación por Internet, compras, datos de ubicación y mucho más. Las empresas de minería de datos recopilan esta información mediante listas de correo electrónico en las que se ha registrado, su Facebook gustos, Google historial de búsqueda y una docena de otras fuentes, incluidas algunas en las que nunca pensaría.
¿Por qué las empresas extraen datos?
La minería de datos también se puede llamar descubrimiento de datos o descubrimiento de conocimiento.
Las empresas buscan gustos e intereses personales para generar campañas de marketing específicas. Su información personal es increíblemente valiosa para las empresas porque puede utilizarse para influir en sus decisiones de compra; por ejemplo, piense en los anuncios que ve en Facebook. Quizás buscas opciones de comida para perros en Google y de repente te bombardean con anuncios que intentan venderte ese tipo específico de comida para perros. Ese es el resultado de la minería de datos de nivel inferior a través de las cookies en su navegador.
Una versión más compleja y profunda de la minería de datos se presenta en forma de ofertas de tarjetas de crédito. Tal vez una conversación con un amigo despertó su interés en los autos clásicos y se toma un poco de tiempo para buscar autos clásicos asequibles en su área. Unas semanas más tarde, recibe una oferta por correo de la compañía de su tarjeta de crédito. Como por arte de magia, ha sido preaprobado para un préstamo para automóvil por casi la cantidad exacta que necesita para comprar ese automóvil clásico que miró.
¿Cómo recopilan datos personales las empresas de minería de datos?
Piénselo dos veces antes de inscribirse en ese programa de recompensas; podría ser una estratagema para obtener más información sobre usted. Por ejemplo, si se une al programa de recompensas de su supermercado local, se registra cada compra que realiza y la empresa puede usarla para analizar grandes conjuntos de datos sobre las compras de los clientes. Así es como las empresas saben (estadísticamente) que las compras de ponche de huevo y sidra de manzana se disparan en la época navideña y cómo las empresas estudian las preferencias regionales por determinados productos.
Su información personal también es muy valiosa. Cuando te gusta algo medios de comunicación social, hacer una publicación o unirse a una lista de correo, esta información se registra. Sus gustos e intereses se utilizan para crear un "perfil de marketing" que las empresas utilizan para clasificar a los clientes potenciales. Si usted es un hombre de entre 25 y 30 años de edad con interés en el senderismo y el kayak, espere ver muchos anuncios de empresas dedicadas al aire libre.
Las listas de correo y la información personal se compran y venden como mercancías. Es una de las fuentes de controversia en torno a Facebook y otros medios de comunicación social. Las personas crean perfiles y comparten libremente sus vidas sin preocupaciones, pero esa información es luego vendido a empresas que lo compilan en listas y bases de datos, y luego se vende a las principales corporaciones.
Uso de sitios web y redes sociales galletas y software de seguimiento para ver los sitios web que visita y el tipo de cosas que le interesan.
¿Puedo evitar que se rastreen mis datos?
La mayoría de la minería de datos proviene de perfiles de redes sociales y cookies de seguimiento. Hay algunos navegadores que limitan la capacidad del sitio web para rastrearte, pero también puedes descargar software de terceros que puede lograr lo mismo. Las herramientas de minería de datos son tan sofisticadas que es casi imposible evitarlas por completo, pero hay pasos que puede seguir para limitar su exposición.
Tenga cuidado con las listas de correo en las que se inscribe. Si se le ofrece unirse a un programa de recompensas, sepa que, independientemente de los beneficios que ofrezca, es probable que rastree su información. El esfuerzo intencional y enfocado puede ayudarlo a evitar que las empresas se apropien de sus datos personales.