Γιατί η νέα τιμολόγηση της Apple μπορεί να μην είναι απαίσια

Η κίνηση της Apple να μειώσει τις τιμές θεωρείται από ορισμένους ειδικούς ως μια προσπάθεια να παρακάμψει τις κατηγορίες για μονοπώλιο, αλλά άλλοι λένε ότι είναι πιο πιθανό να είναι απλός επιχειρηματικός ελιγμός.

Παρέλασε ως α αναστολή για τους μικρούς προγραμματιστές που μάχονται με τις επιπτώσεις από την πανδημία του κορωνοϊού, Η κίνηση της Apple να μειώσει το ποσοστό προμήθειας από 30% σε 15% για προγραμματιστές με ετήσιο εισόδημα 1 εκατομμυρίου $ ή λιγότερο, έχει δεχθεί πυρά από μεγαλύτερους προγραμματιστές. Αυτοί οι προγραμματιστές βλέπουν την κίνηση ως μια προσπάθεια να καταπνίξουν τον ανταγωνισμό σώζοντας πρόσωπο, καθώς η εταιρεία συνεχίζει να λαμβάνει προμήθεια 30% από τους μεγαλύτερους προγραμματιστές στο App Store.

«Αυτό θα ήταν κάτι αξιοσημείωτο αν δεν ήταν μια υπολογισμένη κίνηση της Apple να διχάσει τους δημιουργούς εφαρμογών και να τους διατηρήσει μονοπώλιο στα καταστήματα και τις πληρωμές, παραβαίνοντας ξανά την υπόσχεση της ίσης μεταχείρισης όλων των προγραμματιστών», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Epic Games, Tim Sweeney είπε σε ένα δήλωση. «Δίνοντας ειδικούς όρους 15% σε επιλεγμένους βαρόνους ληστές όπως η Amazon, και τώρα επίσης σε μικρές Ινδίες, η Apple ελπίζει να αφαιρέσει αρκετούς επικριτές ώστε να μπορέσουν να ξεφύγουν από τον αποκλεισμό τους στον ανταγωνισμό».

Ο Sweeney δεν ήταν μόνος στις επικρίσεις του για την κίνηση της Apple να μειώσει τις τιμές για επιλεγμένους προγραμματιστές. Στελέχη άλλων μεγάλων εταιρειών που απαρτίζουν το Coalition for App Fairness είχαν επίσης κάποια λόγια επιλογής για την εταιρεία Silicon Valley. Συγκεκριμένα, αποκήρυξη της απόφασής της να παίζει σε διαφορετικούς τομείς όπως η τηλεόραση και η ροή μουσικής (App TV+ και Apple Music) ενώ έχοντας τη δυνατότητα να ορίσει τις τιμές για τον ανταγωνισμό του και να κάνει μια πρόσθετη περικοπή εάν γίνουν πολύ μεγάλα και ξεπεράσουν τα έσοδα του 1 εκατομμυρίου $ κατώφλι.

Επίδραση στις αντιμονοπωλιακές αξιώσεις

Οι νομικοί εμπειρογνώμονες προτείνουν ότι οι αξιώσεις μονοπωλίου είναι κάτι περισσότερο από λευκός θόρυβος, καθώς οι αποφάσεις τιμολόγησης της εταιρείας δεν έχουν καμία σχέση με τις κατηγορίες κατά του ανταγωνισμού. Αντίθετα, είναι κάτι περισσότερο από μια απλή επιχειρηματική κίνηση που πιθανότατα επιδιώκει να υπονομεύσει άλλους ανταγωνιστές των καταστημάτων εφαρμογών όπως η Google και η Microsoft.

«Κανονικά, η αντιμονοπωλιακή ρύθμιση δεν παρεμβαίνει στην εσωτερική συμπεριφορά των τιμών μιας εταιρείας. Είναι επίσης δύσκολο για τις ρυθμιστικές αρχές να αποφασίσουν ποια είναι η δίκαιη τιμολόγηση, επομένως νομίζω ότι αυτοί οι προγραμματιστές εφαρμογών έχουν α σχετικά αδύναμη αντιμονοπωλιακή υπόθεση», η Angela Huyue Zhang, διευθύντρια του Κέντρου Κινεζικού Δικαίου και συγγραφέας του νέου Βιβλίο Κινεζική αντιμονοπωλιακή εξαίρεση: Πώς η άνοδος της Κίνας αμφισβητεί τον παγκόσμιο κανονισμό, είπε σε συνέντευξη μέσω email. «Η απόφαση της Apple να μειώσει τις τιμές της για τους προγραμματιστές έχει να κάνει περισσότερο με τον ανταγωνισμό από άλλες πλατφόρμες παρά με την αντιμονοπωλιακή ανησυχία».

Η Google, ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της για εφαρμογές για κινητά, φέρνει τα πίσω με σχεδόν τα μισά ετήσια έσοδα του App Store της Apple. Μαζί, οι δύο υπολογίζουν σχεδόν 100% των πωλήσεων εφαρμογών για κινητά παγκοσμίως. Η τρίτη μεγαλύτερη, οι εφαρμογές των Windows, δεν εγγράφεται καν στη λίστα. Οι κατηγορίες για το μονοπώλιο κατά της Apple εξακολουθούν να υπολείπονται, αλλά οι ανησυχίες σχετικά με την ικανότητά της να κυριαρχεί στη βιομηχανία εφαρμογών για κινητά εξακολουθούν να υφίστανται. Δίνοντας έναν αέρα νομιμότητας στις κατά τα άλλα νήμα αντιμονοπωλιακές κατηγορίες.

Η υποεπιτροπή της Βουλής για την Αντιμονοπωλιακή, Εμπορική και Διοικητική Νομοθεσία διαπίστωσε ότι η Apple παραβιάζει ονομαστικά τον ανταγωνιστικό χαρακτήρα της αγοράς. «Η μονοπωλιακή εξουσία της Apple στη διανομή λογισμικού σε συσκευές iOS έχει οδηγήσει σε βλάβες στους ανταγωνιστές και στον ανταγωνισμό, μειώνοντας την ποιότητα και την καινοτομία μεταξύ των εφαρμογών προγραμματιστές, και αύξηση των τιμών και μείωση των επιλογών για τους καταναλωτές», έγραψε η υποεπιτροπή σε μια δήλωση που συνιστά στην ομοσπονδιακή κυβέρνηση να αναθεωρήσει την αντιμονοπωλιακή συμφωνία της του νόμου.

Περισσότερη επιχείρηση παρά μονοπώλιο;

Υπήρξε μια αυξανόμενη ανησυχία για αυτό το είδος συμπεριφοράς στην αντιμονοπωλιακή νομοθεσία. Ονομάζεται αυτο-προτίμηση, και εδώ είναι οι ισχυρότερες καταγγελίες κατά της Apple κατά της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας.

«Είναι επίσης δυνατό να υποστηριχθεί ότι, ανεξάρτητα από το ποσοστό που προσφέρει η Apple σε μικρούς προγραμματιστές, εάν η Apple συνεχίσει να παρέχει προνομιακή πρόσβαση στις δικές της εφαρμογές, όπως π.χ. Η Apple Music, ενώ χρεώνει υψηλή προμήθεια σε ορισμένες ανταγωνιστικές εφαρμογές, εξακολουθεί να είναι αντιανταγωνιστική συμπεριφορά υπό την αμφιλεγόμενη «αυτοπροτίμηση» θεωρία," Ρενάτο Νατζίνι, καθηγητής νομικής και σύμβουλος του Διεθνούς Δικτύου Ανταγωνισμού, είπε σε συνέντευξη μέσω email με Lifewire.

ο αντιμονοπωλιακή θεωρία της αυτοπροτίμησης στον κόσμο της τεχνολογίας βασίζεται σε α τρέχουσα περίπτωση που πέρασε από τα δικαστήρια της ΕΕ, όπου η Google χρησιμοποίησε τη θέση της ως η κορυφαία μηχανή αναζήτησης για να ευνοήσει τον νέο κλάδο αγορών της. Όταν οι καταναλωτές χρησιμοποιούσαν το Google για να αναζητήσουν αντικείμενα προς αγορά, τα κορυφαία αποτελέσματα θα τους κατευθύνουν στις Αγορές Google σε αντίθεση με τα πιο δημοφιλή καταστήματα που δημιουργούσε συνήθως ο αλγόριθμος.

Η έννοια της αυτο-προτίμησης δεν είναι νέα στον νομικό κόσμο, αλλά όπως συνεχίζουν να κάνουν οι όμιλοι τεχνολογίας να αναπτυχθούν και να εισχωρήσουν σε άλλες βιομηχανίες, η ικανότητα αυτο-προτίμησης έχει μπει επιπλέον λεπτομερής έλεγχος.

Μια οριστική απάντηση στο εάν η Apple συμμετέχει σε μονοπωλιακή συμπεριφορά είναι απίθανο να διευθετηθεί καθώς εκκρεμούν οι δικαστικές αμοιβές. Ωστόσο, με την αυξανόμενη πίεση από κυβερνητικούς αξιωματούχους και την κλονισμένη σχέση με μεγάλους προγραμματιστές τεχνολογίας, η Η δυνατότητα της Apple να ξετυλίξει μέσω παραβιάσεων της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας παραμένει δυνατή σε ένα πολιτικό κλίμα που στρέφεται κατά της Big Τεχν.