Πώς να τραβήξετε το δικό σας διαφημιστικό

Η δημιουργία μιας καλής διαφήμισης έχει να κάνει με τη δημιουργία ενός μηνύματος που θα απευθύνεται σε δυνητικούς πελάτες και θα προκαλεί την επιθυμητή ενέργεια, παραμένοντας εντός των ορίων των δεξιοτήτων βίντεο και λογισμικό επεξεργασίας βίντεο.

Σημαντικές εκτιμήσεις

Πριν δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας, πρέπει να απαντήσετε σε πολλές σημαντικές ερωτήσεις που είναι κοινές —και κρίσιμες— για τη δημιουργία οποιουδήποτε επιτυχημένου διαφημιστικού υλικού.

Ποιο είναι το μήνυμα του διαφημιστικού σας διαφημιστικού;

Καθορίστε τι ακριβώς θα αφορά το διαφημιστικό σας. Η διαφήμιση σας προωθεί την επιχείρησή σας γενικά; Ή μήπως επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή εκδήλωση;

Επειδή οι διαφημίσεις πρέπει να είναι σύντομες, εστιάστε σε ένα θέμα ανά διαφήμιση, αντί να προσπαθείτε να χωρέσετε πάρα πολλά ταυτόχρονα. Εάν θέλετε να προωθήσετε πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες, δημιουργήστε μια σειρά από διαφημίσεις που παράγονται με τον ίδιο τρόπο, αλλά το καθένα περιλαμβάνει ένα μόνο θέμα.

Ποιο είναι το κοινό σας;

Γνωρίστε την αγορά-στόχο σας: την ηλικία τους, τις συνήθειες προβολής τους, τις αγοραστικές τους προτιμήσεις και οτιδήποτε άλλο μπορεί να αποκαλύψει κάποια επιμελής έρευνα. Ακόμη και το εμπορικό με την καλύτερη παραγωγή θα αποτύχει εάν οι δυνητικοί πελάτες σας δεν το δουν ή εάν οι άνθρωποι που το βλέπουν δεν είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν μια τέτοια υπηρεσία ή προϊόν. Η αποτυχία σε αυτή τη συγκυρία μπορεί να σημαίνει σπατάλη χρόνου και χρημάτων.

Ποια είναι η ιστορία του διαφημιστικού σας;

Αυτό είναι το δημιουργικό μέρος του έργου σας: καταιγισμός ιδεών ιδέα της διαφήμισης σας. Αν το διαφημιστικό σας προορίζεται για τηλεόραση, έχετε γενικά μόνο 15-30 δευτερόλεπτα. Το να συσκευάσετε το μήνυμά σας σε ένα στενό χρονοδιάγραμμα ελκυστικά μπορεί να είναι μια πρόκληση. Το χιούμορ, η έκπληξη, το δράμα και το συναίσθημα είναι μερικά από τα εργαλεία που πρέπει να εξετάσετε εδώ για να προσελκύσετε το κοινό σας. Πάνω απ 'όλα, όμως, πρέπει να διατηρήσετε μια στενή εστίαση στο μήνυμά σας, το κοινό και τον στόχο σας. Διατηρήστε το διαφημιστικό σας όσο το δυνατόν πιο καθαρό.

Για μια διαφήμιση χαμηλού προϋπολογισμού, χρησιμοποιήστε στοκ πλάνα, φωτογραφίες, απλά γραφικά και φωνή. Πολλές διαφημίσεις στην τηλεόραση δεν είναι πιο περίπλοκες από αυτό. Εάν έχετε αξιοπρεπείς δεξιότητες βίντεο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ζωντανό εκπρόσωπο ή ηθοποιούς και σουτ B-roll και βολές δράσης.

Ο καλύτερος τρόπος για να βρείτε ιδέες για ιστορία είναι να παρακολουθήσετε άλλες διαφημίσεις. Δείτε τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και σκεφτείτε πώς δημιουργήθηκαν και πόσο αποτελεσματικές είναι. Μετά από λίγο καιρό, θυμάστε την εταιρεία, την υπηρεσία ή το προϊόν που διαφημίστηκε ή απλώς κάποιο τυχαίο στοιχείο;

Τι θέλετε να κάνει το κοινό σας;

Πριν ξεκινήσετε την παραγωγή, αποφασίστε για μια παρότρυνση για δράση. Το κάλεσμα για δράση είναι το μέρος της ιστορίας σας που λέει στο κοινό σας τι θέλετε να κάνει. Θέλετε να καλέσουν, να στείλουν email, να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας ή να γνωρίζουν κάποιο πρόβλημα; Οτιδήποτε άλλο της διαφήμισής σας θα πρέπει να προσανατολίζεται προς τον στόχο να κάνει τον θεατή σας να δράσει ή τουλάχιστον να θυμάται.

Δημιουργήστε σενάριο το διαφημιστικό σας

Εάν η διαφήμισή σας προορίζεται για την τηλεόραση, το σενάριό σας πρέπει να είναι ακριβές ως προς το χρονοδιάγραμμα, ώστε τίποτα να μην διακόπτεται, και αυτό σημαίνει ότι κάθε λέξη στο σενάριό σας είναι κρίσιμη.

Χρησιμοποιήστε μια σελίδα με τέσσερις στήλες—μία για την ώρα, ήχο, βίντεο και γραφικά. Συμπεριλάβετε μερικά δευτερόλεπτα στο τέλος του σεναρίου σας για να συμπεριλάβετε την παρότρυνση για δράση.

Ηχογραφήστε το διαφημιστικό σας

Αφού ολοκληρώσετε το σενάριο σας, είστε έτοιμοι να γυρίσετε τη διαφήμιση. Η οπτική πτυχή είναι σημαντική, αλλά καλός ήχος και το φως είναι επίσης απαραίτητα. Βεβαιωθείτε ότι η ρύθμισή σας είναι ελκυστική και επαγγελματική και κρατήστε το φόντο απαλλαγμένο από ακαταστασία και μη ουσιώδεις οπτικούς περισπασμούς. Όπως κάθε λέξη στο σενάριό σας πρέπει να έχει το βάρος της, κάθε οπτικό και ηχητικό στοιχείο πρέπει να λειτουργεί για να μεταφέρει το συνολικό σας μήνυμα.

Επεξεργαστείτε το διαφημιστικό σας

Εάν κολλήσετε στο σενάριο κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, η επεξεργασία θα πρέπει να είναι εύκολη. Για απλές διαφημίσεις, iMovie, Δημιουργός ταινιών, ή ένα διαδικτυακή εφαρμογή επεξεργασίας μπορεί να είναι αρκετό για να ολοκληρωθεί το έργο. Διαφορετικά, θα θέλετε ένα ενδιάμεσο ή επαγγελματική επεξεργασία βίντεο λογισμικό.

Δείξτε το διαφημιστικό σας

Τώρα, η πρόκληση σας είναι να δείτε το διαφημιστικό σας. Η παραδοσιακή διαδρομή είναι η αγορά χρόνου εκπομπής στην τηλεόραση. Οι άνθρωποι καταναλώνουν τόσο πολύ περιεχόμενο στους υπολογιστές και τα τηλέφωνά τους, ωστόσο, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προβάλετε την εμπορική σας διαφήμιση στο διαδίκτυο. Μπορείτε να αγοράσετε διαδικτυακό διαφημιστικό χώρο βίντεο μέσω της Google και άλλων παρόχων.

Μια άλλη επιλογή είναι η δωρεάν προβολή της διαφήμισης YouTube και άλλες ιστοσελίδες βίντεο. Με αυτόν τον τρόπο, αποφεύγετε τα παραδοσιακά χρονικά και δομικά όρια και είστε ελεύθεροι να πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους βίντεο μάρκετινγκ.

Το YouTube είναι επίσης ένα εξαιρετικό μέρος για να δοκιμάσετε διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων και να δείτε τι έχει απήχηση. Μπορείτε επίσης να παρατείνετε τη διάρκεια ζωής της διαφήμισης δείχνοντας πλάνα από τα παρασκήνια και blooper στο Κανάλι YouTube.