CES 2021: Πώς έχει αλλάξει ο τρόπος που παρακολουθούμε τηλεόραση
Βασικά Takeaways
- Οι συνήθειες παρακολούθησης τηλεόρασης άλλαξαν καθώς η ροή απογειώθηκε κατά τη διάρκεια των τερματισμών λειτουργίας του COVID.
- Οι τηλεθεατές είναι πιο έξυπνοι και πιο έξυπνοι στη μετά την πανδημία εποχή.
- Η ύπαρξη μιας ποιοτικής βιβλιοθήκης είναι εξίσου σημαντική με το πρωτότυπο περιεχόμενο.
Η αναμονή για την προβολή της αγαπημένης σας εκπομπής ανήκει στο παρελθόν καθώς η ροή γίνεται πιο δημοφιλής και το τηλεοπτικό κοινό γνωρίζει ακριβώς τι θέλει να παρακολουθήσει πριν καθίσει.
Οι υπηρεσίες ροής έχουν σημειώσει αύξηση 400% στους συνδρομητές από τον Μάρτιο του 2020, σύμφωνα με πληροφορίες που παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια επίσημη συνεδρία ροής στην ουσιαστικά φιλοξενούμενη έκθεση Consumer Electronics 2021. Η πανδημία επιτάχυνε τη μετάβαση στη ροή για πολλούς, ηλικιωμένους και νέους, καθώς υπηρεσίες όπως το Starz και το HBO Max προσαρμόζονται σε μια νέα πελατειακή βάση που είναι πιο έξυπνη από ποτέ. Αυτό ή κινδυνεύει να μείνει πίσω για νεότερες επιλογές. Με όλες τις επιλογές που είναι διαθέσιμες στους χρήστες τώρα, ο Sandeep Gupta, αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής του Fire TV της Amazon, ελπίζει να προσφέρει ένα όσο το δυνατόν πιο απλό προϊόν.
«Με τον COVID, έπρεπε να ξανασκεφτούμε πώς χρησιμοποιούσαν οι άνθρωποι τις τηλεοράσεις τους», είπε ο Γκούπτα κατά τη διάρκεια της παρουσίασης την Τρίτη.
Τι παρακολουθούσαν οι άνθρωποι
Σύμφωνα με πληροφορίες, υπήρξε μια τεράστια αύξηση στη χρήση της εφαρμογής Peloton κατά τη διάρκεια της πανδημίας, και τα προγράμματα αγορών και μαγειρικής έχουν επίσης σημαντικά προβλήματα. Ο Γκούπτα σημείωσε επίσης αύξηση σε εκπαιδευτικά προγράμματα και τοπικές ειδήσεις για το Fire TV.
Το βασικό του στοιχείο ήταν η διαφορετική ροή των χρηστών σε σύγκριση με τον τρόπο που έβλεπαν τηλεόραση.
Οι άνθρωποι σήμερα δεν κάνουν κύλιση στις λίστες για να παρακολουθήσουν οτιδήποτε υπάρχει, εξήγησε. Ξέρουν τι θέλουν και πώς να το αποκτήσουν.
«Οι χρήστες επιλέγουν πραγματικά αυτό που θέλουν και ο COVID πραγματικά επιτάχυνε αυτή τη λήψη αποφάσεων», είπε.
Ένα από τα σημεία εστίασης του Fire TV ήταν να κάνει το προϊόν όσο το δυνατόν πιο εύκολο στη χρήση για τον μέσο καταναλωτή.
«Υπάρχουν πολύ νέο πρωτότυπο περιεχόμενο, αλλά δεν είναι και το πιο εύκολο να το βρεις», είπε.
Fire TV αρχικά δημιουργήθηκε πριν από έξι χρόνια για να κάνει την εύρεση περιεχομένου και τη ροή όσο το δυνατόν πιο εύκολη. Αν και δεν προσφέρει τον δικό της πρωτότυπο προγραμματισμό, η υπηρεσία της Amazon σάς προσφέρει ένα μόνο μέρος για να μεταδώσετε ροή Amazon Prime Video, Netflix και όλες τις άλλες κορυφαίες εφαρμογές ροής.
«Αναζητούμε τον ευκολότερο τρόπο για να πλοηγηθείτε και να βρείτε αυτό που ψάχνετε», πρόσθεσε.
Οι τηλεθεατές είναι πιο έξυπνοι και πιο αφοσιωμένοι από ποτέ
Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, Στέφανι Μάγιερς, ανώτερος αντιπρόεδρος διανομής στο Starz, είπε ότι οι υπηρεσίες ροής έχουν μάθει ότι πρέπει να εξυπηρετούν το κοινό τους πιο δυναμικά και σε βαθύτερο επίπεδο από ό, τι τα παραδοσιακά μέσα.
Χρησιμοποίησε ως παράδειγμα την παράσταση Εξουσία, που μόλις ολοκλήρωσε την έκτη σεζόν του τον περασμένο Φεβρουάριο και τώρα έχει μια spin-off σειρά που ονομάζεται Power Book II: Ghost, η οποία άρχισε να μεταδίδεται τον Σεπτέμβριο.
“Εξουσία ήταν μια τεράστια επιτυχία», είπε ο Meyers. «Τώρα έχουμε ένα διευρυμένο σύμπαν με πολλαπλά spinoffs και συνεχίζουμε να εξυπηρετούμε τους θαυμαστές μας και τη βάση των θαυμαστών μας για τα επόμενα χρόνια».
Είπε ότι η ελπίδα είναι να οικοδομήσουμε Εξουσία κοινό που αυξάνεται από τότε που πρωτοεμφανίστηκε το 2014 και δίνουν στους θεατές το περιεχόμενο που θέλουν.
"Ψάχνουμε το άτομο που χρησιμοποιεί τη συσκευή για να μας πει τι ψάχνει."
Η Starz δεν είναι η μόνη εταιρεία που χρησιμοποιεί αυτό το μοντέλο, φυσικά. WandaVision, η πρώτη τηλεοπτική εκπομπή της Disney που διαδραματίζεται στο MCU (το Κινηματογραφικό Σύμπαν της Marvel), πρόκειται να κάνει το ντεμπούτο της την Παρασκευή.
WarnerMedia's Sarah Lyons συμφωνεί ότι το κοινό ξέρει τι θέλει. Ανέφερε έρευνα που δείχνει ότι τα δύο τρίτα των χρηστών του HBO Max γνωρίζουν τι ψάχνουν όταν συνδέονται.
«Μπορεί να είναι συνηθισμένοι θεατές, να παρακολουθούν ένα νέο επεισόδιο της αγαπημένης τους τηλεοπτικής εκπομπής, να συντονίζονται σε μια ταινία… Σε ορισμένες περιπτώσεις, θέλουμε να ξεφύγουμε από το δρόμο τους και να κάνουμε όσο το δυνατόν πιο εύκολο να φτάσουμε σε αυτό που θέλουν», είπε. εξήγησε.
Το άλλο τρίτο των περιπτώσεων, ψάχνουν για κάτι καινούργιο και εκεί έρχεται στο παιχνίδι η παρουσίαση για τις υπηρεσίες ροής.
Ο Gupta είπε ότι συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Warner και η Starz για την ενσωμάτωση περιεχομένου ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο απλή εμπειρία για τον χρήστη να βρει αυτό που αναζητά.
Το αν η πλατφόρμα ροής οδηγεί στην ανακάλυψη ή ο χρήστης βρίσκει αυτό που θέλει να παρακολουθήσει μόνος του εξαρτάται από τον χρήστη.
Για το Fire TV, ο χρήστης καθορίζει την εμπειρία.
«Ψάχνουμε το άτομο που χρησιμοποιεί τη συσκευή για να μας πει τι ψάχνει», πρόσθεσε ο Gupta.
Νέο περιεχόμενο έναντι ισχυρής βιβλιοθήκης
"Τα πρωτότυπα προγράμματα προσελκύουν τους ανθρώπους, αλλά χρειάζεστε μια καλή βιβλιοθήκη για να τους κρατήσετε ικανοποιημένους", σημείωσε ο Meyers.
Είπε ότι η Starz χρειάζεται βαθιές και ποικίλες βιβλιοθήκες ταινιών και σειρών για να κρατήσει τους πελάτες της και τις οικογένειές τους ικανοποιημένους.
«Γνωρίζουμε ότι χρειαζόμαστε μια στοιβαγμένη βιβλιοθήκη για να ικανοποιήσουμε όλες τις ομάδες χρηστών», είπε.
Ο Meyers συμφώνησε με τη Lyons και είπε ότι κάθε χρήστης έχει διαφορετική νοοτροπία όταν συνδέεται στην υπηρεσία.
«Το κλειδί είναι να τους βοηθήσουμε με την ανακάλυψη», πρόσθεσε ο Γκούπτα.
Θέλουν περισσότερα? Δείτε όλη την κάλυψη της CES 2021 εδώ.