Beacon-Technologie: Was sie ist und wie sie sich auf Sie auswirkt
Beacons sind kleine Geräte, die Bluetooth energiesparende (BLE) Wireless-Technologie, um Ihren Standort zu bestimmen und Inhalte basierend auf Ihrem Standort bereitzustellen.
Beacons unterstützen Proximity Marketing
Beacons werden in verschiedenen Umgebungen wie Einzelhandelsgeschäften verwendet, um die Bewegungen der Kunden über deren Smartphones zu verfolgen und relevante Informationen und Angebote bereitzustellen. Diese Art der Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern wird als Proximity-Marketing bezeichnet. Die Beacon-Technologie wird von Unternehmen in allen Branchen seit dem Apple iBeacon wurde 2013 eingeführt.
Die weit verbreitete Verwendung von Smartphones schafft diese Möglichkeiten für standortbezogene Werbung und andere Dienstleistungen. Wenn Sie zum Beispiel den Kroger. haben App installiert ist, erhalten Sie wahrscheinlich Verkaufsbenachrichtigungen, wenn Sie einen Kroger-Parkplatz betreten. Während Sie einen Best Buy durchlaufen, erhalten Sie unterschiedliche Anzeigen, Gutscheine und andere Nachrichten, je nachdem, ob Sie sich im Gerät befinden oder
Restaurants verwenden Beacons, um Gutscheine und Werbeaktionen auszuliefern. Hotels verwenden sie, um Türen zu öffnen. Sie werden auch in Sportarenen, Flughäfen, Messen und mehr verwendet.
Beacon-Einschränkungen
Wenn das für Sie ein wenig zu Big Brother klingt, machen Sie sich keine Sorgen. Die Möglichkeiten von Beacons sind begrenzt. Erstens funktionieren sie nur, wenn Sie die richtige App haben. Die Beacons eines bestimmten Einzelhändlers können Ihr Telefon nicht anpingen, es sei denn, Sie geben ihnen die Erlaubnis zum Koppeln, was durch die Installation der mobilen App für diesen Store erfolgt.
Zweitens funktionieren Beacons nicht, wenn das Bluetooth Ihres Telefons ausgeschaltet ist, sodass Sie die volle Kontrolle darüber haben, ob Ihr Telefon Beacons anpingt. Auch wenn Sie eine App installiert haben, können Sie das Bluetooth Ihres Telefons deaktivieren, um die Kommunikation mit Beacons zu unterbrechen. Sie können Bluetooth deaktivieren auf Android und iOS über die Einstellungen-App.
Drittens haben Beacons eine begrenzte Reichweite. Wenn Sie jemals ein Bluetooth-Gerät verwendet haben, wissen Sie, dass die Reichweite unter den idealsten, ungehinderten Außenbedingungen auf eine halbe Meile begrenzt ist. Wände, Waren, andere Gerätesignale und andere Hindernisse begrenzen diese Reichweite auf 100 Meter oder weniger. Sobald Sie sich also von einer Einzelhandelsumgebung entfernen, ist es für die dortigen Beacons nicht mehr möglich, Sie zu verfolgen.
Andere Proximity-Marketing-Technologien
Wenn Sie Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes beim Proximity-Marketing haben, sollten Sie wissen, dass Beacons andere Technologien als Bluetooth verwenden können. GEOGRAPHISCHES POSITIONIERUNGS SYSTEM, GSM, W-lan, und NFC auch ortsbezogene Daten können hierfür eingesetzt werden.
Wi-Fi ist mit Abstand das aufdringlichste, da Ihr Smartphone so konzipiert ist, dass es ständig nach Wi-Fi-Netzwerken sucht, während Sie sich von Ort zu Ort bewegen. Unternehmen nutzen diese Funktion (zusammen mit Geofencing), um Geräte zu verfolgen, die ihre Netzwerke durchlaufen.
Eine gute Verteidigung gegen diese Art des Trackings ist die Kombination aus einem VPN und einem MAC-Adresse Spoofer. Das VPN verschlüsselt alle Daten, die Sie übertragen, und der MAC-Spoofer verbirgt die MAC-Adresse Ihres Geräts, sodass sie schwerer zu verfolgen ist. Dennoch ist die beste Verteidigung gegen jede Art von Tracking, kein Smartphone mitzunehmen. Wenn Sie einen bei sich tragen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Sie auf die eine oder andere Weise verfolgt werden können.