Experten sagen, dass der neue Name von Facebook nicht alle seine Probleme lösen wird
Die zentralen Thesen
- Facebook hat letzte Woche den Namen seines Unternehmens in Meta geändert.
- Experten sagen, dass ein neuer Name die Kernprobleme von Facebook und den ihm gehörenden Plattformen nicht lösen wird.
- Die nächste Phase von Social Media könnte weit entfernt von dem Facebook sein, an das wir uns gewöhnt haben.
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Der als Facebook bekannte Technologieriese wird bald seinen Namen in "Meta" ändern, um alle seine Marken widerzuspiegeln, aber Experten sagen, dass das Rebranding keinen Unterschied bei den Problemen machen wird, die die Plattform plagen.
Nach wochenlangen Gerüchten über eine Namensänderung debütierte Facebook letzte Woche seinen offiziellen neuen Namen als Meta, eine Anspielung auf den Wechsel zu seinem neuen Metaversum. Das Unternehmen nimmt sicherlich große Änderungen vor, aber die Benutzer fragen sich möglicherweise, ob diese Änderungen die wichtigeren Probleme bei Facebook lösen werden.
„Um Probleme wie Fehl- und Desinformation, Extremismus, Aufstachelung zu Gewalt und Hassreden anzugehen, bedarf es mehr als eines neuen Namens; es wird ein Überdenken des grundlegenden Designs von Facebook und seines auf Engagement ausgerichteten Werbegeschäftsmodells erfordern."
Facebook wird Meta
Zwischen Datenschutzverletzungen, Kompromisse bei der Privatsphäre, Algorithmen, die kontrollieren, was wir sehen und nicht sehen, und gezielte Werbung, die manchmal kann richtig gruselig sein, Facebooks Ruf war im Laufe der Jahre nicht gerade der beste.
Facebook-Chef Mark Zuckerberg sagte jedoch, dass das Unternehmen in seiner Zukunft einige neue Prioritäten setzen werde.
„Von nun an werden wir Metaverse-First sein, nicht Facebook-First. Das bedeutet, dass Sie im Laufe der Zeit kein Facebook-Konto benötigen, um unsere anderen Dienste zu nutzen", sagte Zuckerberg schrieb in seinem Brief über die Ankündigung.
"Wenn unsere neue Marke in unseren Produkten auftaucht, hoffe ich, dass Menschen auf der ganzen Welt die Marke Meta und die Zukunft, für die wir stehen, kennenlernen."
Zuckerberg erklärte, dass das Metaverse wie eine andere Welt sein wird, die auf die reale gelegt wird, und nannte es ein "verkörpertes Internet".
Experten sagen jedoch, dass es nicht so einfach ist, all die Probleme zu vergessen, auf die Benutzer in den letzten zehn Jahren auf Facebook gestoßen sind.
"Zuckerberg und seine Leutnants können den Facebook-Albatros nicht mit einer cleveren Markenanpassung ablegen", sagte Barrett. "Es ist höchste Zeit für eine sinnvolle Selbstregulierung in Kombination mit einer sorgfältig konzipierten staatlichen Aufsicht."
Die Probleme von Facebook reichen wahrscheinlich aus, damit die Leute in Massen gehen (und Menschen haben in den letzten Jahren). Barrett sagte jedoch, es sei wichtig zu beachten, dass Facebook und seine anderen Plattformen Verbindungen auf der ganzen Welt hergestellt haben, mit denen es schwierig wäre, Verbindungen zu trennen.
"Die Amerikaner werden im Großen und Ganzen der endlosen Serie von Episoden überdrüssig, die zeigen, dass Facebook Wachstum und Umsatzgenerierung den notwendigen Sicherheitsvorkehrungen vorzieht."
„Facebook und seine Schwester-Messaging-Dienste sind auf der ganzen Welt beliebt und in einigen Ländern der wichtigste Zugangsweg zum Internet“, fügte er hinzu.
Soziale Medien im Metaversum
Facebook – äh, Meta – wird also bleiben. Experten sagen jedoch, dass es viel mehr tun muss, als nur seinen Namen zu ändern, um den Wünschen der Nutzer in den sozialen Medien heutzutage gerecht zu werden.
In einer privaten Studie des sozialen Netzwerks Spielsee, gaben 86% der Social-Media-Nutzer an, dass sie authentischere und weniger gefilterte Inhalte sehen möchten, die die täglichen und realen Erfahrungen in den sozialen Medien genau widerspiegeln. Die Studie zeigt auch, dass 60 % der Meinung sind, dass soziale Medien lässiger und weniger kuratiert werden.
„Mit vielen führenden Social-Media-Plattformen, die auf Algorithmen basieren, die hochkuratierte und ausgefeilte Inhalte fördern, wird das soziale Erlebnis überwiegend gleich“, Rachel Chang, Senior Director of Brand and Marketing bei Playsee, sagte Lifewire in einer E-Mail.
"Ähnlich themenbezogene Feeds oder Inhalte würden gepusht und empfohlen, wodurch anderen Erstellern ein begrenzter Raum geschaffen würde, um den Lärm zu durchbrechen."
Trotzdem glauben andere Experten, dass Zuckerbergs Anteil am neuen Metaversum signalisieren könnte, dass die sozialen Medien als Ganzes im Begriff sind, ein eigenes Rebranding zu erhalten und eine immersivere Erfahrung zu werden.
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„Es scheint, dass Mark Zuckerberg erwartet, dass soziale Medien – alle sozialen Medien – allmählich an Popularität verlieren“, sagte Barrett.
„Deshalb investiert er so viel in den Versuch, sein Unternehmen zum Marktführer im neuen Metaversum zu machen – einer Reihe von immersive Technologien, von denen erwartet wird, dass sie weit über das Posten von Text und Bildern auf einer gemeinsamen Plattform hinausgehen, die dies verstärkt Inhalt."
Barrett fügte hinzu, dass nur die Zeit zeigen wird, ob das Metaverse-Modell der sozialen Medien die Probleme, die behoben werden müssen, in den Schatten stellen kann.
„Die Amerikaner werden der endlosen Serie von Episoden, die zeigen, dass Facebook Wachstum und Umsatzgenerierung vorzieht, anstatt notwendige Sicherheitsvorkehrungen zu treffen, zunehmend müde“, sagte er.