Warum Spotify eine günstigere Abonnementoption testet

Spotify testet ein neues werbefinanziertes Abonnement mit einigen zusätzlichen Funktionen, und Experten sagen, dass es dazu beitragen könnte, neue Benutzer anzuziehen, die Premium-Funktionen wünschen, ohne die vollen Kosten für die Werbefreiheit zu zahlen.

Als einer der größten Namen im Musik-Streaming-Spiel hat Spotify ein solides Fundament auf seinen kostenlosen und kostenpflichtigen Planoptionen aufgebaut. Jetzt testet es jedoch a günstigeres werbefinanziertes Abonnement, auch. Zuvor bot Spotify nur eine kostenlose, werbefinanzierte Option und eine Premium-Version an, die unbegrenzte Sprünge und andere Funktionen gewährt. Spotify Plus wird einige dieser Nur-Premium-Funktionen enthalten, wird aber weiterhin durch Anzeigen unterstützt. Wenn Spotify einen Weg finden kann, diesen Plan für die Verbraucher attraktiv zu machen, könnte es den Hörern mehr bieten, ohne sie zu viel zu kosten.

„Der Wechsel von Spotify erhöht nicht nur die zahlende Nutzerbasis des Unternehmens, sondern hilft den Nutzern auch, die Vorteile eines kostenpflichtigen Abonnements zu nutzen“, sagt Shahar Aizenberg, Chief Marketing Officer bei Künstlerliste, sagte Lifewire in einer E-Mail.

Ein Netz werfen

Im vergangenen Jahr hat Spotify mehr Inhalte auf seine Plattform gebracht, insbesondere in Form von exklusiven Inhalten. Ein gutes Beispiel für diesen Vorstoß ist, wie Spotify die Anzahl der auf seinem Dienst verfügbaren Premium-Podcasts erhöht hat, darunter einige mit Prominenten wie Barack Obama, Joe Rogan und anderen.

All dies war Teil des Plans des Streaming-Dienstes, seine Nutzerbasis zu vergrößern. Spotify Dienste bereits 345 Millionen Benutzer, von denen 155 Millionen einen kostenpflichtigen Premium-Plan abonniert haben.

Aber Spotify ist nicht die einzige Streaming-Option da draußen. Es muss direkt mit Unternehmen wie Apple und Google konkurrieren, die mit Apple Music und YouTube Music eigene Musik-Streaming-Dienste anbieten. Amazon hat auch einen eigenen Streaming-Dienst, was bedeutet, dass Spotify andere Wege finden muss, um sich abzuheben.

Einige Premium-Funktionen vor den kostenlosen Hörern hängen zu lassen, könnte eine gute Möglichkeit sein, diese Benutzer auf Spotify zu schützen, da dies für einige einen Mehrwert für den Dienst darstellen könnte.

Den Fang machen

Natürlich ist Spotify Plus noch nicht garantiert. In diesen Tests müssen viele Daten erfasst werden – zum Beispiel, ob es den Nutzern gut geht, ein monatliches Abonnement zu bezahlen, während sie immer noch Anzeigen hören. Es ist auch möglich, dass sich die aktuellen Angebote ändern, da Spotify daran arbeitet, einen perfekten Preis zu finden. Wenn es jedoch gelingt, Benutzer mit der kostengünstigeren Option zu begeistern, kann Spotify diese Abonnements der mittleren Ebene in Zukunft möglicherweise in vollwertige Premium-Abonnements umwandeln.

"Die kostenlose Version ist in ihrem Funktionsumfang sehr eingeschränkt, aber der Sprung auf 10 US-Dollar pro Monat für den Luxus von Premium ist für viele entweder eine Kosten- oder eine mentale Barriere", sagte Mary Brown, Digital Marketing Manager bei Händler Maverick, in einer E-Mail erklärt.

Dies ist auch nicht das erste Mal, dass ein Streaming-Dienst ein werbefinanziertes Abonnement anbietet. HBO Max bietet eine werbeunterstützte Version, ebenso wie Hulu, und seit kurzem auch YouTube hat mit dem Testen begonnen ein eigenes "lite"-Abonnement. Es macht absolut Sinn, dass Spotify versucht, viele seiner kostenlosen Hörer auf irgendeine Weise zu Abonnenten zu machen. Es besteht auch ein geringes Risiko, dass bestehende Premium-Benutzer auf die Plus-Option umsteigen, wenn sie allgemein verfügbar wird.

Brown, der seit langem Abonnent von Spotify Premium ist, sagt, dass Premium-Benutzer aufgrund der Werbung, die Spotify Plus wieder aktivieren wird, wahrscheinlich nicht downgraden werden. Sie sagt, dass die meisten Leute, die Premium bereits haben, es höchstwahrscheinlich haben, um die lästigen Anzeigen zu vermeiden, die während der Hörsitzung eines kostenlosen Benutzers abgespielt werden. Das bedeutet jedoch nicht, dass dieser billigere werbefinanzierte Plan nicht attraktiv ist.

„Wenn ich ein brandneuer Hörer des Free-Plans wäre, könnte sich ein Mid-Tier-Plan als Sprungbrett für das Upgrade auf Premium erweisen“, bemerkte Brown.