Arbeiten in der Werbung als Grafikdesigner

Wie in vielen Bereichen des Grafikdesigns umfasst die Arbeit in der Werbung mehr als das Erstellen von Designs und Seitenlayouts. Auch wenn eine bestimmte Aufgabe darin bestehen kann, eine Printanzeige für eine Kampagne zu erstellen oder ein Logo entwerfen, erfordert dieses Feld auch ein Verständnis von Marketing, Öffentlichkeitsarbeit sowie Verbrauchertrends und -gewohnheiten. Neben der geschäftlichen Seite muss ein Werbedesigner ein Experte in Digital- und Printdesign und Produktion. Hier ist, was Sie brauchen, um ein professioneller Grafikdesigner im Werbebereich zu werden.

Ein Verständnis der Zielgruppe

Bei der Werbegestaltung geht es um Überzeugungskraft. Die Aufgabe eines Grafikdesigners besteht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Um diese Aufgabe gut zu erledigen, müssen Sie die Verbraucherpsychologie verstehen und sich der Markttrends und -forschung bewusst sein. Sie werden diese Recherche wahrscheinlich nicht durchführen, aber mit Marketingabteilungen und Fachleuten zusammenarbeiten, um den Zielmarkt zu verstehen. Sie müssen auch die Kunden der Agentur verstehen und wissen, wie sich diese Kunden auf dem Markt positionieren.

Vor allem müssen Sie in der Lage sein, den spezifischen Nutzen – nicht nur die Eigenschaften – des Produkts oder der Dienstleistung an den Zielmarkt zu kommunizieren. "Sell the bruzzle, not the steak" ist eine alte, aber relevante Maxime der Branche.

Ein funktionierendes Wissen über die Werkzeuge und Techniken

EIN Grafikdesigner weiß, wie man auffällige Bilder erstellt. Um diese Fähigkeiten zu erlangen, studieren Sie Typografie, verstehen Sie die Farbtheorie und lernen Sie, wie man zeichnet. Du solltest auch ein Zauberer werden bei Photoshop, Illustrator und InDesign. Noch besser ist es, wenn Sie HTML und CSS kennen.

Um diese Tools zum Verkaufen zu verwenden, müssen Sie jedoch wissen, wie Sie Elemente auf einer Seite organisieren und anordnen, damit das Auge des Betrachters einem bestimmten Pfad folgt. Den Zuschauer zum Handeln anzuleiten – auf eine Schaltfläche zu klicken, eine Website zu besuchen oder einen Anruf zu tätigen – ist das ultimative Ziel, und jedes Element sollte darauf hinarbeiten.

Die Fähigkeit, mit Kunden zu arbeiten

Als Grafikdesigner einer Werbeagentur treffen Sie Kunden, um den Umfang eines Projekts festzulegen und die Botschaft des Designs zu verfeinern. Sie helfen auch, Strategien zu entwickeln, um den Zielmarkt zu erreichen.

Nachdem Sie ein grobes Design erstellt haben, präsentieren Sie es, erhalten Feedback und nehmen gewünschte Änderungen vor, bis Sie mit dem endgültigen Design fertig sind. Alternativ können Sie auch direkt mit dem Art Director und nicht mit dem Kunden zusammenarbeiten. In jedem Fall durchlaufen Sie mehrere Überarbeitungsrunden, bevor ein Design genehmigt wird.

Bereitschaft zur Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen der Agentur

Die meisten Agenturen beschäftigen Fachleute aus verschiedenen Disziplinen, die zusammenarbeiten, um ein Projekt zu erstellen. Dazu gehören Texter und Account Executives. Auch Marktforscher, Abteilungsleiter und Agenturleiter können an internen Meetings teilnehmen. Dieser kollaborative Ansatz führt zu einem zielgenauen Stück, das vom spezialisierten Input jeder Disziplin profitiert.

Diese Zusammenarbeit erfordert Menschenkenntnis und Diplomatie. Wahrscheinlich nehmen Sie zu Beginn eines Projekts an Brainstorming-Sitzungen teil und müssen bereit sein, Ihre kreativen Ideen einzubringen. Ebenso müssen Sie mit konstruktiver und kreativer Kritik umgehen können; schließlich sind kunst und design subjektiv.

Egos sind in Werbeagenturen oft Landminen, aber ein scharfer Fokus auf die Wünsche des Kunden kann Ihnen helfen, sich darin zurechtzufinden. Es ist wichtig zu wissen, wann man einen Kunden oder Art Director in eine bestimmte Richtung ermutigen und wann man den Anforderungen des Kunden nachkommen muss. Sie sind vielleicht nicht mit einer kreativen Entscheidung eines Kunden einverstanden, aber es ist der Kunde, der die Agentur bezahlt.

Die Flexibilität, an verschiedenen Arten von Projekten zu arbeiten

Werbeagenturen entwickeln eine breite Palette von Produkten, von Anzeigen (entweder gedruckt oder digital) und Broschüren bis hin zu Logos und Markenstrategien. Social Media fügt dem Marketing-Mix eine weitere Ebene hinzu.

Ein Grafikdesigner braucht ein gründliches Verständnis der Gesamtheit Design-to-Production Phase. Online-Projekte erfordern ein Verständnis für webbasierte Konzepte wie Grafiken mit geringer Bandbreite, skalierbare Bilder und Handy, Mobiltelefon und responsives Design, das auf einer Reihe von Geräten gut angezeigt wird.

Druckprojekte erfordern Vertrautheit mit Druckkonzepten wie DPI (Punkte pro Zoll), Tinten, Seitenanschnitt, Schnittgrößen und Sattelheftung. Jeder Drucker hat andere Anforderungen an das Format, aber die meisten akzeptieren hohe Qualität PDFs.

Frühere Jobs, Ausbildung und Erfahrung

Grafikdesign-Jobs bei Werbeagenturen erfordern in der Regel einen Bachelor-Abschluss in Grafikdesign. Ein solides Portfolio kann jedoch viel bewirken, mit oder ohne einen solchen Abschluss. Dasselbe gilt für die Ausbildung in einem Bereich, der für das Kreativteam der Agentur von Nutzen sein könnte, wie zum Beispiel Website-Entwicklung.

Erwägen Sie, als Praktikant in die Branche einzusteigen, wenn Sie keine Erfahrung haben. Dies hilft Ihnen zumindest beim Aufbau eines Portfolios. Ihr Talent ist der Schlüssel. Der Trick besteht darin, sie zu nutzen und durch Bildung, Erfahrung und Ausbildung am Arbeitsplatz zu ergänzen.