Warum Apples Datenschutz-Update Big Tech erschreckt
Die zentralen Thesen
- Apple wird es Benutzern ermöglichen, sich vom Tracking durch Werbetreibende abzumelden.
- Google und Facebook haben Angst, dass Nutzer herausfinden, wie aufdringlich sie sind.
- Google und Facebook haben viele andere Möglichkeiten, uns zu verfolgen.
Apple wird Einführung seiner App-Tracking-Transparenz Feature im nächsten Beta-Update auf iOS 14 und Facebook und Google sind erschrocken.
App-Tracking-Transparenz erfordert, dass Apps die Erlaubnis des Benutzers einholen, sie zu verfolgen. Immer wenn eine App Ihre Daten und Aktivitäten im Web und in Apps verfolgen möchte, wird sie dazu gezwungen, ein Feld anzuzeigen, das dazu auffordert. Die meisten Benutzer werden sich abmelden.
Sehen Sie sich den folgenden Dialog an, um zu sehen, warum. Die Unternehmen von Google und Facebook sind darauf angewiesen, so viele Daten wie möglich über Ihre Aktivitäten zu sammeln, und Apples neue Datenschutzfunktion macht sie verrückt.
„Apples Streben nach Transparenz wird definitiv Auswirkungen auf seine großen Tech-Nachbarn haben“, sagte Jeremey Tillman, Präsident des Datenschutz-App-Unternehmens Ghostery
Wie blockiert Apple das Tracking?
Es gibt viele Möglichkeiten für Apps und Websites, Sie zu verfolgen, von Cookies über Ihre IP-Adresse bis hin zu erweiterten Browser-Fingerabdrücken, bei denen Websites protokollieren Sie die einzigartige Kombination von Daten, die von Ihrem Webbrowser bereitgestellt werden – verwendete Schriftarten, verwendetes Gerät usw. – um ein fast einzigartiges Profil von jedem zu erstellen Person.
Sie können auch einen IDFA (Identifier for Advertisers) verwenden, einen Identifikator, der von mobilen Geräten verwendet wird, um es Apps und Websites zu ermöglichen, Sie zu verfolgen. Dies ist bereits auf Ihrem Telefon. Die einzige Änderung besteht darin, dass das App-Tracking-Transparenz-Tool von Apple dem Benutzer die Kontrolle darüber gibt, welche Site es verwenden kann.
Apple hat den App Store-Apps kürzlich auch Datenschutz-"Ernährungsetiketten" hinzugefügt, die von allen Entwicklern verlangen, die Arten von Benutzerdaten aufzulisten, die ihre Apps sammeln. Diese Labels müssen jedes Mal hinzugefügt werden, wenn eine App ihr nächstes Update erhält.
"Obwohl Facebook und Google ein wenig unter dieser Veränderung leiden werden, wird auf lange Sicht nicht wirklich erwartet, dass sie zu sehr darunter leiden werden..."
Google hat die Aktualisierungen seiner Kern-Apps ab letztem Jahr verschoben, als die Regeln in Kraft traten, und hat gerade erst wieder aufgenommen. Es hat auch IDFA-Tracking von „einer Handvoll Apps“ entfernt vermutlich, damit Benutzer nie die Anfrage sehen, sie zu verfolgen. Allein daraus ist es ziemlich offensichtlich, dass Google weiß, dass sich niemand für das Tracking entscheiden wird.
"Unternehmen wie Facebook und Google befürchten, dass die Mehrheit der Nutzer die IDFA-Gewährung letztendlich ablehnen wird Zugriffsberechtigungen für die meisten Apps, wenn die Benachrichtigung angezeigt wird", sagt Attila Tomaschek, Forscher bei ProPrivacy, erzählt Lebensdraht per Email.
Was passiert mit Google und Facebook?
Es ist wichtig zu beachten, dass Apple mit diesen neuen Funktionen nichts blockiert. Es gibt dem Benutzer nur Informationen und die Möglichkeit zu wählen, ob er das Tracking zulassen möchte oder nicht. Aber der Grund, warum Google und Facebook so verängstigt sind, ist, dass sie wissen, dass das, was sie tun, schlecht ist.
Google scheint so viel Angst vor schlechter Publicity zu haben, dass es beschlossen hat, das IDFA-Tracking ganz einzustellen, anstatt die Leute entdecken zu lassen, was es vorhat. Facebook geht in die Offensive und ist Vorbereitung einer Kartellklage gegen Apple.
Man fragt sich, was sie sich damit erhoffen: Schließlich blockiert Apple hier nicht wirklich Tracker. Aber am Ende werden Google und Facebook andere Wege finden, uns zu verfolgen, weil ihr milliardenschweres Werbegeschäft davon abhängt.
"Langfristig können wir große Tech-Player wie Google und Facebook erwarten, die schwere Hände haben" in der Werbung kreativere Ansätze verfolgen, um weiterhin Nutzerdaten zu sammeln und zu nutzen", sagt Tillmann.
Tomaschek stimmt zu: "Facebook und Google werden zwar ein bisschen unter dieser Veränderung leiden, aber von beiden wird es nicht wirklich erwartet" langfristig zu sehr leiden, da es andere Optionen für das Anzeigen-Tracking gibt, wenn auch insgesamt potenziell weniger effektiv.“