Hvorfor klubhus kunne være den næste store ting inden for lyd

Den populære app til sociale netværk, kun lyd Klubhus kan gøre et træk på podcasts.

Clubhouse annoncerede, at det ville betale en udvalgt gruppe af "skabere" for at hjælpe det med at opbygge sit publikum. Døbt Skaber først, er programmet rettet mod at hjælpe indholdsproducenterne med at tjene penge på deres indsats. Eksperter siger, at flytningen ser ud til at være et forsøg på at starte en rival til traditionelle tv-selskaber og podcasts.

"Det nye Creator First-program er en fantastisk måde at få nogle friske stemmer til at skabe live lydindhold på Clubhouse," Scott Kirsner, CEO og medstifter af Innovationsleder, et netværk for forretningstransformation, sagde i et e-mailinterview. "Men det kommer til at vare et stykke tid, før Rachel Maddow eller Howard Stern skal bekymre sig om at blive detroniseret af et klubhusshow med et massivt publikum."

Velkommen i klubben

Clubhouse er en app til stemmechat, der kun er til iPhone, og som lader brugere være vært for og deltage i forskellige samtaler. Når du åbner appen, ser du en liste over "rum", du kan deltage i, eller du kan oprette dine egne. Hvert værelse indeholder et andet emne, ofte afholdt af en ekspert.

Tiltrækningen ved Clubhouse, siger observatører, er, hvordan det giver et vindue til en bredere verden.

"På dette sene stadium af pandemien tror jeg, at vi alle er trætte af at tale med vores kolleger på Zoom og vores familier personligt," sagde Kirsner. "Det, der virkelig er rart, er, at du ikke behøver at stirre ind i dit kamera som en Zoom-zombie. Du kan tage nogle høretelefoner på og hoppe på Peloton eller tage din hund en tur."

Appens nye Creator First-program har potentialet til at være en startplads for talenter på appen, Justin Kline, medstifter af Markerly, en influencer marketing platform, sagde i et e-mailinterview.

"I løbet af dets første år har emner i klubhusrum og værtsprivilegier hovedsageligt været domineret af berømtheder og medier personligheder, der bruger det til at komme i kontakt med hverdagsbrugere og, selvfølgelig, drive buzz rundt i deres egne virksomheder og arbejde," Kline sagde. "Skabere og influencer på sociale medier er utroligt magtfulde tankeledere i deres egen ret. Se bare på succesen for et vilkårligt antal influencers på TikTok, Instagram og YouTube."

På trods af dets spirende navneanerkendelse kunne Clubhouse dog bruge noget pizazz i sit indhold, sagde Kirsner.

"I dag kan en masse klubhussamtaler være travle og ufokuserede," tilføjede han. "Kvaliteten varierer fra den slags kedelig snak, du ville have i venteværelset på tandlægekontoret til rigtig gode ting, som du måske betaler tusindvis af dollars for at høre på en konference som SXSW eller World Economic Forum."

Stigende antal lydalternativer

Andre virksomheder forsøger at følge succesen med Clubhouse ved at tilbyde deres egne chat-apps, der kun er lyd, påpegede Kline. Twitter lancerede for nylig Spaces, som giver brugerne mulighed for at starte en lydstream, som følgere kan tilslutte sig for at lytte og deltage, afhængigt af hvilke indstillinger værterne anvender.

Og Instagram har også smidt hatten i ringen, på en lidt anden måde.

"Instagram er en notorisk visuel-tung platform, så modellen med kun lyd oversætter ikke så godt, men deres seneste meddelelse omkring rullende ud af 'Live Rooms', der giver flere brugere mulighed for at gå live på video sammen, kan betragtes som et lignende tilbud, der passer til Instagrams grænseflade," han tilføjet.

Der er også Stationhead, en social lyd-app der lader brugere ringe til gæster for at deltage i showet og integreres med Spotify og Apple Music. Stationhead var glad for at kaste lidt skygge på sit rivaliserende klubhus.

"Problemet med det nye program er, at det antager, at folk går til Clubhouse for at lytte til indhold, hvilket ikke er tilfældet," sagde Ryan Star, CEO for Stationhead, i et e-mailinterview. "Clubhouses primære værdiforslag er, at det er et værktøj til netværk og promovering, ligesom en Linkedin-live. Når du åbner Clubhouse, vil du finde brandbyggere og over-the-top ledere, der forsøger at komme tættere på scenen."

I modsætning hertil hævder Star, at Stationhead "er for rigtige mennesker og virkelige oplevelser - ved at give tilbage til skaberen og sætte dem først, så de kan tjene penge på deres eget radioprogram, mens de bygger fællesskab, udforsker fælles interesser og forbinder direkte med deres fans gennem opkaldet funktion."