Hvordan Spotify kan få historier til at betyde noget

Spotifys nye Stories-funktion kan være en god katalysator til at hjælpe med at skubbe appen ind i et mere aktivt socialt centrum, der bygger bro mellem kunstnere og lyttere.

For at hjælpe med at fejre sæsonen har Spotify introduceret en funktion, kun i test indtil videre, svarende til Instagrams historier, som tilbyder lyttere en lille besked fra nogle af deres yndlingskunstnere. Eksperter mener, at det kan hjælpe med at gøre Spotify til en mere aktiv social applikation og mindre af en passiv app, som folk tænder og glemmer alt om.

"Jeg synes, at Spotify burde og forsøger at gøre sig selv til det bedste sted at se historier fra din favorit musikalske kunstnere," sagde Amanda Clark, en digital mediestrateg for Charlene Shirk Public Relations, via e-mail. "Lær om nye albums, turnédatoer, hør måske endda et smugkig på en ny sang."

Passiv versus aktiv brug

Det fine ved Spotify, og den store appel, som Clark føler, at mange brugere har med sig, er den passive evne til blot at indlæse din musik og glemme appen. Brugen af ​​afspilningslister og album giver brugerne mulighed for at tage en meget passiv tilgang til, hvordan de indhenter de seneste sange.

Det giver dem frihed til at udforske musik uden at skulle vente på, at den dukker op i radioen, eller uden at skulle lytte til annoncer, hvis de er en premium-bruger. Med en Stories-funktion kunne Spotify dog ​​vende skuden lidt og bringe flere aktive brugere til sin platform.

"Jeg synes, dette er et smart/godt træk for Spotify," sagde Clark i vores e-mail. "De skal holde deres app frisk og tunet ind på nye trends, og hvad folk vil have, ellers kan de ende som Google Play Musik eller Pandora."

Pandora, engang en konge blandt streamingtjenester, er stadig meget populær, selvom den har set et fald i månedlige aktive brugere i de seneste år. Denne nedadgående sti er godt dokumenteret i en artikel omtalt på BusinessofApps, som nedbryder appens kamp for at få nogen form for profit. Pandora selv har for nylig introduceret en historie-lignende funktion, der bruger de hurtige videoklip som en måde at markedsføre podcasts og andre lydtjenester på appen.

Selvfølgelig har Google Play Musik siden oplevet en meget grimmere skæbne med virksomheden lukker det ned i begyndelsen af ​​august 2020 til fordel for YouTube Music, en anden musikstreamingtjeneste under Google-paraplyen.

Hvis Spotify vil undgå at løbe ind i lignende faldgruber, så mener Clark, at det er nødt til at gå op og få mest muligt ud af de funktioner, det har tilgængelige, inklusive den nyligt testede Stories-funktion.

Historiernes magt

"Der er en grund til, at alle disse store apps giver os historier," sagde Clark senere i vores e-mail. "Det er fordi tiden brugt på appen steg på grund af historier. Enkelt og enkelt."

Det er dog ikke første gang, at Spotify har inkorporeret en videofunktion i sin app. I år og gennem de foregående år har brugere og kunstnere modtaget indpakkede historier, en oversigt over brugernes yndlingskunstnere, sange og hvor meget musik de lyttede til på appen. Kunstnere modtager også en oversigt over, hvor meget deres sange er blevet spillet.

Med nogle brugere, der rapporterer, at næsten 16.000 minutters indhold bliver lyttet til på deres konti, er det virkelig Det burde ikke være en overraskelse, at Spotify ville udvikle appen og bringe noget lignende ind Historier.

Nogle brugere var hurtige til at afvise funktionen, mens andre kan se den værdi, den bringer.

"Jeg var ved at klage over Spotify Stories, men de fik Paul til at tale om McCartney I og II." Twitter-brugeren @longhairedladyy skrev den 1. december.

Andre på Twitter delte lignende følelser om potentialet, mens nogle som @TmartTn tweetede, at det skulle stoppe.

"Mange brugere siger, at de ikke kan lide historier eller vil have dem på Spotify," sagde Clark i e-mailen. "Men dataene tyder stærkt på det modsatte." Hun pegede på en artikel vedr MediaKix, som detaljerede, at i november 2018 brugte over 400 millioner mennesker Instagram Stories hver dag.

Selvom det måske ikke ser ud til, at historier er så stor en aftale, hvis Spotify kan formå at udvikle funktionen og fokusere på hvad den gør bedst - at bringe sine brugere alt musikrelateret - så kunne vi se appen vokse sine aktive brugere mere og mere.