Instagram-abonnementer er den mest åbenlyse idé nogensinde

Patreon-stil abonnementer har været den store sociale medie trend i 2021. Twitter, OnlyFans og selv Tumblr er hotte med subs, der lader læserne betale penge for at støtte skabere – og platformen tager naturligvis sit snit.

Men Instagram er mere end noget andet socialt netværk en perfekt pasform til betalt følge, takket være dets unik kombination af video, billeder, handel og at være den professionelle kreatives version af LinkedIn.

"Selvom Patreon tilbyder bredere dækning af sociale platforme, tilbyder Instagram uovertruffen synlighed," e-handelsmærkeejer Stephen Light fortalte Lifewire via e-mail.

"Den nye abonnementsfunktion rygtes at inkludere frynsegoder som et 'særligt medlemsbadge', når du bliver fan-abonnent. Den type synlig eksklusivitet er meget attraktiv for folk, og i betragtning af hvor massiv Instagram er som platform, kunne den have mere social værdi end et Patreon-abonnement."

Subnormal

I maj 2021, leder af Instagram, Adam Mosseri, fortalte The Information at den "udforskede" abonnementer. Ifølge to mobilapp-sporingstjenester, tester Instagram nu køb i appen for "Instagram-abonnementer" for $4,99 og $0,99, hvilket indikerer, at disse abonnementer kan komme snart.

Hvad kan brugerne få for pengene? Eksklusiv adgang til videoer og billeder virker indlysende, såvel som Instagram-historier, der kombinerer de to, eller Instagram Live eller langformede Instagram-videoer (tidligere IGTV).

Instagrams væld af formater kan være forvirrende i daglig brug, men til at opdele og betale medier kan det være ideelt. Få uddraget gratis, se den timelange version med en sub osv. Der er mange, mange måder, brugere kan pakke deres kreationer til indtægtsgenerering.

Så hvad er der i det for abonnenter?

Instagram er en unik platform. Mens nogle af os kun følger vores venner og familie, bruger folk i kreative industrier det som en platform for arbejde. De foretrækker at dele deres "Insta"-håndtag over deres hjemmesides URL. De kontakter hinanden via Instagram-beskeder, poster igangværende klip, og et færdigt projekt eksisterer ikke, før det er delt i en historie.

Der findes flere måder at udnytte dette på via abonnementer. Influencers kunne f.eks. eksklusivt indhold til betalingsvægge, der er til gavn for PR-bureauer; modemærker, som allerede lancerer kollektioner på platformen, kunne tilbyde eksklusiv eller avanceret adgang.

"PR-folk ville hoppe på det med det samme," skriver Tyskland modestylist Nuria Gregori fortalte Lifewire i et interview. "Pengene ville ikke betyde noget."

Faktisk kan influencers være de største fordele ved Insta-subs. De kan hugge deres "indhold" op og dumpe det i alle slags siloer. Nyheder til PR-folkene, eksklusive dybdegående videoer til hengivne følgere, reklamefri versioner for alle, der ønsker at se dem shill uden afbrydelser, og så videre.

Eller hvad med virksomheder? Instagram er allerede en markedsplads med overraskende høje konverteringsrater for sine annoncer. Tidlige tilbud kunne trække folk ind i abonnementer.

Der er også masser af muligheder for almindelige skabere. I stedet for at lægge eksklusive videoer bag en Patreon-betalingsmur på YouTube, kunne de lægge anmeldelser, guitarlektioner, eksklusive sange eller noget andet på Instagram.

Privat Fest

Mens Instagram har en enorm rækkevidde og er stort set det platform for influencers, det er også en privat silo, der kun er for medlemmer. Mens Patreon knytter sig til eksisterende platforme og lader en person med et enkelt abonnement få adgang til alt indhold på tværs af YouTube, podcasts og så videre, ville en Instagram-sub kun være til Instagram. Og det kan være et svært salg. Patreon-folk kan fremmedgøre deres mest loyale støtter.

"Det ser bestemt ud til, at alle sociale medieplatforme tilføjer et niveau af betalt abonnement til deres websteder. Selvom eksklusiviteten er det, der er så fristende for nogle, kan det også være det, der slår folk fra," siger Light. "Indhold, der har været helt gratis, siden en platforms start, pludselig med et prisskilt, kunne sende publikum ud i 'overbelastning af abonnementer'."

Instagram-abonnementer ligner dog en sikker ting. Vi må bare se, hvordan folk ender med at bruge dem.