Hvordan Netflixs hurtige grin kunne ændre alt

Eksperter siger, at Netflixs nye Fast Laughs-funktion faktisk kan hjælpe brugerne med at få mere ud af streamingtjenesten.

Førstehåndsindtryk kan være alt, og det er pointen bag Hurtige grin, en ny funktion fra Netflix, der viser hurtige klip af shows og komediespecialiteter. Den er i øjeblikket kun tilgængelig i bestemte regioner på iOS lige nu. Men eksperter siger, at funktionen kan hjælpe med at ændre, hvordan vi finder nye shows at se, især hvis Netflix udvider til andre genrer.

"Netflix introducerer Fast Laughs-funktionen burde ikke komme som en overraskelse på grund af den eksplosive ekspansion og markedspenetration af TikTok," Jamil Aziz, en marketingteamleder hos PureVPN, fortalte Lifewire via e-mail.

"Brugere kan nemt få adgang til det med deres iPhones og kan engagere sig i indhold ved at bruge reaktionsknapper og dele det på deres foretrukne sociale medier. Hvis dette bliver en succes, kan vi også se lignende ting for andre genrer, fra horror til spænding og action."

Hurtigt spor til din liste

En nylig rapport fra Oberlo viste, at brugere i gennemsnit bruger 52 minutter om dagen på TikTok. Med de fleste Netflix-shows, der spænder fra 60 til 120 minutter, giver det bare mening at finde en måde at tiltrække brugere med kortere indhold, Angela Watson, marketingchef for YouTube-kanalen Ownage Pranks, forklaret.

"En funktion som Fast Laughs er faktisk ret vigtig, da den kan øge en brugers visningstimer," skrev Watson via e-mail.

"Brugeren vil se en video og blive anbefalet andre lignende korte klip at se, hvilket kan holde dem fast i appen og også øge seertallet for showet."

Netflix' mål med Fast Laughs er dog ikke kun at få dig til at tilføje nye shows til din liste. Mens du kan tilføje nye shows til din backlog med et tryk på en knap, er det tanken at give dig nogle af de bedste øjeblikke fra platformens comedy specials, uden at du behøver at bruge en time på at se det hele lidt.

At få dig selv til at skille sig ud

Selvom det ikke lancerer en ny app, siger eksperter, at Netflix kan stå over for nogle udfordringer, når det kommer til at få Fast Laughs til at skille sig ud. Dette er allerede klart, da mange på Twitter allerede har afskrevet funktionen, i stedet for at stole på apps som TikTok, som de har brugt i flere måneder.

"Netflix føjede en Netflix Tiktok til Netflix. Whaaat-" en Twitter-bruger skrev. "Det er mærkeligt at scrolle gennem Netflix for at se tilfældige scener fra film. Det har vi tiktok til."

Ifølge Aziz bliver Netflix nødt til at finde ud af, hvad der virker, og derefter fokusere på det. Ellers kan funktionen finde sig selv i at kæmpe på samme måde som andre har gjort det tidligere.

"Den virkelige udfordring er at gøre dette format vellykket, da et andet firma ved navn Quibi fulgte en lignende formel med 10-minutters højkvalitetsfilm med top-of-the-line casts," skrev Aziz. "Vi ved alle, hvordan det gik."

Quibis indholdsbibliotek blev efterfølgende på højkant tidligere i år, med Roku i forhandlinger om at samle det hele op. Selvfølgelig har Netflix mere at gøre for det, end Quibi gjorde, takket være mange års abonnementer og opbygning dets indhold med kendte og elskede shows som Umbrella Academy, Dark og dets egne originale film.

Udvidende ideer

Lige nu ser Fast Laughs ud til at være mest fokuseret på komedieklip fra forskellige shows på Netflix. Der har været nogle tilfælde af små klip fra shows som Umbrella Academy, der dukkede op på listen, men de fleste er fra forskellige standup-rutiner og andre comedy specials.

Mens fokus med Fast Laughs ikke ser ud til kun at drive nye seere til shows - men snarere at konkurrere med indhold, der er blevet populært på TikTok og andre lignende rullebaserede apps – det kunne blive et godt værktøj til det.

Hvert klip er som en lille reklame for showet, og hvis Netflix kan finpudse de bedste klip fra shows, kan det faktisk skabe mere trafik til dets forskellige shows og film. Desuden kunne virksomheden udvide det for også at hjælpe med at skubbe til andre genrer.

"Fast Laughs er specifikt for komedieklip, så det hjælper ikke med at sætte fokus på andre genrer på Netflix," fortalte Watson os. "Men hvis den samme funktion også lanceres for andre genrer, eller en mere genre generisk funktion er aktiveret, kan det også hjælpe med at sætte fokus på andre kategorier at se."