Hvorfor Apples privatlivsopdatering skræmmer Big Tech

Apple vil lancere sin App Tracking Transparency funktion i den næste betaopdatering til iOS 14, og Facebook og Google er rædselsslagne.

App Tracking Transparency kræver, at apps får brugerens tilladelse til at spore dem. Når en app ønsker at spore dine data og aktivitet på tværs af nettet og apps, vil den blive tvunget til at vise en boks, der beder om at gøre det. De fleste brugere vil fravælge.

Tag et kig på dialogboksen nedenfor for at se hvorfor. Google og Facebooks virksomheder er afhængige af at kunne indsamle så mange data fra dine aktiviteter som muligt, og Apples nye privatlivsbeskyttelsesfunktion driver dem til vanvid.

"Apples skub mod gennemsigtighed vil helt sikkert have konsekvenser for dets store teknologiske naboer," sagde Jeremey Tillman, præsident for privatlivsappfirmaet Ghostery, til

Lifewire via e-mail. "Vi ser allerede Google forsinket med at opdatere deres apps for at undgå at overholde den nye privatlivsrapport, og det er ikke gået ubemærket hen af ​​forbrugerne."

Hvordan vil Apple blokere sporing?

Der er masser af måder, hvorpå apps og websteder kan spore dig, fra cookies, til din IP-adresse, til avanceret browser-"fingeraftryk", hvor websteder log den unikke kombination af data leveret af din webbrowser – anvendte skrifttyper, brugt enhed osv. – for at opbygge en næsten unik profil af hver person.

De kan også gøre brug af en IDFA (Identifier for Advertisers), en identifikator, der bruges af mobile enheder til at tillade apps og websteder at spore dig. Dette er allerede på din telefon. Den eneste ændring er, at Apples App Tracking Transparency-værktøj giver brugeren kontrol over, hvilket websted der kan bruge det.

Apple har også for nylig tilføjet "ernæringsmærker" til beskyttelse af personlige oplysninger til App Store-apps, hvilket kræver, at alle udviklere angiver den slags brugerdata, deres apps indsamler. Disse etiketter skal tilføjes, hver gang en app får sin næste opdatering.

Google forsinkede opdateringer af sine kerne-apps fra sidste år, da reglerne trådte i kraft, og har gjort det kun lige genoptaget. Det har den også fjernede IDFA-sporing fra "en håndfuld apps," formentlig for at brugerne aldrig vil se anmodningen om at spore dem. Alene ud fra dette er det ret indlysende, at Google ved, at ingen vil vælge sporing.

"Virksomheder som Facebook og Google er bekymrede for, at størstedelen af ​​brugerne i sidste ende vil afslå at give IDFA få adgangstilladelser til de fleste apps, når meddelelsen præsenteres," Attila Tomaschek, forsker ved ProPrivacy, fortalte Lifewire via e-mail.

Hvad vil der ske med Google og Facebook?

Det er vigtigt at bemærke, at Apple ikke blokerer noget med disse nye funktioner. Det er bare at give brugeren information og muligheden for at vælge, om de tillader sporing eller ej. Men grunden til, at Google og Facebook er så bange, er, fordi de ved, hvad de gør, er dårligt.

Google virker så bange for dårlig omtale, at det valgte at trække IDFA-sporing helt frem i stedet for at lade folk opdage, hvad det går ud på. Facebook går i offensiven, og er det forbereder en antitrust-sag mod Apple.

Man spekulerer på, hvad de håber at vinde: Apple blokerer jo faktisk ikke trackere her. Men i sidste ende vil Google og Facebook finde andre måder at spore os på, fordi deres multi-milliard-dollar annoncevirksomheder er afhængige af det.

”På lang sigt kan vi forvente at se store tech-spillere som Google og Facebook, der har tunge hænder i annoncering, tage mere kreative tilgange til at fortsætte med at indsamle og udnytte brugerdata," siger Tillman.

Tomaschek er enig: "Selvom Facebook og Google står til at lide lidt under denne ændring, forventes ingen af ​​dem reelt at lider for meget på lang sigt, da der findes andre annoncesporingsmuligheder, om end potentielt mindre effektive generelt."