Hvorfor klubhusalternativer kunne betyde flere lydvalg
Nøgle takeaways
- Spotify opbygger en konkurrent til den populære, kun lyd-sociale app Clubhouse.
- Virksomheden vil være i stand til at udnytte sit store eksisterende bibliotek af musik og podcasts til at forbinde brugere.
- Klubhuset er steget i popularitet, blandt andet fordi dets politik for kun invitationer giver det en finér af eksklusivitet.
Anna Martianova / Getty Images
Den populære app til sociale netværk, der kun har lyd, Clubhouse, får konkurrence, hvilket betyder, at brugerne vil have flere steder at chatte.
Spotify nyligt erhvervet livelyd-appen Locker Room, som er fokuseret på sport. Locker Room vil blive omdøbt med et andet navn og omdrejningspunkt til et bredere fokus på musik, kultur og sportsindhold.
"Spotify-brugere vil kunne få adgang til nye indholdsformater på den platform, de allerede kender, elsker og bruger hver dag," Thibaud Clement, CEO for marketingsoftwarefirma Loomly, sagde i et e-mailinterview.
"Og så for dem, der stadig har brug for en klubhusinvitation, giver dette dem mulighed for at omgå den forhindring og opleve den nye vej til at udforske drop-in lydtrend."
Fra musik til live lyd
Spotify sagde, at det planlægger at udvide Locker Room til en "forbedret live lydoplevelse" for sine skabere og fans.
"Skabere og fans har bedt om live-formater på Spotify, og vi er glade for, at vi snart vil gøre dem tilgængelige for hundredvis af millioner af lyttere og millioner af skabere på vores platform," sagde Gustav Söderström, forsknings- og udviklingschef hos Spotify, i en nyhedsmeddelelse.
"Verden henvender sig allerede til os for musik, podcasts og andre unikke lydoplevelser, og denne nye live-lyd erfaring er et kraftfuldt supplement, der vil forbedre og udvide den on-demand-oplevelse, vi leverer i dag," han tilføjet.
Spotify er ikke det eneste firma, der skifter til lyd. Twitter Spaces er det mest profilerede eksempel på at prøve at udnytte sociale chatoplevelser uden video, Professor i journalistik ved University of Oregon Damian Radcliffe sagde i et e-mailinterview.
"Der har været en række klubhus-copycats i Kina, og tættere på hjemmet rygtes Facebook også at udvikle sin egen tjeneste," tilføjede han.
Narrativt indhold passer naturligt til sociale interaktioner, påpegede David Ciccarelli, administrerende direktør for Voices.com, en markedsplads for voiceover-skuespillere, sagde i et e-mailinterview. "Tænk musik og historietid omkring bålet på sommerlejren til firmamesser, der kombinerer keynotes med musikalske optrædener," tilføjede han.
Live lyd vil udnytte Spotifys økosystem, brugerdata og anbefalings-/opdagelsesværktøjer til at hjælpe forbinde brugere i sit økosystem med relevante live-rum, Eric Dahan, medstifter af influenceren netværk Åben indflydelse, sagde i et e-mailinterview.
"Derudover kan Spotify hjælpe podcasts med at udnytte deres eksisterende publikum og lytterbase til at drive fremmøde og lyttertal til deres livesessioner," tilføjede Dahan.
"At konsolidere de to vil skabe massive synergier for podcastere (såvel som kunstnere), mindske nedslidning og øge tilgængeligheden for nye brugere. Dette kunne placere Spotify som standard lydapp for podcastere."
Popularitetskonkurrence blandt apps
"Clubhouse er steget i popularitet, til dels fordi dets politik for medlemskab kun for invitationer giver det en finér af eksklusivitet," sagde Radcliffe. "Det er nyt og friskt - den hotte nye ting på Silicon Valley-blokken.
"Og det er fokuseret på stemme, som stadig er innovativt til sociale medier. De fleste sociale netværk har enten været tekstbaserede eller mere visuelle i deres appel."
"I klubhuset vandrer du fra rum til rum, og ved ikke helt, hvad du får."
Det faktum, at du aldrig helt ved, hvad du får, når du træder ind i klubhuset, tilføjer dets tiltrækning, sagde Radcliffe. "I klubhuset vandrer du fra rum til rum uden helt at vide, hvad du får," tilføjede han.
"Det er en bemærkelsesværdig forskel fra den algoritmisk drevne karakter af de fleste sociale netværk."
På Clubhouse og lignende apps kan brugere, når de hopper ind og ud af tema-"rum", høre stemmer fra mennesker over hele verden om en bred vifte af emner.
"Jeg har været i mange rum, hvor folk har kaldt oplevelsen 'livsforandrende'. Jeg var i et værelse for elskere af asiatiske desserter hvor folk var chokerede over, at så mange mennesker fra forskellige baggrunde og steder alle kunne lide det samme tilsyneladende obskure fødevarer," Klubhusbruger Michael Freeby sagde i et e-mailinterview.
"Det kan være store grupper af mennesker, der brænder for Britney Spears eller Cardi B eller Metallica. Det kunne være store grupper af mennesker, der brænder for fiskeri."