Netflix ser til Indien i kamp om abonnenter

Et nyligt tiltag fra Netflix for at tilføje en hindi-brugergrænseflade afspejler virksomhedens hensigt om at dominere det globale marked. Netflix dukker op som en katalysator for en revolution, der lover at hæve den traditionelle filmindustris forretningsmodel.

Det ny brugergrænseflade giver kunderne let adgang til deres yndlingsindhold på deres modersmål - eller mindst et af deres modersmål i et land, der kan prale af 22 af dem.

Filmindustrien reimagined

Tom Nunan, foredragsholder ved UCLA School of Theatre, Film and Television, siger Netflix er velfinansieret og ambitiøs; han ser ingen barrierer for dets dominans af rummet i de kommende år.

Nunan mener, at fremgangen af ​​streamingtjenester som Netflix, Disney+ Hotstar (Indiens mest populære tjeneste), Amazon Prime Video og andre ændrer industrien på dramatisk vis.

"Streaming er langt den mest overbevisende og kraftfulde historie i underholdningsverdenen. Hele industrien er ved at blive omformet mod denne nye distributionsplatform, og vi ser gigantiske ældre studier som Warner Bros., Universal og Disney omformer fuldstændig deres indholdsforsyningskæde for at imødekomme denne nye, meget populære og sikker at bruge tjeneste,” han sagde.

Nunan sagde, at styrken ved streaming er, at det giver publikum mulighed for at forbruge det indhold, de ønsker, fra komforten af ​​deres eget hjem.

Netflix-brugere har sprogmuligheder

Netflix-brugere kan skifte til hindi-brugergrænsefladen fra sprogindstillingen i sektionen "Administrer profiler" på deres skrivebord, fjernsyn eller mobilbrowser. På Netflix kan medlemmer oprette så mange som fem profiler på hver konto, og hver profil kan have sin egen sprogindstilling.

"At levere en fantastisk Netflix-oplevelse er lige så vigtigt for os som at skabe fantastisk indhold. Vi tror på, at den nye brugergrænseflade vil gøre Netflix endnu mere tilgængelig og passer bedre til medlemmer, der foretrækker hindi," sagde Monika Shergill, VP-Content, Netflix Indien i en erklæring.

"De (Netflix) er i øjeblikket dubbet og undertekstet på over 30 sprog rundt om i verden, og har leverandører af lokalt indhold, køber materiale på modersmål, i over 25 diskrete områder,” Nunan sagde. "At ekspandere til hindi er derfor en naturlig vækstindikator fra et brand, der har gjort globalisering til sin hovedprioritet."

Netflixs strategi for at vinde

Netflix spiller en lille indhentning her. Amazon Prime Video tilføjede en hindi UI i 2018 samt service på fem andre regionale sprog (tamilsk, telugu, marathi, bengali og kannada).

Netflix-abonnenter tæller nu mere end 150 millioner, og tjenesten er blevet så populær, at en anslået 37 pct af verdens internetbrugere bruger indholdsudbyderen.

I Indien er rollerne dog byttet om. Disney+ Hotstar er on-demand-videolederen med 69,7 procent af markedsandelen, med Amazon (5%) og Netflix (1,4%) næppe i spil, ifølge markedsundersøgelsesfirmaet Jana.

Alt i alt har Disney+ Hotstar næsten otte millioner abonnenter i Indien og mere end 300 millioner brugere. Tjenesten og dens operatør, Star India, blev opkøbt af Disney som en del af dets opkøb af 21st Century Fox for 71 milliarder dollar sidste år.

Netflix kan blive CNN for streaming

Nunan forudser, at Netflix vil kassere Disney+ Hotstars position i Indien i de kommende år.

”Få mærker har så klar og fokuseret en tilgang til verdens markeder som Netflix. Disney+ vil komme stærkt i Netflix' kølvand, men Disney+ har et meget specifikt, men værdsat, brand,” sagde Nunan. “Netflix er unikt positioneret til at blive de facto verdens førende inden for underholdning inden for indhold, meget i på samme måde leverer CNN en lignende global nyhedsservice, formet og fodret af specifikke markeder rundt omkring verden."

Nunan ser også, at filmbranchen fortsætter med at blomstre, men med en hældning mod at betjene streaming-forretninger først versus de mere sårbare filmkæder. Han forudser, at det post-pandemiske filmindustrilandskab vil se en æra med velstand.

"Underholdningsindustrien voksede eksponentielt efter den spanske syge i 1918, og jeg antager, at vores industri vil nyde en lignende vækst. Studier, netværk og streamere vil 'overfylde' deres hylder i frygt for fremtidige pandemier, hvilket fører til en 'guldfeber'-følelse i Hollywood og andre underholdningshovedstæder."

Han fortsatte og sagde, at filmoplevelsen muligvis skal omformuleres fuldstændigt med mere privatiserede, sikrere siddevalg, bedre ventilation og derfor sandsynligvis meget højere billetpriser.

"At gå i biografen vil være som at gå i biografen på Broadway - en dyr underholdningsmulighed for de meget få."

Og i Indien, hvor indkomsten pr. indbygger er en brøkdel af den i USA, vil det sandsynligvis fortsat være det foretrukne sted at se hjemme.