Snadné kroky k vytvoření profesionálního designu pro vaši reklamu
Reklamy a prodejní letáky jsou běžné dokumenty publikované na počítači. Ať už navrhujete reklamy pro klienty nebo pro svou vlastní firmu, účinnost těchto reklam můžete zvýšit pomocí několika osvědčených strategií návrhu.
Když se čtenáři podívají na vaši reklamu, co uvidí jako první? Výzkum ukazuje, že čtenáři se obvykle dívají na:
- Vizuální
- Titulek
- Titulek
- kopírovat
- Podpis (jméno inzerenta, kontaktní údaje)
Jedním ze způsobů, jak zajistit, aby se vaše reklama četla, je uspořádat prvky v tomto pořadí, shora dolů. Vaše reklama by však měla vést také svým nejsilnějším prvkem. Někdy může být vizuální stránka druhotná vzhledem k titulku. V takovém případě se můžete rozhodnout dát titulek jako první. Titulek nemusí být vždy nutný a často budete chtít zahrnout další prvky, jako jsou sekundární ilustrace nebo pole s kupóny.
I když to není jediný způsob, jak navrhnout reklamu, je to snadno implementovatelný a úspěšný vzorec pro mnoho typů produktů nebo služeb. Zde uvidíte základní rozvržení a tři varianty tohoto formátu nazývaného také
Software pro návrh reklam
Grafické reklamy lze navrhnout ve většině případů DTP software včetně Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus nebo Serif PagePlus. Programy pro vektorové kreslení, jako je Adobe Illustrator, jsou také oblíbené pro rozvržení jedné stránky, jako jsou reklamy.
Základní rozvržení reklam Ogilvy
Expert na reklamu David Ogilvy vymyslel vzorec pro rozvržení reklam pro některé ze svých nejúspěšnějších reklam, které se staly známými jako Ogilvy. Zde zobrazená ilustrace je základní design, který následuje klasický vizuál, titulek, titulek, kopie, podpisový formát. Od tohoto základního rozvržení reklamy se odvozují další varianty.
Zkuste změnit okraje, fonty, proklad, velikost počátečního stropu, velikost vizuálu a umístění kopie do sloupců pro přizpůsobení základního formátu tohoto rozvržení reklamy.
- Vizuální v horní části stránky. Pokud používáte fotografii, pro maximální účinek ji překryjte na okraj stránky nebo reklamního prostoru.
- U fotek umístěte popis titulek níže.
- Dej svůj titulek další.
- Postupujte podle svého hlavního kopie reklamy. Zvažte spouštěcí kryt jako návod, který pomůže čtenáře vtáhnout do kopie.
- Uveďte své kontaktní údaje (podpis) v pravém dolním rohu. To je obecně to poslední místo, kam oko čtenáře při čtení reklamy táhne.
Kupónová varianta rozvržení reklamy Ogilvy
Kupóny přitahují pozornost a mohou zvýšit odezvu na vaši reklamu. Stejný účinek může mít i pouhý vzhled kuponu – použití známé přerušované čáry kolem části reklamy. Zde zobrazený obrázek představuje základní návrh rozvržení reklamy Ogilvy, ale s kopií ve formátu tří sloupců, který umísťuje kupón do vnějšího rohu.
Proveďte další změny v tomto rozvržení reklamy změnou okrajů, písem, prokladu, velikosti počátečního stropu, velikosti vizuálu a změnou rozvržení sloupců. Experimentujte s různými styly kupónů.
- Vizuální v horní části stránky.
- Titulek níže fotka.
- Titulek další.
- Umístěte hlavníkopie reklamy v prvních dvou sloupcích třísloupcové mřížky nebo nějaké variace. Uveďte své kontaktní údaje (podpis) ve spodní části prostředního sloupce.
- Do třetího sloupce vložte a kupón nebo a faux kupón. Umístění kupónu do vnějšího rohu reklamy usnadňuje vystřižení
Nadpis První varianta rozvržení reklamy Ogilvy
Někdy má nadpis větší váhu než vizuál. Na obrázku je základní návrh rozvržení reklamy Ogilvy, ale s nadpisem posunutým nad vizuál. Tuto variantu použijte, když je nadpis důležitějším prvkem zprávy.
Pro více variací zkuste změnit okraje, písma, proklad, velikost počátečního stropu, velikost vizuálu a změnit rozložení sloupců v tomto rozložení reklamy.
- Titulek za prvé. Když má váš titulek větší úder nebo je důležitější než fotografie, umístěte jej nahoru, aby čtenář zaujal jako první. Dejte nadpisu jeho vlastní prostor nebo jej překryjte nad svým hlavním uměleckým dílem.
- Vizuální další.
- Titulek níže fotka. I když to není vždy nutné, nepřehlédněte tento spot, abyste vysvětlili svůj vizuál a dostali před čtenáře další reklamní sdělení.
- Umístěte hlavní kopie reklamy v jednom nebo dvou sloupcích. Nebo použijte třísloupcové rozložení a vložte kupón do třetího sloupce.
- Uveďte své kontaktní údaje (podpis) v dolní části druhého sloupce v pravém dolním rohu.
Varianta rozvržení reklamy Ogilvy vpravo nebo vlevo
Zde je znázorněn základní design Ogilvy, ale s titulkem posunutým na stranu vizuálu. Může to být vlevo nebo vpravo (šablony jsou pro nadpis vpravo a kopii se dvěma sloupci). Tento formát rozvržení reklamy vyrovnává vizuální stránku a nadpis a také vytváří více místa pro delší nadpisy nebo svislé obrázky.
Chcete-li dále přizpůsobit vzhled tohoto rozvržení reklamy, změňte okraje, písma, proklad, velikost počátečního stropu, velikost vizuálu a změňte rozvržení sloupců. Můžete zkusit obrázek od okraje k okraji, ale umístit nadpis přes obrázek na jednu nebo druhou stranu podle toho, jak je to vhodné pro pozadí (nezapomeňte na kontrast mezi textem a pozadím!).
- Vizuální nejprve doleva nebo doprava. Pokud se vizuál hodí spíše k vertikálnímu uspořádání nebo pokud chcete vyrovnat důležitost vizuálu a titulku, zkuste to.
- Titulek vedle, vpravo nebo vlevo od vizuálu. Když nadpis rozdělíte do několika řádků, jako je tento, pravděpodobně se budete chtít vyhnout příliš dlouhým nadpisům.
- Titulek níže fotka.
- Umístěte hlavní kopie reklamy ve dvou sloupcích. Možná budete chtít použít jako úvodní víčko.
- Uveďte své kontaktní údaje (podpis) v dolní části druhého sloupce v pravém dolním rohu.