Práce v reklamě jako grafický designér

Stejně jako v mnoha oborech grafického designu, práce v reklamě znamená více než jen vytváření návrhů a rozvržení stránek. I když konkrétním úkolem může být vytvoření tiskové reklamy pro kampaň nebo do navrhnout logoTento obor také vyžaduje porozumění marketingu, public relations a spotřebitelským trendům a zvyklostem. Kromě obchodní stránky musí být designér v reklamě odborníkem digitální a tiskový design a výroba. Zde je to, co budete potřebovat, abyste se stali profesionálním grafikem v reklamní oblasti.

Porozumění cílovému publiku

Reklamní design je především o přesvědčování. Úkolem grafika je prodat produkt nebo službu. Abyste tuto práci dělali dobře, musíte rozumět spotřebitelské psychologii a být si vědomi tržních trendů a průzkumů. Tento průzkum pravděpodobně neprovedete, ale budete spolupracovat s marketingovými odděleními a odborníky, abyste porozuměli cílovému trhu. Musíte také rozumět klientům agentury a tomu, jak se tito klienti umisťují na trhu.

Především musíte být schopni sdělit cílovému trhu konkrétní výhody – nejen vlastnosti – produktu nebo služby. "Prodávejte prskání, ne steak" je stará, ale relevantní zásada v oboru.

Pracovní znalost nástrojů a technik

A grafik ví, jak vytvořit poutavé vizuály. Chcete-li získat tyto dovednosti, studujte typografii, porozumějte teorii barev a naučte se kreslit. Také byste se měli stát kouzelníkem v Photoshop, Illustrator a InDesign. Ještě lepší je, když umíte HTML a CSS.

Chcete-li však tyto nástroje používat k prodeji, musíte pochopit, jak organizovat a uspořádat prvky na stránce tak, aby oko diváka sledovalo určitou cestu. Navést diváka k akci – kliknout na tlačítko, navštívit webovou stránku nebo zavolat – je konečným cílem a každý prvek by k tomu měl pracovat.

Schopnost pracovat s klienty

Jako grafik pro reklamní agenturu se setkáte s klienty, abyste určili rozsah projektu a vylepšili poselství, které by měl návrh sdělovat. Pomůžete také vyvinout strategie pro dosažení cílového trhu.

Poté, co vytvoříte hrubý návrh, jej předložíte, získáte zpětnou vazbu a začleníte požadované změny, dokud neskončíte s konečným návrhem. Případně můžete pracovat přímo s uměleckým ředitelem, nikoli s klientem. V každém případě projdete několika koly revizí, než bude návrh schválen.

Ochota spolupracovat s ostatními odděleními v agentuře

Většina agentur zaměstnává profesionály v různých oborech, kteří spolupracují na produkci projektu. Patří mezi ně textaři a vedoucí účtů. Výzkumníci trhu, manažeři oddělení a ředitelé agentur se také mohou zúčastnit interních schůzek. Tento přístup založený na spolupráci vede k cíli, který těží ze specializovaného vstupu každé disciplíny.

Tato spolupráce vyžaduje dovednosti a diplomacii lidí. Pravděpodobně budete zapojeni do brainstormingu na začátku projektu a musíte být ochotni nabídnout své kreativní nápady. Stejně tak musíte být schopni zvládnout konstruktivní a kreativní kritiku; umění a design jsou přece subjektivní.

Ega jsou v reklamních agenturách často nášlapnými minami, ale pokud se budete intenzivně soustředit na přání klienta, můžete se v nich orientovat. Je důležité vědět, kdy povzbudit klienta nebo uměleckého ředitele určitým směrem a kdy se podvolit požadavkům klienta. Možná nebudete souhlasit s kreativním rozhodnutím ze strany klienta, ale je to klient, kdo platí agentuře.

Flexibilita práce na různých typech projektů

Reklamní agentury vyvíjejí širokou škálu produktů, od reklam (tištěných nebo digitálních) a brožur až po loga a strategie budování značky. Sociální média přidávají další vrstvu do marketingového mixu.

Grafik potřebuje úplné pochopení od návrhu po výrobu fáze. Online projekty vyžadují porozumění webovým konceptům, jako je grafika s nízkou šířkou pásma, škálovatelné obrázky a mobilní, pohybliví a responzivní design, který se dobře zobrazuje na řadě zařízení.

Tiskové projekty vyžadují znalost tiskových konceptů, jako je DPI (bodů na palec), inkousty, spadávky stránek, velikosti řezů a sedlové prošívání. Každá tiskárna má jiné požadavky na formát, ale většina akceptuje vysokou kvalitu PDF.

Předchozí zaměstnání, vzdělání a zkušenosti

Práce v oblasti grafického designu v reklamních agenturách obvykle vyžadují bakalářský titul v oboru grafického designu. Solidní portfolio však může jít dlouhou cestou, ať už s takovým titulem, nebo bez něj. Totéž platí pro školení v oboru, který by mohl být užitečný pro kreativní tým agentury, jako je vývoj webových stránek.

Zvažte proniknutí do oboru jako stážista, pokud nemáte žádné zkušenosti. Přinejmenším vám to pomůže vytvořit portfolio. Váš talent je klíčový. Trik je využít a rozšířit to o vzdělání, zkušenosti a školení na pracovišti.