Proč nový sledovací systém společnosti Apple dělá méně, než si myslíte

Odborníci tvrdí, že nový rámec App Tracking Transparency společnosti Apple není navržen tak, aby zabránil inzerentům, aby vás sledovali; mění pouze to, jak funguje sledování.

Apple si během několika posledních iterací iOS získal hodně pozornosti díky několika snahám o lepší soukromí uživatelů. Jednou z nejpozoruhodnějších změn, ke kterým společnost směřuje, je úplné zavedení rámce App Tracking Transparency (ATT).

Zatímco systém ATT vám umožňuje odhlásit se z toho, aby vás vývojáři aplikací mohli sledovat ve více aplikacích, odborníci tvrdí, že to není úplný konec sledování na iOS. Místo toho Apple mění způsob, jakým vás inzerenti sledují a zároveň chrání vaše soukromé informace.

„Nové funkce App Tracking Transparency v iOS 14.5 vyžadují, aby aplikace před sledováním uživatelů v jiných aplikacích a webech pomocí kódu IDFA získaly povolení,“ Ray Walsh, odborník na ochranu soukromí ve společnosti ProPrivacy, vysvětleno v e-mailu.

"To má za následek zvýšenou úroveň soukromí uživatelů a možnost odhlásit se z [individuálního] sledování od okamžiku, kdy si nainstalují aplikaci."

Ne tak docela smrt mobilních reklam

Pokud je myšlenka, že inzerenti sledují vaše pohyby ve více aplikacích znepokojivá, pak by řešením těchto obav mohl být rámec ATT.

ATT vyžaduje, aby všichni vývojáři aplikací získali výslovné povolení od uživatelů při prvním spuštění aplikace, která je chce sledovat. Pokud se rozhodnete povolit sledování, inzerenti uvidí údaje přímo související se způsobem, jakým používáte jiné aplikace. Pokud se rozhodnete odhlásit se ze sledování, společnosti vás mohou stále sledovat, ale pouze s mnohem širšími informacemi.

„Apple vytvořil alternativní metodu ochrany soukromí, která umožňuje vývojářům aplikací sledovat četnost instalací aplikace poté, co byla vystavena reklamám na tuto aplikaci pomocí její SKAdNetwork,“ Walsh řekl nám.

The SKAdNetwork Zmíněný Walsh je aplikační programovací rozhraní (API), které inzerentům umožňuje vidět údaje o konverzích, aniž by odhalovali jakákoli data na úrovni uživatele nebo konkrétní zařízení. Měří počet kliknutí a zobrazení z reklam pro tyto aplikace a poskytuje inzerentům širokou definici úspěšnosti těchto kampaní.

Apple jej původně představil v roce 2018, ale systém nikdy nebyl široce přijat. Nyní, když Apple prosazuje rámec ATT, mnoho vývojářů může zjistit, že spoléhají na SKAdNetwork, aby udrželi krok s analytikou kolem jejich aplikací.

Plný rozsah toho, jak to ovlivní mobilní reklamy, je stále nejasný, ale nelze zpochybnit pozitiva, která by tento krok mohl přinést soukromí uživatelů na zařízeních Apple.

Změny na úrovni povrchu

Zatímco většina zákulisních změn způsobu měření reklamních kampaní nemusí být nutně v popředí a centrum pro uživatele, je důležité pochopit celý rozsah toho, co rámec ATT přináší. Kromě těchto změn sledování zavádí ATT také „nutriční štítky“ pro aplikace.

„Apple nyní vyžaduje, aby všichni vývojáři aplikací poskytli „výživový štítek“, který uživateli poskytne informace o jeho soukromí postupy, včetně datových postupů jakýchkoli partnerů třetích stran, jejichž kód integrují do aplikace,“ Walsh vysvětlil.

Uživatelé již mohou tyto štítky najít na mnoha aplikacích v App Store a budou i nadále důležitou součástí nových změn ochrany osobních údajů společnosti Apple. Popisují různé typy dat používaných k vašemu sledování a také data, která může aplikace shromažďovat a propojovat s vaší identitou.

Je to klíčová součást systému opt-out, protože přesně vědět, co může aplikace sledovat, vám může pomoci určit, zda jí důvěřovat či ne.

Změny ochrany osobních údajů společnosti Apple a prosazení ATT by skutečně mohly trochu otřást, pokud jde o to, jak mobilní inzerenti sledují vás a úspěchy svých kampaní. Nicméně Rob Shavell, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Vymaž mě, společnost zaměřená na ochranu soukromí, říká, že někteří inzerenti již hledají způsoby, jak nové zásady obejít, a ochrana dat může záviset na vzdělání.

„Největším přínosem funkce „Transparentnost“ může být jednoduše informování spotřebitelů o způsobech, jakými aplikace komercializují osobní údaje. Skutečná úroveň ochrany soukromí nemusí být tak vysoká, jak se slibovalo,“ řekl Shavell Lifewire v e-mailu.