Úvod do grafického designu

Grafický design je použití barvy, tvaru, rozvržení, typografie a dalších prvků k vytvoření a propagaci sdělení. Ve své nejlepší podobě kombinuje principy vědecké komunikace s estetikou, aby rezonovala s publikem a vyvolala akci a/nebo emoce.

Principy grafického designu

Grafický design se ve svých kořenech opírá o principy získané z desetiletí psychologického a sociálního výzkumu. Různé techniky, které návrháři používají, jako je použití specifických barevných palet k vyvolání předvídatelných emocionálních reakcí, jsou součástí vědy o designu.

Návrháři berou v úvahu prvky jako:

• Typografie—Výběr a velikost konkrétních typů písma může zprostředkovat význam. Například silné bezpatkové písmo vyjadřuje autoritu, kterou skriptované písmo tenkým tahem nemá.

• Tvar—Tvary umí zprostředkovat tón. Například zaoblené prvky bývají přívětivé, zatímco hranaté tvary působí upraveněji. Rozmístění grafických prvků do předvídatelných nebo náhodných vzorů tvoří také určitý tvar, který přispívá k celkovému komunikačnímu efektu.

• Barva—Barvy a jejich kombinace přímo ovlivnit emocionální angažovanost publika s navrženým dílem.

• Textura—Inkoust na papíře dělá svou práci, ale přidává nestandardní prvky jako tkanina, fólie nebo embosování nabízejí hmatový zážitek, který ovlivňuje a rozšiřuje vnímání designu jako celku publikem.

• Bílé místo-Nepřítomnost prvku může být stejně silná jako přítomnost prvku. Designy se spoustou bílého (nebo "negativního") prostoru někdy vyjadřují sofistikovanost nebo rafinovanost; minimálně v tištěných kontextech více bílých míst vede ke snadnějšímu zapojení čtenářů.

Přestože výzkum za skvělým designem je solidní, designéři na něm staví s vlastní tvůrčí genialitou, aby vyvíjeli kousky, které splňují potřeby jejich klientů.

Nástroje grafického designu

Grafický designér obvykle vytváří a aranžuje prvky pomocí grafický software. Adobe Illustrator, Photoshop, a InDesign patří k nejpoužívanějším.

• Adobe Illustrator podporuje sofistikovanou vektorovou grafiku a škálovatelné umění. Návrháři používají Illustrator k vytváření infografik, ikon a souvisejících částí.
• Adobe Photoshop obsahuje stovky speciálních editačních nástrojů a filtrů pro úpravu fotografií a dalších obrazových souborů.
• Adobe InDesign je program pro rozvržení na základě rámců zaměřený na kompozici.

Návrháři s omezeným rozpočtem často používají open-source alternativy k těmto standardním aplikacím. Například, GIMP nabízí mnoho stejných funkcí jako Photoshop. Inkscape je alternativou k Illustratoru a Scribus je slušnou náhradou za InDesign.

Grafický design v každodenním životě

Každý den jste vystaveni práci profesionálních designérů, od složitých reklamních kampaní až po jednoduché šablony psacích potřeb. Vše začíná návrhářem aplikujícím umění a vědu svého řemesla.

Profesionální design se vloží i do těch nejhnusnějších míst. Například Federální správa silnic tvrdí podrobné technické specifikace provedení pro federální dálniční známky, specifikující s velkou přesností takové aspekty, jako je rozestup, rozvržení, typ písma a dokonce i úhel a umístění šipek.