Jak natočit vlastní reklamu
Udělat dobrou reklamu je o vytvoření sdělení, které osloví potenciální zákazníky a vyprovokuje požadovanou akci, přičemž zůstanete v mezích svých dovedností v oblasti videa a software pro úpravu videa.
Důležité úvahy
Před vytvořením reklamy si musíte odpovědět na několik důležitých otázek, které jsou běžné – a klíčové – pro vytvoření jakéhokoli úspěšného propagačního materiálu.
Jaké je poselství vaší reklamy?
Přesně definujte, o čem bude vaše reklama. Podporuje vaše reklama vaše podnikání obecně? Nebo je zaměřen na konkrétní produkt či událost?
Vzhledem k tomu, že reklamy musí být krátké, zaměřte se na jedno téma na reklamu, místo toho, abyste se jich snažili vejít příliš mnoho najednou. Pokud chcete propagovat více produktů nebo služeb, vytvořte sérii reklam, které jsou vyráběny stejným způsobem, ale každá obsahuje jeden předmět.
Kdo je vaše publikum?
Poznejte svůj cílový trh: jejich věk, jejich sledovací návyky, jejich nákupní preference a cokoli dalšího, co může nějaký pečlivý průzkum odhalit. I ta nejlépe vytvořená reklama selže, pokud ji vaši potenciální zákazníci neuvidí nebo pokud lidé, kteří ji uvidí, pravděpodobně takovou službu nebo produkt nevyužijí. Selhání v tomto okamžiku může znamenat ztrátu času a peněz.
Jaký je příběh vaší reklamy?
Toto je kreativní část vašeho projektu: brainstorming koncept vaší reklamy. Pokud je vaše reklama určena pro televizi, máte obvykle pouze 15–30 sekund. Zabalit vaši zprávu do krátkého časového intervalu může být problém. Humor, překvapení, drama a emoce jsou některé z nástrojů, které je zde třeba zvážit, jak přitáhnout své publikum. Především se však musíte pevně soustředit na své sdělení, publikum a cíl. Udržujte svou reklamu co nejjasnější.
Pro nízkorozpočtovou reklamu použijte záběry, fotografie, jednoduchou grafiku a komentář. Mnoho reklam v televizi není o nic složitější. Pokud máte slušné video dovednosti, můžete použít živého mluvčího nebo herce a střílet B-roll a akční záběry.
Nejlepší způsob, jak přijít s nápady na příběh, je sledovat jiné reklamy. Podívejte se na televizní reklamy a přemýšlejte o tom, jak byly vytvořeny a jak jsou účinné. Vzpomenete si po nějaké době na inzerovanou společnost, službu nebo produkt nebo jen na nějaký náhodný prvek?
Co chcete, aby vaše publikum dělalo?
Než začnete s výrobou, rozhodněte se o výzvě k akci. Výzva k akci je část vašeho příběhu, která publiku říká, co chcete, aby udělalo. Chcete, aby vám zavolali, poslali e-mail, navštívili váš web nebo věděli o problému? Všechno ostatní ve vaší reklamě by mělo být zaměřeno na cíl přimět diváka, aby hrál, nebo si to alespoň zapamatoval.
Skriptujte svou reklamu
Pokud je vaše reklama určena pro televizi, musí být váš scénář přesně načasován, aby se nic nepřerušilo, a to znamená, že každé slovo ve vašem scénáři je klíčové.
Použijte stránku se čtyřmi sloupci – každý pro čas, zvuk, video a jeden grafika. Na konci skriptu vložte několik sekund, abyste zahrnuli svou výzvu k akci.
Umístěte své logo a kontaktní informace na obrazovku alespoň na několik sekund.
Zaznamenejte svou reklamu
Po dokončení scénáře jste připraveni natočit reklamu. Vizuální stránka je důležitá, ale dobrý zvuk a světlo je také nezbytné. Zajistěte, aby vaše prostředí vypadalo přitažlivě a profesionálně, a udržujte pozadí bez nepořádku a nepodstatného vizuálního rušení. Stejně jako každé slovo ve vašem scénáři musí mít svou váhu, každý vizuální a zvukový prvek musí fungovat tak, aby sdělil vaše celkové sdělení.
Hledejte nejvyšší hodnoty produkce, které vám váš rozpočet, dovednosti, vybavení a čas dovolí. Předem si přečtěte tyto tipy pro nahrávání videa.
Upravte svou reklamu
Pokud jste se při natáčení drželi scénáře, úpravy by měly být snadné. Pro jednoduché reklamy, iMovie, Movie Makernebo an online editační aplikace by mohlo stačit k dokončení projektu. V opačném případě budete chtít střední nebo profesionální střih videa software.
Vyhněte se porušování autorských práv tím, že při úpravách použijete pouze řádně licencovanou skladbu hudby, grafiky a záběrů.
Ukažte svou reklamu
Nyní je vaším úkolem zviditelnit vaši reklamu. Tradiční cestou je nákup vysílacího času v televizi. Lidé však na svých počítačích a telefonech konzumují tolik obsahu, že byste měli zvážit provozování své reklamy online. Prostor pro videoreklamu online si můžete zakoupit prostřednictvím společnosti Google a dalších poskytovatelů.
Další možností je provozování reklamy zdarma Youtube a další video webové stránky. Vyhnete se tak tradičním časovým a strukturálním limitům a můžete volně experimentovat s různými typy marketingových videí.
YouTube je také skvělým místem k testování různých typů reklam a sledování toho, co rezonuje. Životnost své reklamy můžete prodloužit také tím, že na ní zobrazíte záběry ze zákulisí a nesmysly kanál YouTube.