Защо Xiaomi е втората по големина телефонна компания в света

Apple наскоро загуби мястото си като вторият по големина доставчик на смартфони за компания, каквато много американци може да не са запознати с, хвърляйки светлина върху нарастващата популярност на достъпни телефони от набиращи се марки в цял свят свят.

Базираната в Пекин, Китай, Xiaomi зае второ място за смартфони след южнокорейския Samsung за първи път, според проучване на данните за второто тримесечие на независима компания за анализатори Canalys. Класирането се основава на пазарния дял на всяка компания за пратки.

Xiaomi се оказа популярен със своите достъпни устройства, но сега се разклонява и търси да развие и своите устройства от по-висок клас, Бен Стантън, изследователски мениджър в Canalys, каза пред Lifewire в имейл. Изследователската фирма изчислява, че средната продажна цена на телефоните Xiaomi е около 40% по-евтина от телефоните на Samsung и 75% по-ниска от Apple.

„Устройствата Xiaomi се коренят в съотношението цена/качество“, каза Стантън. „Първоначалният напредък на марката се корени в невероятно стройна оперативна структура, с много целенасочени маркетингови разходи, което позволи на устройствата му да подбиват конкурентите. Оттогава обаче той е нараснал далеч отвъд този първоначален фокус."

Xiaomi има много опции за телефон

Xiaomi е известен с това, че непрекъснато обновява своите телефони, които попадат в три основни марки: флагманските телефони Mi, Redmi и Pocophone.

Телефоните варират от достъпни до по-висок клас, в зависимост от конкретния модел. Например, на Redmi 9A струва около $100 или по-малко, докато Mi 11 Ultra стартира в Европа с цена се равнява на около 1400 долара.

„Така че основен приоритет за Xiaomi тази година е да увеличи продажбите на своите устройства от висок клас, като Mi 11 Ultra“, каза Canalys в своя доклад за продажбите на смартфони. „Но това ще бъде трудна битка, като Oppo и Vivo споделят една и съща цел и и двамата са готови да похарчат много за маркетинг над линията, за да изградят своите марки по начин, който Xiaomi не е.“

Расте в международен план

Ако не сте използвали телефон Xiaomi, може да започнете да виждате повече от марката в бъдеще, тъй като тя се разширява към международните пазари. Марката разширява обхвата си в различни страни точно толкова, колкото и продуктовите си линии.

Доставките на телефони Xiaomi нараснаха бързо през второто тримесечие. Според Canalys доставките му са се увеличили с повече от 300% в Латинска Америка, 150% в Африка и 50% в Западна Европа.

Част от успеха му се дължи на изграждащите бранда мрежи от лоялни клиенти.

„Едно голямо усилие, което намери отзвук на международните пазари, е да се създаде култов статут сред младите демографски групи, като се курират общности на „Mi Fans“, за да подкрепят неговите продукти“, каза Стантън. „Извън Китай той е особено успешен в Индия, където е водеща марка от известно време.

Xiaomi обаче не е единствената марка извън Apple и Samsung, която се бори за пазарен дял. Две други водещи китайски марки включват Oppo и Vivo. Canalys изчислява, че всеки има около 10% от пазарния дял в световен мащаб след Apple и нараства двуцифрено.

Защо Xiaomi не излетя в САЩ

Въпреки популярността си в много краища на света, Xiaomi все още не се е превърнал в известно име в САЩ.

Компанията майка на марката беше поставена в черния списък от Министерството на отбраната (DoD) през януари, след като беше обвинена, че е свързана с китайската армия, NBC съобщи. Правителството на САЩ обаче отмени тази забрана през май.

Изглежда, че търканията на Xiaomi с правителството на САЩ са разрешени, каза Стантън. Въпреки това, засега все още не е водеща марка – което се дължи и на други фактори.

„Все още не е активен играч на пазара на смартфони в САЩ, но това е главно защото САЩ имат високи бариери за навлизане на всяка нова марка“, каза Стантън. „Тъй като повечето клиенти купуват своето устройство чрез мрежовия оператор, тези превозвачи имат огромна сила да диктуват марките, които действително се обслужват и следователно са успешни.“

И така, ще видят ли потребителите на смартфони в САЩ повече телефони от марки като Xiaomi, Oppo и Vivo, налични в магазините за електроника? Въпреки предизвикателствата, това все още е възможно.

„По-младите китайски марки се борят да договорят споразумения с американските превозвачи, но не е така невъзможно, както доказаха някои от по-утвърдените доставчици като Lenovo (Motorola) и ZTE“, Стантън казах.

Така или иначе, последните данни за продажбите ни напомнят, че има цял свят от смартфони извън това, което предлагат Samsung и Apple.