Експерти казват, че новото име на Facebook няма да реши всичките му проблеми

Технологичният гигант, известен като Facebook, скоро ще промени името си на "Meta", за да отразява всичките му марки, но експерти казват, че ребрандирането няма да промени проблемите, които тормозят платформата.

След седмици на слухове за промяна на името, Facebook миналата седмица дебютира с официалното си ново име като Meta, наклон към промяната, която предприема към новата си метавселена. Компанията със сигурност прави големи промени, но потребителите може да се чудят дали тези промени ще адресират по-важните проблеми, които се случват, когато става въпрос за Facebook.

„Решаването на такива проблеми като погрешна и дезинформация, екстремизъм, подбуждане към насилие и реч на омраза ще изисква нещо повече от ново име; това ще изисква преосмисляне на фундаменталния дизайн на Facebook и неговия бизнес модел за рекламиране, насочен към ангажиране,“

Пол Барет, заместник-директор на Центъра за бизнес и човешки права в Нюйоркския университет, каза пред Lifewire в имейл.

Facebook става мета

Между нарушения на данните, компромиси в неприкосновеността на личния живот, алгоритми, които контролират това, което виждаме и не виждам, и насочени реклами, които понякога мога бъди направо страховит, репутацията на Facebook не е била най-добрата през годините.

Изпълнителният директор на Facebook Марк Зукърбърг обаче каза, че компанията ще има някои нови приоритети в бъдещето си.

„Оттук нататък ние ще бъдем на първо място в метавселената, а не във Facebook. Това означава, че с течение на времето няма да имате нужда от акаунт във Facebook, за да използвате другите ни услуги“, Зукърбърг пише в писмото си относно обявата.

„Тъй като новата ни марка започва да се появява в нашите продукти, се надявам хората по света да опознаят марката Meta и бъдещето, за което стоим.“

Зукърбърг обясни, че метавселената ще бъде като друг свят, положен върху реалния, наричайки го „въплътен интернет“.

Въпреки това експертите твърдят, че не е толкова лесно да се забравят всички проблеми, с които потребителите са се сблъсквали във Facebook през последното десетилетие.

„Зукърбърг и неговите лейтенанти не могат да махнат албатроса във Facebook с умна корекция на марката“, каза Барет. „Крайно време е за смислено саморегулиране, съчетано с внимателно проектиран правителствен надзор.

Проблемите на Facebook вероятно са достатъчни, за да могат хората да напуснат масово (и хората имат през последните години). Но Барет каза, че е важно да се отбележи, че Facebook и другите му платформи са установили връзки по целия свят, с които би било трудно да се прекъснат връзки.

„Facebook и неговите сестрински услуги за съобщения са популярни по целия свят, а в някои страни [са] основният начин хората да получават достъп до интернет“, добави той.

Социални медии в Метавселената

Така че Facebook — ъъ, Мета — е тук, за да остане. Но експертите казват, че ще трябва да направи много повече от промяна на името си, за да се погрижи за това, което потребителите искат в социалните медии в наши дни.

В частно проучване, проведено от социалната мрежа Playsee86% от потребителите на социални медии посочиха, че искат да виждат по-автентично и по-малко филтрирано съдържание, което отразява отблизо ежедневния и реалния живот в социалните медии. Проучването също така показва, че 60% са съгласни, че социалните медии стават все по-небрежни и по-малко подбрани.

„С много водещи платформи за социални медии, изградени върху алгоритми, които популяризират високо курирано и изпипано съдържание, социалното изживяване става до голяма степен същото,“ Рейчъл Чанг, старши директор на марката и маркетинга в Playsee, каза пред Lifewire в имейл.

„Подобно тематични емисии или съдържание ще бъдат избутвани и препоръчвани, създавайки ограничено пространство за други създатели, за да пробият шума.“

Въпреки това, други експерти смятат, че дялът на Зукърбърг в новата метавселена може да сигнализира, че социалните медии като цяло са на път да получат собствено ребрандиране и да се превърнат в по-потапящо преживяване.

„Изглежда, че Марк Зукърбърг очаква социалните медии – всички социални медии – постепенно да загубят популярност“, каза Барет.

„Ето защо той инвестира толкова много в опитите си да направи своята компания лидер в новата метавселена – набор от потапящи технологии, които се очаква да надхвърлят публикуването на текст и изображения на обща платформа, която усилва това съдържание."

Барет добави, че само времето ще покаже дали метавселеният модел на социалните медии може да засенчи проблемите, които трябва да бъдат отстранени.

„Американците, най-общо казано, се уморяват от безкрайната поредица от епизоди, илюстриращи, че Facebook предпочита растежа и генерирането на приходи пред въвеждането на необходимите предпазни мерки“, каза той.