Как Spotify може да направи истории важни

Новата функция Stories на Spotify може да бъде добър катализатор, който да помогне на приложението да се превърне в по-активен социален център, който преодолява празнините между артисти и слушатели.

За да помогне за празнуването на сезона, Spotify въведе функция, засега само в тестове, подобно на Stories на Instagram, който предлага на слушателите малко съобщение от някои от любимите им изпълнители. Експертите смятат, че това може да помогне Spotify да стане по-активно социално приложение и по-малко пасивно приложение, което хората включват и забравят.

„Мисля, че Spotify трябва и се опитва да се превърне в най-популярното място за гледане на истории от любимите си музикални артисти", каза Аманда Кларк, стратег за дигитални медии в Charlene Shirk Public Relations, чрез електронна поща. „Научете за нови албуми, дати на турнета, може би дори чуйте кратък преглед на нова песен.“

Пасивна срещу активна употреба

Хубавото на Spotify и голямата привлекателност, която Кларк смята, че много потребители имат с него, е пасивната способност просто да зареждате музиката си и да забравите за приложението. Използването на плейлисти и албуми позволява на потребителите да предприемат много пасивен подход към начина, по който наваксват най-новите песни.

Дава им свободата да изследват музика, без да се налага да чакат да се покаже по радиото или без да се налага да слушат реклами, ако са първокласен потребител. С функцията Stories обаче Spotify може да обърне ситуацията малко и да привлече по-активни потребители към своята платформа.

„Мисля, че това е умен/добър ход за Spotify“, каза Кларк в нашия имейл. „Те трябва да поддържат приложението си свежо и настроено към новите тенденции и това, което хората искат, в противен случай биха могли да се окажат като Google Play Music или Pandora.“

Pandora, някога крал сред стрийминг услугите, все още е много популярна, въпреки че през последните години наблюдава спад в месечните активни потребители. Тази следа надолу е добре документирана в статия, представена на BusinessofApps, което разбива борбата на приложението за реализиране на каквато и да е печалба. Самата Pandora наскоро представи функция, подобна на Stories, като използва бързите видеоклипове като начин за предлагане на подкасти и други аудио услуги в приложението.

Разбира се, Google Play Music оттогава има много по-мрачна съдба с компанията закриването му започва през август 2020 г в полза на YouTube Music, друга услуга за стрийминг на музика под чадъра на Google.

Ако Spotify иска да избегне попадането в подобни клопки, тогава Кларк вярва, че трябва да засили и да се възползва максимално от функциите, които има, включително наскоро тестваната функция Stories.

Силата на историите

„Има причина всички тези основни приложения да ни дават истории“, каза Кларк по-късно в нашия имейл. „Това е, защото времето, прекарано в приложението, се увеличи поради истории. Ясно и просто."

Това обаче не е първият път, когато Spotify включва функция за видео в приложението си. Тази година, както и през предишните години, потребителите и изпълнителите получиха Wrapped stories, разбивка на любимите изпълнители на потребителите, песни и колко музика са слушали в приложението. Изпълнителите също така получават разбивка за това колко са изсвирени техните песни.

Тъй като някои потребители съобщават, че почти 16 000 минути съдържание се слуша в техните акаунти, наистина не трябва да е изненада, че Spotify ще се стреми да развие приложението и да внесе нещо подобно Истории.

Някои потребители побързаха да отхвърлят функцията, докато други могат да видят стойността, която тя носи.

„Щех да се оплача от Spotify Stories, но те накараха Пол да говори за Маккартни I и II.“ Потребителят на Twitter @longhairedladyy написа на 1 декември.

Други в Twitter споделиха подобни настроения относно потенциала, докато някои като @TmartTn туитираха, че трябва да спре.

„Много потребители казват, че не харесват истории или ги искат в Spotify“, каза Кларк в имейла. "Но данните силно подсказват обратното." Тя посочи статия за MediaKix, в който се посочва, че през ноември 2018 г. над 400 милиона души са използвали Instagram Stories всеки ден.

Макар че може да не изглежда, че Stories са толкова голяма сделка, ако Spotify успее да развие функцията и да се съсредоточи върху това, което прави най-добре – предоставяйки на потребителите си всичко, свързано с музиката – тогава бихме могли да видим как приложението увеличава активните си потребители повече и Повече ▼.