Защо новите цени на Apple може да не са зловещи

Ходът на Apple за намаляване на цените се разглежда от някои експерти като опит да се заобиколят обвиненията за монопол, но други казват, че това е по-вероятно просто бизнес маневриране.

Дефилира като а отсрочка за малки разработчици, които се борят с последиците от пандемията на коронавирус, ходът на Apple да намали комисионната си от 30% на 15% за разработчици с 1 милион долара или по-малко годишни приходи беше подложен на критика от по-големите разработчици. Тези разработчици виждат този ход като опит за задушаване на конкуренцията чрез запазване на лицето, тъй като компанията продължава да взима 30% комисионна от най-големите разработчици в App Store.

„Това би било нещо за празнуване, ако не беше пресметнат ход на Apple да раздели създателите на приложения и да запази техните монопол върху магазините и плащанията, отново нарушавайки обещанието за равнопоставено третиране на всички разработчици“, главен изпълнителен директор на Epic Games Тим Суини каза в а изявление. „Като дават специални 15% условия за избор на барони-разбойници като Amazon, а сега и на малки инди, Apple се надява да премахне достатъчно критици, за да им се размине с блокирането на конкуренцията.

Суини не беше сам в критиките си към хода на Apple да намали цените за избрани разработчици. Ръководителите на други големи компании, които съставляват Коалицията за справедливост на приложенията, също имаха някои изборни думи за корпорацията от Силиконовата долина. А именно, отказ от решението си да играе в различни сектори като телевизия и стрийминг на музика (App TV+ и Apple Music), докато има възможност да определя ценообразуване за своята конкуренция и да предприеме допълнително намаление, ако станат твърде големи и надхвърлят приходите от 1 милион долара праг.

Ефект върху антитръстовите искове

Правните експерти предполагат, че твърденията за монопол са малко повече от бял шум, тъй като ценовите решения на компанията нямат отношение към обвиненията срещу конкуренцията. Вместо това, това е малко повече от обикновен бизнес ход, който вероятно се стреми да подкопае други конкуренти в магазина за приложения като Google и Microsoft.

„Обикновено антитръстовото регулиране не се намесва във вътрешното ценообразуване на фирмата. Също така е трудно за регулаторите да решат какво е справедливо ценообразуване, така че мисля, че тези разработчици на приложения имат относително слаб антитръстов случай“, Анджела Хуюе Джанг, директор на Центъра за китайско право и автор на новия Книга Изключителност на китайския антитръст: как възходът на Китай предизвиква глобалното регулиране, каза в интервю по имейл. „Решението на Apple да намали цените си за разработчиците е по-скоро свързано с конкуренцията от други платформи, отколкото с антитръстовите проблеми.

Google, най-големият му конкурент на мобилни приложения, извежда задната част с почти половината от годишните приходи на App Store на Apple. Заедно двамата отчитат почти 100% на продажбите на мобилни приложения в световен мащаб. Третият по големина, Windows Apps, дори не се регистрира в списъка. Обвиненията за монопол срещу Apple продължават да не достигат, но опасенията относно способността й да доминира в индустрията за мобилни приложения продължават. Придавайки вид на легитимност на иначе изтърканите антитръстови обвинения.

Подкомисията на Камарата на представителите по антитръстово, търговско и административно право установи, че Apple номинално нарушава конкурентния характер на пазара. „Монополната власт на Apple върху разпространението на софтуер за устройства с iOS доведе до вреди на конкурентите и конкуренцията, намаляване на качеството и иновациите сред приложенията разработчици и увеличаване на цените и намаляване на избора за потребителите“, пише подкомисията в изявление, в което препоръчва федералното правителство да преразгледа антитръстовите си правила закони.

Повече бизнес от монопол?

Наблюдава се нарастваща загриженост относно този тип поведение в антитръста. Нарича се самопредпочитане и това е мястото, където антитръстовите оплаквания срещу Apple са най-силни.

„Възможно е също така да се твърди, че каквато и цена да предлага Apple на малките разработчици, ако Apple продължи да дава преференциален достъп до собствените си приложения, като напр. Apple Music, докато начислява висока комисионна за определени конкурентни приложения, това все още е антиконкурентно поведение при противоречивото „самопредпочитане“ теория", Ренато Нацини, професор по право и съветник на Международната мрежа за конкуренция, каза в интервю по имейл с Lifewire.

В антитръстова теория за самопредпочитане в света на технологиите се основава на a текущ случай това си проправи път през съдилищата на ЕС, където Google използва позицията си на водеща търсачка, за да благоприятства новата си пазарна вертикала. Когато потребителите биха използвали Google за търсене на артикули за покупка, най-добрите резултати ще ги насочат към Google Shopping, за разлика от по-популярните търговски обекти, които алгоритъмът обикновено генерира.

Концепцията за самопредпочитане не е нова в правния свят, но тъй като технологичните конгломерати продължават да го правят расте и прониква в други индустрии, способността за самопредпочитане е подложена на допълнителни проверка.

Окончателният отговор на това дали Apple участва в монополно поведение е малко вероятно да бъде уреден като заплати за съдебни спорове. Въпреки това, с нарастващ натиск от страна на държавни служители и влошени отношения с големи технологични разработчици, Възможността Apple да се разкрие чрез нарушения на антитръстовите правила остава възможна в политически климат, подготвен срещу Big Tech