CES 2021: Как се промени начинът, по който гледаме телевизия

Чакането да се появи любимото ви шоу е нещо от миналото, тъй като стриймингът става все по-популярен и телевизионната публика знае точно какво иска да гледа, преди да седне.

Услугите за поточно предаване са отбелязали 400% увеличение на абонатите от март 2020 г., според информация, представена по време на официална стрийминг сесия на виртуално домакинстваното изложение за потребителска електроника през 2021 г. Пандемията ускори преминаването към стрийминг за много, стари и млади, тъй като услуги като Starz и HBO Max се адаптират към нова клиентска база, която е по-съобразена от всякога. Това или рискувате да бъдете изоставени за по-нови опции. С всички опции, достъпни за потребителите сега, Сандип Гупта, вицепрезидент и генерален мениджър на Fire TV на Amazon, се надява да предложи възможно най-прост продукт.

„С COVID трябваше да преосмислим как хората използват своите телевизори“, каза Гупта по време на презентацията във вторник.

Какво гледаха хората

Съобщава се, че е имало огромно увеличение в използването на приложението Peloton по време на пандемията, а програмите за пазаруване и готвене също са имали големи удари. Гупта също отбеляза ръст в образователните програми и местните новини за Fire TV.

Основният му извод беше колко различно потребителите предават поточно предаване в сравнение с начина, по който са гледали телевизия.

Хората днес вече не превъртат списъците, за да гледат каквото има, обясни той. Те знаят какво искат и как да го получат.

„Потребителите наистина избират какво искат и COVID наистина ускори вземането на това решение“, каза той.

Един от фокусите на Fire TV е да направи продукта възможно най-лесен за използване от обикновения потребител.

„Има много ново оригинално съдържание, но не е най-лесно да се намери“, каза той.

Пожарна телевизия първоначално е създаден преди шест години, за да направи намирането на съдържание и стрийминг възможно най-лесно. Въпреки че не предлага свое собствено оригинално програмиране, услугата на Amazon ви предоставя едно място, където да отидете за поточно предаване на Amazon Prime Video, Netflix и всички други топ приложения за стрийминг.

„Търсим най-лесния начин за навигация и намиране на това, което търсите“, добави той.

Гледащите телевизия са по-умни и по-ангажирани от всякога

По време на презентацията, Стефани Майерс, старши вицепрезидент по дистрибуцията в Starz, каза, че стрийминг услугите са се научили, че трябва да обслужват аудиторията си по-динамично и на по-дълбоко ниво, отколкото традиционните медии преди.

Тя използва за пример шоуто Мощност, който току-що завърши шестия си сезон миналия февруари и сега има спин-оф сериал, наречен Power Book II: Ghost, който започна стрийминг през септември.

“Мощност беше огромен хит", каза Майерс. „Сега имаме разширена вселена с множество спинофи и продължаваме да обслужваме нашите фенове и фен база за години напред.“

Тя каза, че надеждата е да се надгради Мощност аудитория, която нараства от първото му излъчване през 2014 г., и да предоставят на зрителите желаното от тях съдържание.

Starz едва ли е единствената компания, която използва този модел, разбира се. WandaVision, първото телевизионно шоу на Дисни, което се развива в MCU (кинематографичната вселена на Marvel), трябва да дебютира в петък.

на WarnerMedia Сара Лайънс съгласен е, че публиката знае какво иска. Тя цитира изследване, което показва, че две трети от потребителите на HBO Max знаят какво търсят, когато влизат.

„Те може да са обичаен зрител, да гледат нов епизод от любимото си телевизионно предаване, да се настройват на филм... в случаите, ние искаме да се измъкнем от пътя им и да направим възможно най-лесно да стигнат до това, което искат“, тя обясни.

Другата трета от времето те търсят нещо ново и тук идва в игра представянето на стрийминг услугите.

Гупта каза, че работи с компании като Warner и Starz за интегриране на съдържание, за да направи възможно най-лесно изживяване за потребителя да намери това, което търси.

Дали платформата за стрийминг води до откриване или потребителят сам ще намери това, което иска да гледа, зависи от потребителя.

За Fire TV потребителят определя изживяването.

„Търсим човека, използващ устройството, за да ни каже какво търси“, добави Гупта.

Ново съдържание срещу силна библиотека

„Оригиналните програми привличат хората, но имате нужда от добра библиотека, за да ги поддържате доволни“, отбеляза Майърс.

Тя каза, че Starz се нуждае от дълбоки и разнообразни библиотеки с филми и сериали, за да поддържа своите клиенти и техните семейства доволни.

„Знаем, че се нуждаем от подредена библиотека, за да задоволим всички потребителски групи“, каза тя.

Майърс се съгласи с Lyons и каза, че всеки потребител има различно мислене, когато влезе в услугата.

„Ключът е да им помогнем да открият“, добави Гупта.

Искам още? Вижте цялото ни отразяване на CES 2021 тук.