Защо историите превзеха социалните медии

Ако смятате, че всяка социална платформа вече има функция Stories, това е, защото има – а експертите казват, че популярността на функцията ще се интегрира само в още повече платформи.

Историите в социалните медии ви позволяват да публикувате видеоклип или снимка на вашите последователи за кратък период от време дайте поглед в реално време в ежедневния си живот, като наистина добавяте към "социалния" аспект на социалните медии. Сега все повече и повече платформи извън социалните медии интегрират този тип ефимерно съдържание, като допълнително утвърждават функцията в бъдещето на интернет.

„Това, което някога беше постоянна публикация във Facebook или Instagram като хранене или забавна вечер, се превърна в Snap“, пише Андрю Селепак,

професор в социалните мрежи в Университета на Флорида, до Lifewire в имейл. "Ефимерното съдържание вече има постоянно място в социалните медии."

История на историите

Историите може да изглеждат така, сякаш съществуват от зората на социалните медии. тъй като е толкова вкоренен във всяка платформа в наши дни, но функцията е само на десетилетие. Snapchat може да бъде акредитиран към функцията през 2011 г., когато дебютира с видеоклипове и снимки, които продължиха само 24 часа, карайки хората да искат да ги видят, преди шансът им да го направи да свърши.

Разбира се, оттогава Stories са интегрирани в други платформи, освен Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest и най-вече Instagram са имали функция Stories на своите платформи в даден момент (и повечето все още го правят).

Според а доклад на маркетинговата агенция Block Party, Споделянето на базата на истории нараства 15 пъти по-бързо от споделянето на новини от 2018 г.

И така, защо точно функцията Stories е била взривена в почти всеки ъгъл на интернет? Експертите казват, че функцията има много предимства за платформата, потребителите и създателите на съдържание.

„[Историите] насърчават непрекъснатото присъствие на потребителите в приложението, от което разработчиците винаги се интересуват, и насърчава откриваемостта от страна на потребителя, защото кара потребителите да искат да продължат да гледат съдържание", Саймън А. Талман, временният директор по маркетинг и комуникации в Kellogg Community College, каза пред Lifewire в интервю по имейл.

Историите са отпред и в центъра на повечето платформи – обикновено в самия връх – така че последователите ви е по-лесно да забележат вашата история и всъщност я гледайте, вместо да отделяте време, за да прегледате тяхната емисия с новини, за да намерите най-новата си публикация. Поради тази основна видимост, тя също прави проследяването на функцията по-добро.

„[Stories] също може да се проследява по отношение на показванията, като ви показва в реално време не само колко гледания/импресии получава вашето съдържание, но и кой го е гледал и се е ангажирал с него“, добави Талман.

Интегриране на истории към повече платформи

Все повече и повече платформи започват да добавят функция, подобна на Stories. Само през последната година Twitter, TikTok и от тази седмица Slack въведоха подобна функция Stories в своите платформи.

Особено в случая със Slack е интересно да се види a Функция в стил истории, добавена към приложение за съобщения за бизнеса, но експертите все още казват, че може да работи.

„Идеята Stories да намерят своя път в Slack не е толкова пресилена, колкото може да изглежда“, икономист и технически съветник Уил Стюарт каза на Lifewire по имейл.

„Историите в Slack се чувстват като начин за потенциално добавяне на нови отдалечени екипни разговори в техните канали – не е различно от бързите неструктурирани чатове около нечие бюро в офис. Това е еволюция на техните чат канали, за да станат по-мобилни, човешки и приятелски настроени."

Въпреки това, докато Stories е чудесен за Instagram и Snapchat, Slack не е и никога няма да бъде платформа за социални медии. Селепак каза, че хората са в Slack единствено, за да работят и да говорят със своите колеги, а повече съдържание и известия могат да се превърнат в неудобство.

„Добавяне на повече известия и повече съдържание към платформа, която потребителите трябва да използват с хора от работа, които те вероятно не искат да бъдат свързани в социалните медии, е нова функция, която ще бъде нежелана“, той казах.

„Едно нещо е да не гледате историята на шефа или колегата си в Instagram за котката или обяда им, и нещо различно в Slack, където потребителите ще се чувстват принудени да гледат същите Slack Stories пост на колеги."

И да не говорим, че не всички платформи са били успешни в начинанието си Stories. Например, версията на Stories на Twitter, наречена Fleets, беше толкова мимолетна, колкото и името й продължи само осем месеца. Така че само времето ще покаже дали Slack и други платформи, които прескачат платформите на Stories, могат успешно да интегрират функцията в своите платформи.