لماذا استحوذت القصص على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تشعر أن كل نظام أساسي اجتماعي يحتوي الآن على ميزة Stories ، فذلك بسبب وجودها - ويقول الخبراء إن شعبية الميزة ستندمج فقط في المزيد من الأنظمة الأساسية.

تتيح لك قصص وسائل التواصل الاجتماعي نشر مقطع فيديو أو صورة لمتابعيك لفترة قصيرة من الوقت إعطاء لمحة في الوقت الفعلي عن حياتك اليومية ، مما يضيف حقًا إلى الجانب "الاجتماعي" من الجوانب الاجتماعية وسائط. الآن ، تعمل المزيد والمزيد من المنصات خارج وسائل التواصل الاجتماعي على دمج هذا النوع من المحتوى العابر ، مما يزيد من ترسيخ الميزة في مستقبل الإنترنت.

كتب Andrew Selepak ، "ما كان يومًا ما منشورًا دائمًا على Facebook أو Instagram مثل وجبة أو ليلة ممتعة في الخارج أصبح Snap" ، أستاذ وسائل التواصل الاجتماعي

في جامعة فلوريدا ، إلى Lifewire في رسالة بريد إلكتروني. "المحتوى سريع الزوال الآن له مكان دائم في وسائل التواصل الاجتماعي."

تاريخ القصص

قد تبدو القصص وكأنها موجودة منذ فجر وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأنها متأصلة جدًا في كل منصة هذه الأيام ، إلا أن هذه الميزة لم يتجاوز عمرها عقدًا من الزمن. يمكن اعتماد Snapchat لهذه الميزة في عام 2011 ، عندما ظهرت لأول مرة مع مقاطع فيديو وصور استمرت 24 ساعة فقط ، مما جعل الناس يرغبون في مشاهدتها قبل أن تنتهي فرصتهم في القيام بذلك.

بالطبع ، منذ ذلك الحين ، تم دمج Stories في منصات أخرى بخلاف Snapchat. كان لدى Facebook و YouTube و LinkedIn و Pinterest ، والأهم من ذلك ، Instagram ميزة Stories على منصاتهم في مرحلة ما (ولا يزال معظمهم يفعلون ذلك).

وفقا ل تقرير من وكالة التسويق Block Party، نمت المشاركة القائمة على القصة بمعدل 15 مرة أسرع من مشاركة موجز الأخبار منذ عام 2018.

فلماذا تم تفجير ميزة القصص بالضبط في كل ركن من أركان الإنترنت تقريبًا؟ يقول الخبراء إن الميزة لها فوائد عديدة للمنصة والمستخدمين ومنشئي المحتوى.

"شجعت [Stories] على استمرار وجود المستخدم في التطبيق ، والذي يهتم به مطورو البرامج دائمًا ، وشجعت قابلية الاكتشاف من جانب المستخدم لأنها جعلت المستخدمين يرغبون في مواصلة النظر إليه المحتوى،" سيمون أ. تالمان، مدير التسويق والاتصالات المؤقت في Kellogg Community College ، لـ Lifewire في مقابلة عبر البريد الإلكتروني.

تكون القصص في المقدمة وفي المنتصف في معظم الأنظمة الأساسية - عادةً ما تكون في الجزء العلوي - لذلك يسهل على متابعيك اكتشافها قصتك وشاهدها بالفعل ، بدلاً من قضاء بعض الوقت في تصفح آخر الأخبار للعثور على آخر مشاركة لك. بسبب هذه الرؤية الأساسية ، فإنه يجعل تتبع الميزة أفضل أيضًا.

وأضاف تالمان: "يمكن تتبع [القصص] أيضًا من حيث المشاهدات ، حيث تظهر لك في الوقت الفعلي ليس فقط عدد المشاهدات / مرات الظهور التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، ولكن أيضًا من شاهده وتفاعل معه".

دمج القصص في المزيد من المنصات

بدأت المزيد والمزيد من الأنظمة الأساسية في إضافة ميزة تشبه القصص. في العام الماضي وحده ، قدم كل من Twitter و TikTok و Slack ، اعتبارًا من هذا الأسبوع ، ميزة Stories مماثلة لمنصاتهم.

خاصة في حالة Slack ، من المثير للاهتمام رؤية ملف تمت إضافة ميزة نمط القصص إلى تطبيق مراسلة للشركات، لكن الخبراء ما زالوا يقولون إنه يمكن أن ينجح.

"فكرة إيجاد Stories طريقها إلى Slack ليست بعيدة المنال كما قد تبدو" ، خبير اقتصادي ومستشار تقني ويل ستيوارت قال Lifewire عبر البريد الإلكتروني.

"تبدو القصص في Slack كطريقة محتملة لإضافة محادثات فريق عن بُعد جديدة إلى قنواتهم — لا تختلف عن الدردشات السريعة غير المنظمة حول مكتب شخص ما في المكتب. إنه تطور لقنوات الدردشة الخاصة بهم لتصبح أكثر قابلية للجوال ، وإنسانية ، وودودة. "

ومع ذلك ، في حين أن Stories رائعة لـ Instagram و Snapchat ، فإن Slack ليست ولن تكون أبدًا منصة وسائط اجتماعية. قال Selepak إن الأشخاص على Slack فقط للعمل والتحدث إلى زملائهم في العمل ، وقد يصبح المزيد من المحتوى والإشعارات مصدر إزعاج.

"إضافة المزيد من الإشعارات والمزيد من المحتوى إلى النظام الأساسي الذي يتعين على المستخدمين استخدامه مع الأشخاص من العمل ربما لا يريدون أن يكونوا متصلين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذه ميزة جديدة ستكون غير مرحب بها " قالت.

"إنه شيء واحد ألا تنظر إلى قصة رئيسك أو زميلك في العمل على Instagram لقطتهم أو غدائهم ، و شيء مختلف على Slack حيث سيشعر المستخدمون بأنهم مجبرون على إلقاء نظرة على نفس قصص Slack الخاصة بهم مشاركة زملاء العمل ".

ناهيك عن عدم نجاح جميع المنصات في مشروع Stories الخاص بهم. على سبيل المثال ، كانت نسخة Twitter من Stories ، التي يطلق عليها Fleets ، عابرة مثل اسمها و استمرت ثمانية أشهر فقط. لذا ، فإن الوقت فقط هو الذي سيحدد ما إذا كان Slack والأنظمة الأساسية الأخرى التي تقفز في عربة Stories يمكنها دمج الميزة بنجاح في أنظمتها الأساسية.